Gazetelere danışmanlık veriyorum bildiğiniz üzere. Geçen senelerde HCU güncellemesinden kaynaklı pek çok site geriye düşmüştü, onları geri toparlama şansımız olmuştu.2026 yılında da Google filtresinden kurtardığımız ilk siteyi Case Study olarak neler yaptığımı sizinle paylaşmak istiyorum.
Konuya çok hakim olmayanlar için genel problemleri aktarayım. Gazetemiz Basın İlan Kurumu standartlarında yayın yapan bir kuruluş. BIK standartları gereği kendi bölgesinde belirli bir sayıda giriş yapılması gerekiyor. Normalde bunu organik hit ile sağlarken Temmuz güncellemesi ile birlikte Resmi ilan alma hakkını kaybetme ile burun buruna geliyor. Bir süre kendileri bir şeyler denedikten sonra Ağustos gibi benimle iletişime geçerek durumu anlatıyorlar.
Basın ilan kurumundan resmi ilan almaya devam etmek için de Reklamlara yüklenerek hayatlarına devam etmeye çalışıyorlar ama ciddi bir bütçeyi tüketiyorlar. Yani mesele sadece SEO değil, sitenin varlığını sürdürmesi meselesi.
Kısaca özetlersek Neredeyse 5 aylık süreçte yatay seyreden hiç hit alamadıkları süreçten geçen ay itibariyle çıktılar ve eskisinden iyi durumda hit gelmeye başladı. Bu süreçte neler yaptığımı, hangi konulara değindiğime geçelim. Kendi sitelerinizde kullanabilir misiniz emin değilim. Çünkü biraz bütçe gerektiriyor, teknik bilgi gerektiriyor. En önemlisi bir içerik ekibinizin olması gerektiriyor. Bu projede bunların hepsi olduğu için işimiz biraz daha kolaydı.
İşe Screaming Frog ile full site crawl ve sunucu log file analizi yaparak başladım. İlk bulgu zaten durumu özetliyordu. Sitede 148 bin civarında URL vardı ama bunların sadece 6 bininin Google tarafından indexlendiğini gördüm. Yani index bloat değil tam tersi bir durum vardı. Google aktif olarak bu siteyi indexinden çıkarıyordu. Coverage raporunda "Crawled currently not indexed" statüsündeki sayfa sayısı 15 bini aşmıştı. "Discovered currently not indexed" ise 50 binin üzerindeydi. Google bu siteye crawl budget ayırıyor ama indexlemeye değer bulmuyordu.
Log file analizinde Googlebot'un davranışı daha da çarpıcıydı. Botun günlük ortalama hit sayısı 12 binden 800'e düşmüştü. Crawl frequency bu kadar sert düştüğünde Google'ın sitenize olan güvenini tamamen kaybettiğini anlıyorsunuz. Kalan crawl bütçesinin %60'ından fazlası parametre bazlı duplicate URL'lere, pagination sayfalarına ve filtreleme kaynaklı faceted navigation URL'lerine gidiyordu. Googlebot gerçek içeriğe ulaşamadan bütçesini tüketiyordu. (Böyle bir seri yaparım diye düşünmediğim için daha önceki tarama istatistiklerini almamıştım. Şu an için ise geriye dönük istatistikler bu şekilde. )
Rendering tarafında da ciddi sorunlar vardı. Google'ın Mobile-First Indexing kapsamında render ettiği DOM ile sunucunun ilk response'ta döndüğü HTML arasında büyük farklar tespit ettim. Lazy load implementasyonu hatalıydı. Viewport dışındaki içerik blokları IntersectionObserver yerine scroll event'e bağlanmıştı ve Googlebot bu içerikleri hiç göremiyordu. URL Inspection Tool'da rendered HTML'i kontrol ettiğimde ana içerik bloğunun %30'unun Googlebot tarafından hiç parse edilemediğini gördüm.
İçerik tarafındaki sorunlar teknik sorunlardan daha derin ve yapısaldı. TF-IDF analizi yaptığımda sitenin yayınladığı haberlerin %70'inden fazlasının rakip sitelerle neredeyse aynı entity'leri aynı density'de kullandığını gördüm. Cosine similarity skorları 0.85'in üzerindeydi. Google'ın perspective diversity algoritması açısından bu site SERP'e yeni bir bakış açısı katmıyordu. Title tag'ler meselenin en görünür katmanıydı. SERP'teki ilk 20 sonuçla title benzerlik oranı %80'in üzerindeydi. Aynı keyword pattern, aynı yapı, aynı vaat. Google neden bu siteyi indexlesin ki zaten aynı şeyi söyleyen 20 sonuç SERP'te mevcut.
Mevcut CMS bu sorunların birçoğunun kaynağıydı ve yama yaparak çözmek yerine altyapıyı komple değiştirme kararı aldık. Siteyi Habersoft yazılımına geçirdik. Ama bu geçiş sıradan bir migration değildi. Habersoft geçişiyle birlikte faceted navigation URL'leri otomatik olarak robots.txt ve meta robots noindex kombinasyonuyla kontrol altına alındı. Crawl budget'in gerçek içeriğe yönlendirilmesi için parametreli URL'lerin tamamına canonical tag uygulandı. Sayfa hızları mobilde LCP 1.2 saniyeye, FID 40ms'nin altına, CLS 0.05'in altına indi. Core Web Vitals'ın üç metriğinde de "good" eşiğinin altına düştük.
Öncelikle mevcut 148 bin sayfanın tamamını trafik, backlink profili ve içerik kalitesi bazında segmente ettim. Ahrefs ve Screaming Frog verisini birleştirerek her sayfanın organik trafik katkısını, referring domain sayısını ve word count'unu çıkardım. Sonuç şuydu. Sayfaların %62'si son 12 ayda sıfır organik trafik almıştı, herhangi bir referring domain'e sahip değildi ve 300 kelimenin altındaydı. Bu sayfalar siteye değer katmak bir yana, Google'ın site kalitesi algısını aşağı çekiyordu. Content pruning kararı verdik. Bu sayfaların bir kısmını doğrudan sildik, topical olarak ilişkili olanları daha kapsamlı sayfalara 301 ile yönlendirdik. Tek başına bu hamle index edilebilir sayfa havuzunu %40 küçülttü ama kalan sayfaların ortalama kalite skoru dramatik şekilde yükseldi.
Title tag stratejisini tamamen yeniledik. Her hedef keyword için SERP'teki ilk 20 sonucun title'larını çıkardım ve n-gram analizi yaptım. Hangi kelime gruplarının overused olduğunu tespit ettim ve yazarlarımıza bu pattern'lerden kaçınmaları için spesifik kurallar verdim. Title'lar artık sadece keyword içeren başlıklar değil, içeriğin unique value proposition'ını yansıtan, SERP'te fark yaratacak ifadeler taşıyordu.
Internal link yapısını topical cluster mantığıyla sıfırdan kurguladık. Her ana gündem kategorisi için pillar page oluşturduk. Bu pillar page'ler sadece bir listeleme sayfası değildi, o konudaki tüm alt başlıkları kapsayan, sürekli güncellenen hub sayfalarıydı. İlgili haberler yayınlandığında otomatik olarak ilgili pillar page'e contextual internal link ile bağlanıyordu. Bu yapı Google'a net bir topical authority sinyali verdi. Sitenin hangi konularda derinlik sahibi olduğu artık link graph üzerinden okunabilir hale geldi.
Haber sitelerinde SEO bir kerelik optimizasyon değil günlük operasyona gömülmesi gereken bir disiplin. Teknik altyapıyı düzeltebilirsiniz, mevcut içeriği temizleyebilirsiniz, ama yarın yayınlanacak 50 haberin aynı hataları tekrarlamaması için sistemi insan tarafında da kurmanız gerekiyor.
Yazarlara kapsamlı bir SEO içerik eğitimi verdik. Ama bu "title'a keyword koyun" seviyesinde bir eğitim değildi. Yazarlara Google'ın bir haberi neden indexlediğini ve neden indexlemediğini SERP-level örneklerle gösterdik. Aynı gündem konusunda 10 farklı sitenin title'larını yan yana koyup hangisinin neden daha iyi performans gösterdiğini analiz ettik. Yazarlar kendi gözleriyle gördüğünde farkı anlamaya başladı.
Kopya haberlerin girilmemesi için net kurallar koyduk. Ajans haberi geldiğinde birebir kopyalanmasının Google tarafından nasıl değerlendirildiğini, aynı haberin 500 farklı sitede aynı cümlelerle yayınlandığında hiçbirinin ranking alamadığını somut verilerle gösterdik.
Sürecin en etkili kısmı özel prompt'lar hazırlamamız oldu. Yazarlar haber başlığını oluştururken bu prompt'ları kullanarak SERP'teki mevcut sonuçlardan farklılaşan, arama intentine uygun ve SEO uyumlu başlıklar üretmeye başladı. Hit getirmeyecek, organik trafik potansiyeli olmayan dolgu içeriklerin yayınlanmaması için bir filtreleme sistemi kurduk. Her haber yayınlanmadan önce "bu içerik organik trafik yaratacak mı" sorusu sorulur hale geldi. Amaç yazarları birer SEO uzmanına dönüştürmek değildi. Amaç günlük iş akışlarının içinde doğal olarak SEO uyumlu içerik çıkmasını sağlayan sürdürülebilir bir sistem kurmaktı.
Bunun yanında siteye ciddi bir miktarda yeni doğal backlink inşası yaptık. Haber sitesi olduğumuzdan dolayı zaten diğer haber sitelerinden tanıtım yazısı almak direkt olarak katkı sağlıyordu. Ciddi bir bütçe ayırarak bu süreçte doğal bir inşa yaptık ve sonuçlarını en sonunda aldık.
Sonuçlar Ocak ortasından itibaren görünmeye başladı. Önce gösterimlerde kıpırdanma oldu. Google siteyi yeniden keşfediyordu. Googlebot'un günlük crawl hit sayısı 800'den 5 binin üzerine çıktı. İndexlenen sayfa sayısı 6 binden 12 bine yükseldi. Crawled currently not indexed statüsündeki sayfalar 15 binden 3 binin altına düştü.
Haber sitelerinin SEO sorunları asla tek katmanlı değil. Teknik altyapı, içerik kalitesi, yazar alışkanlıkları ve site mimarisi birbirini besleyen bir döngü oluşturuyor. Birini düzeltip diğerlerini bıraktığınızda sonuç almak neredeyse imkansız. Ama bu döngüyü doğru sırayla ve doğru derinlikte ele aldığınızda toparlanma inanılmaz hızlı olabiliyor. Sürecimiz başarıya ulaşsa da içerisinde büyük stresler, olumsuzluklar, başaramayacağız kaygıları ile dolu bir süreç geçirdik.
SEO Uzmanı olarak da ufak bir tavsiye vereyim buraya kadar okuyan kaldıysa
SEO işlemleri bir süreçtir. Bunlar bazen 1 ayda olur bazen 12 ay sürebilir. Bu süreci ancak biz yönetici olarak yönetebiliriz. Bunun haricinde kalan her şey Google ve sizin projenize ne kadar emek verdiğiniz ile alakalıdır. Birçok proje yönettim yüksek bütçeli, daha garanti verebildiğim tek bir proje olmadı bunlar arasında. SEO uzmanına bağlı bir süreç değil bu ne yazık ki. Ekibinizin uyumu, SEO uzmanının söylediklerine ne kadar uyum sağlayabildiğinize göre değişiyor. Mesela bazı gazetelerde şunu çok yaşıyoruz. 20 yıldır gazetecilik yapıyor Yazı İşleri Müdürü ve SEO uyumlu yazı yazmak istemiyor. Ben diyor ki Habercilik yapıyorum, bu habercilik değil. Asla da kabul etmiyor bunu, böyle olunca da hiçbir şekilde sizin bu yerde SEO süreci işletmenize imkan yok. Bu proje bir noktada bitiyor veya başarısızlıkla sonuçlanıyor. Kendi projelerinizde de SEO danışmanlığı aldım site şimdi uçacak diye beklemek çok yanlış bir hareket. Aynı durumu Backlink satın alırken de bekliyor bazı arkadaşlar. Bu işler zaten bu kadar kolay olsaydı kimse SEO hizmeti vermezdi. SEO bir süreç olduğunu zamanla üstüne koyarak ilerlediğini unutmamak gerekiyor. Doğru hamleler elbet bir noktada sitenize katkı sağlayacak. Ama bu temel bilgilerle kendim iç seo yaptım, backlink aldım doğru süreç hadi yükselsin değil. Her anahtar kelimeyi etkileyen 200'den fazla faktör var. Bunları da ayrı değerlendiren sitenin kategorilerine göre Google'ın değerlendirmesi var.
Umarım bazı kişilere yardımcı olur bu dosyamız. Sorularınız olursa etiketleyerek sorabilirsiniz.
