Okumanızı Öneririm: Hedef kitleniz belli olsun!

Oldukça mantıklı ve güzel bir yazı olmuş. Okumanızı öneririm. Ne anlattığını açıkça belirtmiş.

------------------------------

Sabah kepenk açan bir esnaf dükkanına ilk adım attığında, muhtemel gözünün kaydığı ilk nokta müşterilere satış yaptığı vitrinidir. AdWords hesabınızda bu vitrin tıklama oranınız olmalı. Tıklama oranı, basit bir ifadeyle belirli bir zaman dilimi içerisinde almış olduğunuz tıklamaların gösterimlere olan oranıdır.

Bir kuyumcu olduğunuzu varsayalım.

Her gün yüzlerce, hatta binlerce kişinin vitrininizdeki ürünlere bakması sizin o gün içinde aldığınız gösterimlerken, dükkanınıza girerek size bu ürünler hakkında sorular soran ve ürünlerinizi inceleyen müşteri sayısını tıklamalarınız olarak düşünebiliriz. Böylece tıklama oranınız da dükkanınıza giren müşterilerinizin vitrininizi gören müşterilere oranı oluyor.

Tıklama oranınızı yukarı çekebilmek için tıklamalarınızı arttırırken, alakasız olan gösterimleri azaltmayı hedeflemeniz mantıklı bir çözüm önerisi olacaktır. Gereksiz gösterimlerin azaltılması bu anlamda öncelikli olarak düşünülmesi gereken aksiyon olabilir.

Tecrübelerimiz gösteriyor ki, AdWords reklamverenleri, reklamlarının hedeflemelerini (anahtar kelimeler ve Görüntülü Reklam Ağı hedeflemeleri) çok geniş tutarak, yapmış oldukları iş ile alakasız olan bir çok sorgulamada gösterim alarak çok yüksek gösterim sayılarına ulaşabiliyor. Ancak çok geniş hedeflemeler reklamlarınızın alakasız aramalarda çıkmasına, bunun karşılığında da tıklama sayılarınızın düşük olmasına neden olabiliyor, bu da elbette tıklama oranınızı (TO) ve dolayısıyla da kalite puanınızı negatif yönde etkiliyor.

Bu noktada en yanlış algı, “Ne kadar çok reklamım gösterilirse o kadar iyidir.” düşüncesi. Google AdWords olarak kullanıcılara yaptıkları her bir sorguda en alakalı reklam sonuçlarını göstermek istiyoruz. Bunu yapmamıza yardımcı olan reklamverenlerimizi de yüksek kalite puanları ile ödüllendiriyoruz diyebiliriz.

Peki alakasız aramalarda çıkmamak için ne yapmak gerekir? Alakasız aramalardan çıkmamak için reklamlarımızın hedeflemelerini çok iyi bir şekilde belirliyor olmamız gerekiyor. Hedeflemelerimiz için de yapmamız gerekenler şu şekilde:
Yeni bir kampanya oluşturduğumuzda kampanya ayarlarımızı hedeflemelerimize uygun bir şekilde yapmamız gerekiyor. Kampanya düzeyinde yapabildiğimiz ayarlar kakkında Google AdWords Yardım Merkezi'ndeki ilgili yazımızı okumakta fayda var.
Google Arama Ağı'nı hedefleyen yeni bir kampanya oluştururken eklediğiniz anahtar kelimeler geniş eşleme olarak hesabınıza ekleniyor. Lütfen her bir anahtar kelimenin eşleme türünün yapılan sorgularda sizin reklamlarınızı tetiklerken belirleyici olduğunu unutmayın.

Bu makale Cüneyt Ünar tarafından yazılmıştır.

Gereksiz anahtar kelimeler yüzünden boşa giden para cüneyt bey yararlı bilgiler için teşekkürler

Belki kızacaksınız ama bu kategoride bu yazının pinlenme (sabit) değeri taşıdığını düşünmüyorum.

Bir çırpıda okuduğumda aslında hiç bir şey öğretmediğini okuyana "vay be olay buradaymış" hissi verdirmeyen boş bir yazı olduğunu düşünüyorum. Durum böyle olunca da yazısı pinlenme değeri taşıyan forum müdavimlerinin hevesleri azalabilir.

Yazı değersiz demiyorum sadece "pinlenme değeri" olduğunu düşünmediğimi yorumlamak istiyorum çünkü çok yüzeysel bir yazı, bu tip kısa ve yuvarlak bilgiler adwords yardımda milyonlarca var her birini pinlesek önemli konular altta kalır.

Ama bu yazı bir işe yarıyor, şöyle ki google'ın 50 sayfada anlatabileceği sistemi 5000 sayfalık dev eser gibi genişletme, karmaşıklaştırma sistemine bir örnek teşkil ediyor. Anladım sandırıp anlaşılamama sayesinde hata yapanlardan bol bol kazanma, yazılım sistemini iyi özetliyor.
1 cümlede anlatılabileceği 20 cümleye genişletirseniz yazılım dilinin ilerletme veya oyalama sonucuna neden olursunuz okur ya 15 saniyede öğrenip bir sonraki konuya geçer yada 5 dakika sizin oyalamanıza maruz kalır.

Cem yılmazın showları gibi show boyunca güler beyninizi espiri ile doldurur dünyayı keşfettiniz sanarsınız, kapıdan çıkınca aklınızda hiç bir şey kalmaz.

Gelelim konuya benim katkım ne olabilir müthiş bir uzman değilim bu açıdan sadece nerelere dikkat ederseniz bir şeyler yakalayabileceğinizi kısaca önermeye çalışabilirim.
Amaç TO değeri yükseltmek reklam gösterimini azaltarak tam hedefe odaklanmaksa anahtar kelimelerin OBEK, TAM, GENİŞ seçimlerine çok dikkat etmek gerekir zira onlar sayesinde dürtbebek kelimesi ile gelecek tıklamalar hedeflediyseniz arama yapanın zürtbebekci arattığında çıkıp çıkmamanız belirlenmektedir. Zürtbebekçi değilseniz dürtbebek anahtar kelimenizin eşleme türüne dikkat etmeniz ilk adım olmalıdır.

Bir diğer konu da gösterimin neden yüksek olduğu ve TO nuzun neden düşük olduğunun sizin asla elinizde olmayan nedenlerle olduğunu bilmenizde yarar var. Bu karşınızdaki sistemin sömürü odaklı çalışmak zorunda olmasından ileri gelen bir durum.
Adwords ü kötülemek değil amacım empati yapıyorum onlara da hak veriyorum çünkü çok para kazanmak zorundalar!

Peki çok biliyorsam neden TO nun düşük olması reklamverenin elinde değil? Yine yukarıdan örnek vereyim siz dürtbebek de reklam çıkarıyorsunuz browsere dürt yazarken DÜRT satanların reklamları çıkmaya başlar evet aralarında sizin reklamınız belki var belki yok sizi ilgilendirmez sanarsınız ama çok ilgilidir çünkü DÜRT e reklam vermiş adam bir ilgisiz gösterim almıştır bile! Bu kişi siz de olabilirsiniz! Kısacası arama yaparken insanlar tam aradıklarını yazmadan bile sağda solda reklamlar çıkıyorsa o reklam verenlerin alakasız birer gösterimi oluşuyor demektir bu kime yarar? Tahmin edin neden yarar? çünkü reklam verenin TO'su düşer ve aynı kelimede ilk sayfada olabilmek için daha çok teklif vermek zorunda kalır! işte dananın kuyruğu burada kopmaktadır aslında 0,20 kuruşluk değeri olan kelimelere çok gösterim aldığınız için 0,56 kuruş verip ilk sayfada yer almak zorundasınızdır rekabet olmasa bile !!! ve tıklamalara 0,56 verirsiniz böylece google 0,20 yerine 0,56 kazanarak kelimeyi pahalıya satar.

Tekrar belirteyim yanlış anlaşılmaktan korkarım amacım forumda karşımıza en tepede çıkan konuların kalitesinin yükselmesinin hepimize zaman kazandıracağını vurgulamak. Pinleme seçimi yaparken duygusal değil mantıklı davranmak kolay karar vermemek kuşkusuz pinleyenin de makaleyi paylaşanın da değerini arttıracaktır.

sevgilerimle.

iyi günler dilerim.

Bir Reklamveren

Öncelikle şunu belirteyim herkes sizin kadar adwords biliyor değil. Size göre kaliteli gelmeyen, bilgi vermeyen bir yazı bana göre iyi bir yazı olabilir.

Gelelim konuya dediğiniz kısıma, üst taraftaki yazıyı alıp çevirip aynısını geri buraya yazmışsınız. En basitinden kendinize bir kaç denek seçin, kişiye şurdada çıksan, burdada çıksan, ordada çıksan (her kelimede çıksan dediğinizde) bakın neler söyleyecek.

Varsa sizin sabit olmaya değecek konularınız, açın onlarıda sabitleyelim. Kimsenin derdi en üstte konu tutmak değil. Buradaki amacımız acemi olanları bir nebzede olsa bilgilendirebilmek. Acemiliği atmış kişi zaten bunların farkındadır.

Sağlıcakla kalın.

Başta da belirttim uzman değilim ve google adwordsun yıllar öncesinden çok daha karmaşık olmasından şikayetçiyim. Yukarıdaki yuvarlak tanımlamalar (gereksiz anahtar kelimeden kaçının) yeni başlayanları düşündüğünüzün aksine zarara sokar!
Yeni başlayan bu yazıdan ilham alıp gerekli kelime diye seçtiklerine rağmen her geçen gün parasının dittiğini zarara uğradığını görünce yılgınlık ve moral bozukluğu yaşar.

Yeni başlayanların damdan düşenler tarafından kaleme alınmış yazılara ihtiyacı var.
Balık tutmayı anlatan yazılar (yukarıdaki anlatmıyor) yerine balığın nerelerde olduğu hangi tür oltalarla ışıklamı ışıksız mı tutulabileceğini anlatan balık hastaları tarafından yazılmış yazıların daha sabitlenmeye değer olacağını düşünüyorum.

Ayrıca yeni başlayanlarsa hedef bunu kolayca sadece 1 konu pinleyip onu besleyerek yapabilirsiniz.

Eğer siz adwords kategorisinde yeterince uzman değilseniz tabii ki pinleme yapmayın çünkü istemeden daha kayda değer konuları alta atmış oluyorsunuz.
Basit bir konuya takıldık belki ama bana göre bir forumda pinlenenler çok önemlidir. Pinlemeye karar vereceklerinde o kategoride iyi bilgiye sahip olmaları neyi pinleyip (sunup) neyi pinlemeyeceğine karar vermelerine yardım eder diye düşünüyorum.

Sevgili point son olarak belirteyim belki bu yazıda karşı karşıya gelmiş olabilirsiniz fakat mutlaka bir çok gönüllü fedakarlıklar ve katkılarda bulunuyorsunuz bu kesinlikle teşekküre değer bir çalışmadır sadece bu yazıda olmamış görüşündeyim diğer çalışmalarınız mutlaka çok daha isabetlidir sakın gücenmeyin sizi eleştirdiğimi düşünmeyin benim tespitim bu yazının pinlenip pinlenmeme değeri üzerine.

sevgiler.

Eleştirilere açığız, nasıl eleştirdiğiniz hiç farketmez etik kurallar içerisinde. Mesajınızda bir artniyet görmedim o yüzden tabiki mesajlarınız bizim için değerlidir. Balık tutmayı bizde öğretmek isteriz fakat yüzlerce sektör var, her sektör için ayrı bir çalışma gerek. Oda burada mümkün değil

Varsa yine önerileriniz tabiki her zaman dinleriz

iyi çalışmalar