Nedir bu AMP?

Merhabalar.
Bu ara heryerde AMP'ı görmeye başladım. Nedir bu AMP? Yeni aldığım lisansı temada da önerilen eklentilerde var. Her bileşende AMP'e özel ayarlar vs var.
Kurmalı mıyım? Ne işe yarar? All in seo ile çakışır mı? Biraz aydınlatır mısınız?

Not: Mobilde temanın değişmesini istemiyorum ama sanırım o özellik kapatılabiliyor

https://www.google.com/search?q=amp+...hrome&ie=UTF-8

2 milyon sonuç var hocam.

Mobilde tema değişmemesi uğruna google'da üst sıraya çıkmanıza yarayan, site hızınızı arttıran bir uygulamadan mahrum kalıyorsunuz hocam.

esassen şu da var: ampnin adsense performansı berbat, bu konuda pek çok adsense gelirli site sahiplerinin şikayetleri var, tam olarak son kullanıcı işi değil, profesyonel optimizasyon istiyor. eklentiyi kurdum bitti olmuyor