Türkiye'de Marka Konusu Yanlış mı Algılanıyor?

Selamlar herkese

Öncelikli olarak bir konuyu dile getirmek istiyorum. Bu konuda yanlışım var mı yok mu orasına siz karar verirsiniz fakat bakış açım bu sıralar instagram'da Marka olmaya çalışan devamlı bir gelir elde edip pasif değil aktif şekilde para kazanmaya çalışan insanlarla doldu.
Sağımız solumuz e-ticaret sitesi. İnstagram da her 10 hesaptan 1 tanesi bir şey satıyor. (influencer saymıyorum bile) - Çekiliş hesapları vs bunlara dahil.
Bunun bir döngü olduğunu ve bu döngüden ekmek yiyen binlerce hatta milyonlarca insanın olduğu aşikar. Fakat sanırım girişim ve para kazanma konusu özellikle Marka konusunda belli başlı problemlerimiz var.
Bu problemlerin en başında gelen olay ''Sosyal medya hesabı açmak - minimalist isimler bulmak - E tivaret sitesi kurmak - Satılacak ürünün üzerine markanın adını basmak ve pazarlamak''

Ülkede ki markalaşma olayı tamamen bundan ibaret olarak görüyorum artık. Şimdi neden bu marka olayına bu kadar taktın yada ee daha ne olacaktı marka zaten böyle yaratılmıyor mu diye soranlar olacak.
Marka yaratma olayı - sosyal medya hesabı açıp ürünün ne kadar muhteşem olduğunu göstermek yada fiyatının ne kadar düşük olduğunu veyahutta tasarımın ne kadar harika ötesi bir şey olduğuyla aynı değil.
Uçuk markalarla örnek vermek istemiyorum fakat buralardan örnek vermek istiyorum.

ZARA . Dünyanın en önemli hazır giyim ve aksesuar markası
BEYMEN Türkiye'nin ve dünyanın en önemli hazır giyim markası
vs vs..

Bu şirketlerin marka değerleri tasarımlarından - etkileyici görsellerinden yada büyük şaşalı cam vitrinlerinin olmasından kaynaklanmıyor.

Sonuç itibari ile her markanın yaratılışı gibi bu markalarda öncelerinde emekledi. Ardından yürümeyi öğrendi ve daha sonra koştu. Fakat söyleyeceğim şu ki bu markalar daha dünya da internet bile yokken kuruldu. (İnternet icat tarihi 1989)

Sosyal medya falan saymıyorum bile. Fakat hepsinin bir marka adı - ön yüzü ve çalışmaları vardı. Kimisi üretim tesislerini açarak kimisi ise üretim yapabilecek kapasiteye ulaşmış fabrikalarla büyük bir yatırım ile - kendi giyim sektörlerini küçük bir dünya gibi açtı. Gerek sattı gerek ise sattırdı.

Bu arada beymen markasının 2017 de bi gömleğini arkadaşımın amcasına ürettirmişlerdi. Oldukça iyi kazandıklarını ayrıca söylemem gerek

Tekrar konuya dönecek olursak - hiç bir marka sosyal medyadan hesaplar açılarak - domainler alınarak oluşturulmadı. Hele ki, dışarıdan birilerinin yaptığı ürünlere marka basarak hiç oluşturulmadı.

Diyeceğim şu ki. Marka yaratmaya çalışan arkadaşlar var ise aramızda ürünün kendisini üretmek için var gücüyle çalışsın.
Örnek; Bardak baskısı.

Yöntem; Bardağı 15 tl al - 10 liraya bastır 35 liraya sat. Kar = 10 lira..

Bu bir yöntem değil. Tam tersine boş bir uğraş..

Halbuki bir marka yaratırken dikkat edilecek en büyük nokta markaya devamlı ve ucuza üretim sağlayabilecek yerlerin oluşturulması ve bu oluşturulan pazarda sadece ürünü sizin satmanız değil, bu tarz ürünü satın alacak kişilere de bu ürünü sağlayabilmeniz.

Marka için yöntem: Bardağın tasarımını oluştur- bardak için en iyi materyali bul - Bu materyal ile bardağı kendi imkanların ile üret - Baskı makinesini satın al - Seri üretim bardak için çalışmaya başla.

Katma değeri yüksek bir bardak için aracı konulmadan alınması gereken materyaller: Kil (seramik için) - Baskı Makinesi - Baskı Makinesi şablon kağıdı.
Üretim maliyeti: 3.5 lira.
İşi yapan arkadaşımdan örnekleyerek ilettim. Üç aşağı beş yukarı fiyatlar oynayabilir fakat kar marjınız her zaman üst düzeyde olacaktır.


Son olarak diyeceğim şu ki, marka yaratırken ve bu işin pasif değil aktif şekilde 5 değil 20 sene boyunca size kazandıran bir şey olmasını istiyorsanız - pazarınızı iyi seçmenizi ve üreteceğiniz ürünün makinesinden tasarımına kadar her şeyin size ait olmasını kendinize şart koşabilirsiniz.
Büyük markaların gerekçeleri ve çalışmaları daima bu şekilde ilerlemektedir.
Üreten siz olursanız - üretilecek replikaların - replikasını sayfalarınızda satmak zorunda kalmazsınız. ve sizden bu ürünlerin satışı için alt segmentini almak isteyen kişilere de yeni bir iş kolu oluşturmuş olur bu yoldan da para kazanma stratejinizi oluşturmuş olursunuz.

İnstagram gibi sosyal medya araçları sizin yalnızca marka reklamınızı yapabilecek bir yer olarak görün. (Ürün tanıtımı) - Satış odaklı değil.

Ülkede ki marka anlayışını bir nebze olsun değiştirir mi bilmiyorum ama ülkede özellikle şuanda kurulan marka olacağım kafasıyla açılan her şey batıyor ve batmaya devam ediyor. (İstisnalar hariç. İstisnalar kaideyi bozmaz)

İnsanların beklentilerini nereden bilebilirsiniz? Eğer adamın hedefi ayda yüz binler değilde kupa satarak on binler ya da binler kazanan bir marka ise ve o kişi bunu başarmışsa, bunun markalığını sorgulamak kimseye düşmez.

Başlık marka hocam. Ben burada küçük hacimli işler ile uğraşan arkadaşlara bir şey demiyorum. Marka adı altında yapılan işlerin tezahüründen bahsediyorum. Yoksa beni ilgilendiren bir durum yok. Markalaşma çabası içerisine giren arkadaşlara bilgi amaçlı yazı. Marka yaratıyorsanız bunları bunları bu yolda yapın anlamında bir yazı..

Biraz da markayı yaratmaya çalışan şahıs/şirketin vizyonu ile alakalı. Mesela atıyorum neden standart kupalara standart bir baskı yapıp kupa işine giresin ki? Daha güzel tasarımlara sahip kupa alıp markaya özgü tasarımlarla ilerlersen marka değerini daha yukarıdan belirlemiş olacaksın ve zamanla bu daha da artacak. Ama eğer standart bir şeyle giriş yaparsan seninle aynı baskıyı yapan belki binlerce kişi olacağı için senin sattığın şey ucuz olmadığı sürece tercih edilmeyecek. Bu da satış yapsan bile marka değerinin düşük olmasına sebep olacak.

Açıkçası hiçbirimizin amacı dünyaya yeni bir marka kazandırmak değil, para kazanmak hocam...

Marka kalite demek değildir. Marka isimdir, etikettir. Birçok büyük marka da küçük markalarla aynı tesisi kullanabiliyor. Çocukken çalıştığım bir tekstil firması, hem dünyaca ünlü bir markanın kıyafetlerini üretiyordu. Hem de markasını bilmediğim 15 liralık gömlekleri de üretiyordu. Aynı işçilerle aynı ortamda aynı şartlarda. Ama o gömleklerden biri mağazada 150 liraya satılırken diğeri 15 liraya satılıyordu. Neden, birinin ismi var. Kendisi de üretmiyor sonuçta.

Yani bir markanın ürünü kendisinin üretmesine gerek yok. Böyle bir kural da yok. İsim yapmışsa kendine en kolay şekilde üretim yaptırıp sattırabilir. Satışı bile kendisi yapmayabilir. Birçok teknoloji firması çindeki fabrikalara cihaz ürettiriyor ama kendi markalarını koyup satıyorlar.

Bardaklara logosunu koyup satanın da bardak üretmesine gerek yok. İsterse çin'den yaptırıp satar. İsterse kendi üretir. Benim görüşüm bu. Ama tabi biz hep olaya hassas bakıyoruz. Kendisi üretip her şeyi kendi yapanı 'adam gibi' görüp, helal olsun diyoruz. Ama kendi yapmayıp başkasına yaptırana kurnaz veya uyanıklık yapıyormuş gibi bakıyoruz. Ticaretin maneviyatı yoktur. Kim parayı nasıl daha çok kazanıyorsa öyle yapıyor 'gücü yettiğince'.