Google Bizi Bitirmeye Yemin Etmiş!

Sayfaları bayağı bir gezdim ama hayretler içerisinde okudum. Hala 10 yıl önceki taktiklerle hit çekmeye çalışanlar mı, Google bizi bitirecek kendi ayağına sıkıyor diyenler mi...

Google'ın felsefesi kullanıcıya en kısa zamanda en doğru bilgiyi ulaştırmaktır.

Ben bu durumdan şikayet eden webmaster'lara ve site sahiplerine nerede hata yaptıklarını açıklayayım;

1)Buradaki webmaster'ların %90'ı nasıl daha fazla kazanırım mantığı ile hareket ediyor.
2)Büyük haber siteleri de daha fazla nasıl kazanırım mantığı ile hareket ediyor.
3)Bunun neticesinde webmaster'lar değerli içerik değil "makale" üretiyor.
4)Haber siteleri de kopyala yapıştır veya biraz değiştirilmiş "makale" giriyor.
5)Haber sitelerinin otoritesi daha yüksek, webmaster'lar doğal olarak eziliyor.

Yukarıdaki 5 adımdan yola çıkarsak eğer küçük ve orta ölçekli bir webmaster olarak rakibiniz olan haber siteleri ile aynı amacı ve çabayı, ürünü yani "makale"yi ortaya çıkarırsanız kusura bakmayın ama ezilirsiniz. Haber sitelerinin neredeyse hepsinde küçük webmaster sitelerinin belki de 10 katı rich snippets kullanılıyor. Wordpress'ten hızlı açılan tema alınca ya da hız optimizasyonu yapınca bitiyor mu sanıyorsunuz?

Google'ın getirdiği AMP + PWA'dan haberiniz var mı? Yandex Turbo Pages hiç duydunuz mu? Mynet trafiği sabit iken AMP + PWA ile reklam gelirini %25 arttırmış hiç denk geldiniz mi? https://developers.google.com/web/showcase/2017/mynet

Arkadaşlar kusura bakmayın ama büyük haber siteleri emin olun Google gözünde sadece yukarıdaki iki madde ile birlikte bile daha fazla kullanıcı deneyimi sağlıyor. Siz sadece içerik yazarak, backlink alarak üst sıralarda çıkmayı umuyorsanız büyük yanılgı içindesiniz.

-Aramaların sağında çıkan akıllı alanların neden getirildiği hakkında bilginiz var mı?

-Featured Snippet için optimizasyon yaptınız mı hiç? İlk sırada gösterdiği şarkı sözleri, metinden öne çıkan alanların gelmesinin bir sebebi var. BOUNCE RATE BU ARAMALARDA CİDDİ ORANDA YÜKSEK, BU ALANLAR OLMASA VE SİZİN SİTENNİZ YÜKSEK BOUNCE RATE'E MARUZ KALIRSA İLK SIRADA KALAMAZSINIZ.

-Google'ın 100'den fazla arama ürünü var. Googleapis Chrome içi Öneriler, Google Discover, Google Cards'tan haberiniz var mı? Bunlar da organik trafik kaynağı. Haber siteleri bunun kaymağını yiyor şu anda. Google hatta ve hatta push notification atıyor haber sitelerinin içeriklerinden bilginiz var mı? Google artık, herhangi bir kullanıcısının yapacağı aramayı önceden tahmin ederek ona içerik gösterecek siz hazır mısınız buna? Haber siteleri buna çalışıyor şu an. Sadece makale mi üretiyor sanıyorsunuz?

GOOGLE'DA YAPILAN ARAMALARIN ÇOK BÜYÜK BİR KISMI İLK KEZ YAPILAN ARAMALAR. AYLIK HACİM ALDIĞIMIZ KELİMELERİ BİR KENARA BIRAKIN LONG TAIL ÇALIŞMA YAPIYOR MUSUNUZ? SESLİ ARAMALARA HAZIR MISINIZ? SİTE HARİTANIZ GERÇEKTEN İYİ ÇALIŞIYOR MU?

Teşekkürler.

Yazdığınız bazı şeyler güzel olmasına güzel ama hala şu konuda anlaşamadık; kullanıcı deneyimi nedir, ölçümü nasıl yapılıyor? Her gün küfür ettiğimiz haber sitelerinin, bunca küfüre rağmen sadece bahsettiğiniz bir iki optimizasyon kuralı ile üste çıkması, gerçekten de kullanıcı deneyiminin iyi olduğunu mu gösterir?

Evet, elbette ki bahsettiğiniz yeniliklerden birçoğumuz haberdar değil. Evet, sitelerimizin otoritesi de yüksek değil. Fakat kimse demesin ki bana içeriklerin yetersiz, kalitesiz ve doyurucu değil... Belki düz kafa bir adam olarak hareket ediyorum; okuyucuyu yormayacak belli bir kelime sayısında, spam olmayacak belli bir anahtar kelime yoğunluğunda, okuyucunun "hmm, demek böyleymiş" diye yazıdan çıkabileceği bir tatta yazı yazıyorum. Ama sadece bahsettiğiniz bir iki seo gelişmesini uygulayarak; spam yapan, bilgi içermeyen, kullanıcıyı çıldırtan gazeteler nasıl üstte yer alıyor? Temel soru bu da değil, bu üst sıralarda yer alan gazeteler nasıl oluyor da "mükemmel kullanıcı deneyimi" sunan siteler olarak görülüyor Google tarafında?

Hocam sorunuz mükemmel. Öncelikle yorumunuz için teşekkür ediyorum.

"Ama sadece bahsettiğiniz bir iki seo gelişmesini uygulayarak; spam yapan, bilgi içermeyen, kullanıcıyı çıldırtan gazeteler nasıl üstte yer alıyor? Temel soru bu da değil, bu üst sıralarda yer alan gazeteler nasıl oluyor da "mükemmel kullanıcı deneyimi" sunan siteler olarak görülüyor Google tarafında?"

İçerik kısmından başlayalım. Eğer siz long tail hedefli bir içerik oluşturup girerseniz büyük sitelerle rekabet edebilirsiniz. Burada Google Trends'i efektif kullanmak daha mantıklı.

Her şeyden önce şöyle düşünelim. Dijital dünyada web sitesi sayısı sürekli olarak artıyor ve konu sayısı sınısız gibi olmasına biz Türkiye'deki webmaster'lar hep sınırlı kalıyoruz. "Abi diyet sitesi açalım, abi moda sitesi olsun, abi haber sitesi yapalım" Tamam da dikeyin ne? Hangi niche konuya yöneleceksin? Hep genel gidiyor ve birbirimizin rekabet alanını daraltıyoruz. Bizim peşimizden gelen bizi görüp aynı konuya yöneliyor, neden? Çünkü araması fazla. E ne oldu, aylık 100 bin aranması olan bir konu için dün 1000 site vardı, seneye 10 bin. Büyük haber siteleri olmasa da biz zaten kendi alanımızı daraltıyoruz. Serbest piyasa ekonomisi gibi düşünelim, büyük oyuncular her zaman varlar. Ama üzerine basa basa söylüyorum, Google'da her gün daha önce hiç aranmayan milyonlarca arama yapılıyor. Biz bunları yakalayabiliyor muyuz? Haber siteleri bırakın genel aramalara yönelsinler. Sonuçta büyükler, yatırımları ona göre. Bizim bu yatırımla onlarla bu konuda rekabet şansımız çok az.

Haber sitelerine gelelim hemen;

Şimdi hocam buna sadece bir iki SEO geliştirmesi dersek gol yeriz. PWA ve AMP üzerinden gidelim. İki teknoloji de Google'ın inanılmaz değer verdiği ve özen gösterdiği teknolojiler. Peki biz bunun neresindeyiz? Sitemize bunu uyguladık mı? Schema.org etiketlerimiz var mı? Featured snippet için H taglarını optimize ediyor muyuz?

Haber siteleri, her ne kadar 3 yıl öncesindeki payı kadar olmasa da, kendisi ile rekabet eden küçük sitelerin neredeyse tamamından daha fazla backlink'e, marka aramasına sahip. Google burada marka araması olan siteleri daha ön plana çıkarıyor. Hepsiburada.com'un aylık 5 milyon marka araması var. Bizim sitelerimizin var mı? Mynet, Ahrefs'e göre aylık 24 milyon aranıyor. Böyle bir arama varken, çöp diyebileceğimiz içerik dahi olsa Google güveniyor çünkü içerik sayısı, kullanıcıyı içerde tutma süresi, ortalama pageview değerli küçük sitelerin hepsinden daha fazla. Google bu durumda niye sizi ilk sırada göstersin ki? Google sadece ve sadece içerik kalitesine baksa emin olun siz de ilk sırada daha kısa sürede çıkabilirsiniz. Ama durum böyle değil.

Herrrrrrrrrşeyi geçtim, içerikleri güncelliyor muyuz? Bakın burası çok önemli. Yurt dışında büyük medya sitelerinde sadece geçmişe dönük, eskiyen bilgileri güncelleyen hatta bunlara long tail kelimeleri ekleyerek optimizasyon yapan departmanlar var. Bu adamlar gerçekten işlerini müthiş yapıyorlar ve 3 ay, 6 ay gibi sürelerde iki katı trafik elde ediyorlar. Biz bunu yapıyor muyuz? Search Console'a düzenli girip tek tek sayfalar hangi kelimelerde gösterim alıyor, hangi cihazda kaçıncı sırada bakıyor muyuz?

Son olarak reklam ve çöp içerik konusu. Bizim ülkemizdeki dijital haber okuyucularının profili yurt dışına göre çok farklı. Gerçekten farklı. Biz burada çöp içerik ve reklamlardan şikayet ediyoruz ya hani. Büyük medya sitelerinin okuyucuları ne yapıyor biliyor musunuz? İletişim kısmından reklamlardan bıktık diyip siteyi takip etmeye devam ediyorlar! Kaliteli içerik arayışında olan kitle sayısı daha az. Bundan ben de şikayetçiyim emin olun.

Ama 1 milyon kullanıcıyı ortaya koysak, reklam ve içerik kalitesinde düşük kullanıcı deneyimi sunsak dahi büyük sitelerde max %10 kitle platformdan vazgeçer, 900 bin devam eder. Bu da o haber sitesini ilk sırada tutan şey zaten. Kullanıcıların hepsi vazgeçerse metrikler birden düşeceği için büyük siteler üst sıralarda barınamazlar. Google'ın algoritması şu an "user-intent" merkezli gidiyor. Yani isyan edeceğimiz yer BÜYÜK HABER SİTELERİ değil BU PLATFORMLARI TERCİH EDEN KULLANICILARDIR.

Ne olursa olsun, hala Fenerbahçe - Başakşehir lig maçı hangi kanalda diye aratan bir kitle var ve bunun BeinSports'ta olduğunu yılllllllarca öğrenemediyse, hala gidip Sabah, Mynet'e tıklıyorsa bunun sorumlusu o kullanıcı. Sabah, Fanatik tabii ki bu kullanıcıya göre içerik üretecek buna biz karışamayız. Umarım açıklayabilmişimdir. Biz webmaster'ların Türkiye'deki "challange"ı Google değil kullanıcılar, bunu artık kabul edelim lütfen.

Konuya özel özet cümle: SORUN YAŞIYORSANIZ GOOGLE DEĞİL, KULLANICILAR SİTENİZİ TERCİH ETMİYOR. BU YÜZDEN REKABET EDEMİYORSUNUZ.

Hocam sorunuz mükemmel. Öncelikle yorumunuz için teşekkür ediyorum.

"Ama sadece bahsettiğiniz bir iki seo gelişmesini uygulayarak; spam yapan, bilgi içermeyen, kullanıcıyı çıldırtan gazeteler nasıl üstte yer alıyor? Temel soru bu da değil, bu üst sıralarda yer alan gazeteler nasıl oluyor da "mükemmel kullanıcı deneyimi" sunan siteler olarak görülüyor Google tarafında?"

İçerik kısmından başlayalım. Eğer siz long tail hedefli bir içerik oluşturup girerseniz büyük sitelerle rekabet edebilirsiniz. Burada Google Trends'i efektif kullanmak daha mantıklı.

Her şeyden önce şöyle düşünelim. Dijital dünyada web sitesi sayısı sürekli olarak artıyor ve konu sayısı sınısız gibi olmasına biz Türkiye'deki webmaster'lar hep sınırlı kalıyoruz. "Abi diyet sitesi açalım, abi moda sitesi olsun, abi haber sitesi yapalım" Tamam da dikeyin ne? Hangi niche konuya yöneleceksin? Hep genel gidiyor ve birbirimizin rekabet alanını daraltıyoruz. Bizim peşimizden gelen bizi görüp aynı konuya yöneliyor, neden? Çünkü araması fazla. E ne oldu, aylık 100 bin aranması olan bir konu için dün 1000 site vardı, seneye 10 bin. Büyük haber siteleri olmasa da biz zaten kendi alanımızı daraltıyoruz. Serbest piyasa ekonomisi gibi düşünelim, büyük oyuncular her zaman varlar. Ama üzerine basa basa söylüyorum, Google'da her gün daha önce hiç aranmayan milyonlarca arama yapılıyor. Biz bunları yakalayabiliyor muyuz? Haber siteleri bırakın genel aramalara yönelsinler. Sonuçta büyükler, yatırımları ona göre. Bizim bu yatırımla onlarla bu konuda rekabet şansımız çok az.

Haber sitelerine gelelim hemen;

Şimdi hocam buna sadece bir iki SEO geliştirmesi dersek gol yeriz. PWA ve AMP üzerinden gidelim. İki teknoloji de Google'ın inanılmaz değer verdiği ve özen gösterdiği teknolojiler. Peki biz bunun neresindeyiz? Sitemize bunu uyguladık mı? Schema.org etiketlerimiz var mı? Featured snippet için H taglarını optimize ediyor muyuz?

Haber siteleri, her ne kadar 3 yıl öncesindeki payı kadar olmasa da, kendisi ile rekabet eden küçük sitelerin neredeyse tamamından daha fazla backlink'e, marka aramasına sahip. Google burada marka araması olan siteleri daha ön plana çıkarıyor. Hepsiburada.com'un aylık 5 milyon marka araması var. Bizim sitelerimizin var mı? Mynet, Ahrefs'e göre aylık 24 milyon aranıyor. Böyle bir arama varken, çöp diyebileceğimiz içerik dahi olsa Google güveniyor çünkü içerik sayısı, kullanıcıyı içerde tutma süresi, ortalama pageview değerli küçük sitelerin hepsinden daha fazla. Google bu durumda niye sizi ilk sırada göstersin ki? Google sadece ve sadece içerik kalitesine baksa emin olun siz de ilk sırada daha kısa sürede çıkabilirsiniz. Ama durum böyle değil.

Herrrrrrrrrşeyi geçtim, içerikleri güncelliyor muyuz? Bakın burası çok önemli. Yurt dışında büyük medya sitelerinde sadece geçmişe dönük, eskiyen bilgileri güncelleyen hatta bunlara long tail kelimeleri ekleyerek optimizasyon yapan departmanlar var. Bu adamlar gerçekten işlerini müthiş yapıyorlar ve 3 ay, 6 ay gibi sürelerde iki katı trafik elde ediyorlar. Biz bunu yapıyor muyuz? Search Console'a düzenli girip tek tek sayfalar hangi kelimelerde gösterim alıyor, hangi cihazda kaçıncı sırada bakıyor muyuz?

Son olarak reklam ve çöp içerik konusu. Bizim ülkemizdeki dijital haber okuyucularının profili yurt dışına göre çok farklı. Gerçekten farklı. Biz burada çöp içerik ve reklamlardan şikayet ediyoruz ya hani. Büyük medya sitelerinin okuyucuları ne yapıyor biliyor musunuz? İletişim kısmından reklamlardan bıktık diyip siteyi takip etmeye devam ediyorlar! Kaliteli içerik arayışında olan kitle sayısı daha az. Bundan ben de şikayetçiyim emin olun.

Ama 1 milyon kullanıcıyı ortaya koysak, reklam ve içerik kalitesinde düşük kullanıcı deneyimi sunsak dahi büyük sitelerde max %10 kitle platformdan vazgeçer, 900 bin devam eder. Bu da o haber sitesini ilk sırada tutan şey zaten. Kullanıcıların hepsi vazgeçerse metrikler birden düşeceği için büyük siteler üst sıralarda barınamazlar. Google'ın algoritması şu an "user-intent" merkezli gidiyor. Yani isyan edeceğimiz yer BÜYÜK HABER SİTELERİ değil BU PLATFORMLARI TERCİH EDEN KULLANICILARDIR.

Ne olursa olsun, hala Fenerbahçe - Başakşehir lig maçı hangi kanalda diye aratan bir kitle var ve bunun BeinSports'ta olduğunu yılllllllarca öğrenemediyse, hala gidip Sabah, Mynet'e tıklıyorsa bunun sorumlusu o kullanıcı. Sabah, Fanatik tabii ki bu kullanıcıya göre içerik üretecek buna biz karışamayız. Umarım açıklayabilmişimdir. Biz webmaster'ların Türkiye'deki "challange"ı Google değil kullanıcılar, bunu artık kabul edelim lütfen.

Konuya özel özet cümle: SORUN YAŞIYORSANIZ GOOGLE DEĞİL, KULLANICILAR SİTENİZİ TERCİH ETMİYOR. BU YÜZDEN REKABET EDEMİYORSUNUZ.