Birkaç yabancı kaynaktan derlediğim bilgiler, Google Webmaster Hangout'lardan dinlediklerim ve kalite yönergelerinde okuduklarımla, öğrendiğim bazı bilgileri sizlere aktarmak istiyorum.
BACKLİNKLER
Her ne kadar artık tek link al tepede kal mantığı bitmiş olsa da, 2017 yılında hala backlinkler önemli bir sıralama sinyali. Elbette backlink mantığı fazlasıyla değişti.
1- Link Puanı
Backlink mantığı, suistimal edilmeye çok müsait bir sinyal. Hacklink, spam linkler, black hat seo saldırıları gibi çok fazla değişken barındırıyor. Bunları çözebilmek ve sitelerin doğru şekilde değerlendirilebilmesini sağlamak için, Google, link puanlaması yapıyor.
Eskiden, PageRank olarak tanıdığımız bu sistem, şu an daha farklı faktörleri de değerlendiriyor. Sadece sitenin PageRank'i değil, site içerisindeki konular, alaka, link çıkışları, güncellik gibi çok sayıda faktör Link Puanını belirlemekte. Tam olarak ne ile puanlama yapıldığını bilmediğimiz için, alacağınız linkin ne kadar etki edeceğini tahmin etmek çok zor.
Google aynı X sitesinden Y sitesine giden birden fazla linki tek bir link olarak değerlendiriyor. Bu konu içerik ile ilgili araştırma yaptığım sırada, Webmaster Hangouts'ta Google çalışanları tarafından net olarak belirtildi. Yani, bir siteden birden fazla backlink alıyorsanız, Google bu siteden gelen linklerin yalnızca birini görecektir. Bu yüzden, backlink alırken link sayısından öte, domain sayısını hesaba katmamız gerekiyor.
Bildiğimiz bir başka konu da, PageRank hala link puanlamasında yer tutuyor. Ancak, PageRank artık halka kapalı olduğu için, hangi sitenin kaç puanı var bilemiyoruz. Bu da işimizi zorlaştırıyor. Çoğu yerde bazı araçların PageRank tahmininde çok tutarlı olduğu söyleniyor, hangisinin affilate reklamı hangisinin gerçek olduğunu bilmediğim ve bu araçlar hakkında tecrübem olmadığı için isimlerini vermek istemiyorum.
2- Anchor Alakası
Linkleme yaparken kullandığımız anahtar kelimeler, link puanına ciddi anlamda etki ediyor. Pek çok kişinin yaptığının aksine, çoğu yerde direk anahtar kelime ile link vermek tavsiye edilmiyor. Elbette bu durum yönteminize veya çalışmalarınıza göre değişebilir. Ben yalnızca içerik hazırlama konusunda tecrübeliyim, dış SEO kısmını uzmanlara bırakmak gerek. Ancak, araştırdığım kaynaklarda, linklemelerin dengesinin çok önemli olduğu geçmekte. Bu dengenin nasıl olması gerektiğine dair grafik şu şekilde:
Çıplak Url: Siteadi.com
Genel Anchor: Buraya tıklayın, bu sayfada vb.
Konu ile alakalı anchor: Anahtar kelimemiz backlink dersek, backlinkin faydaları, nasıl backlink alınmalı vb.
Keyword anchor: Direk olarak anahtar kelime ile linkleme
Marka/Site ismi: R10.net, R10 vb.
Büyük firmalar, backlink çalışması yaparken yukarıdaki yazılanlara benzer oranlar kullanmış:
İÇERİK
Her ne kadar sağlam dış SEO yapılsa da, her şey kusursuz halde olsa da, içeriği olmayan bir internet sitesi hiçbir şey yapamaz. Kullanıcılarımıza mutlaka düzgün içeriği sunmamız gerekiyor. Bunu yaparken hem Google için hem de okuyucu için doyurucu içeriği sağlamamız lazım.
1- Anahtar kelime oranı
İçerik başlıkları, Google için en önemli sinyal. Konu ile alakayı belirlerken ilk olarak yazı başlığına bakılıyor. Aynı şekilde, anahtar kelime kullanımı da fazlasıyla önemli. Anahtar kelimelerin yazının başlangıcında daha sık kullanılması tavsiye ediliyor. Bunları yaparken, h1 tagları, meta bölümü gibi ayrıntıları da unutmamak gerekli.
2- Uzunluk
Search Quality Guidelines adında, Google tarafından yayınlanmış kalite yönergelerinde içeriklerle ilgili net bir ayrıntıdan bahsediliyor. İçerik miktarı, sayfa kalite puanı ile doğrudan bağlantılıdır. Bu durumda içeriğinizi, yazı içeriğinizi boş kelimeler ile doldurmadan, hem kullanıcıya istediği bilgiyi verecek şekilde, hem de Google için hazırlanmış biçimde yayınlamanız gerekli.
3- Yazım
Yazı içerisinde dikkat edilmesi gereken en önemli ayrıntı burası. Google giderek daha zeki bir algoritma geliştiriyor. Bu algoritma, içeriğin konusunu çok rahat tespit edebiliyor. İçerik içerisinde geçen terimler ve diğer bilgileri de öğrenebiliyor. Bu durumda, içeriğinizi hazırlarken, mutlaka bağlantılı konulara da yer vermelisiniz. Örneğin, İstanbul ile ilgili bir sayfa hazırlıyorsanız, bu sayfada, İstanbul'un en önemli yapılarına (Ayasofya vb.), dönemin arama trendlerine göre, -örneğin üniversite kayıt döneminde- üniversite isimlerine ve buna benzer konulara, uygun miktarlarda yer vermeniz avantajınıza. Bu tarz içerikleri kendiniz hazırlayabileceğiniz gibi, işini iyi yapan makale yazarlarından da tercih edebilirsiniz. -Dipnot: İçerik hazırlama hizmeti sağlıyorum, konunun altında linkini bulabilirsiniz.-
[/I]
TEKNİK SEO
Teknik kısım işin en önemli parçalarından. Uzun süredir herkesin bildiği sinyaller, yine sıralamalarımıza etki etmeye devam ediyor.
1- Sayfa Hızı
Bu yıl, Google resmi olarak sayfa açılış hızının arama sıralamalarında değerlendirildiğini belirtti. Google, yine resmi olarak sayfa açılış hızının 2 saniyenin altında olması gerektiğini söylüyor. Bunların dışında, sayfa hızı, hemen çıkma oranlarıyla direk bağlantılı olduğu için, sıralamalarınızda etkisi çok büyük.
2- Mobil Uyumluluk
Google, artık mobil uyumlu olmayan sayfaları, mobil aramalarda sıralamaya bile almıyor. Son raporlara göre, Google arama trafiğinin %60'ı mobil cihazlar üzerinden gerçekleştirilmekte. Bu durumda, sayfanızın mobil uyumlu olması çok ciddi bir sıralama faktörü. Google, yalnızca bununla kalmayarak, mobil uyumlu internet sitelerinin masaüstü aramalarında da daha yukarıda çıkacağını belirtti.
KULLANICI DENEYİMİ
Üzerinde ne kadar çalışırsak çalışalım, ne kadar deneme yaparsak yapalım, tek bir şeyi net olarak biliyoruz. Bunu Google da kendi ağzından açıklıyor: Arama yapan kullanıcılar, sıralamayı belirleyen en doğru faktördür.
1- Gösterim/Tıklama Oranı
Yukarıda Google'ın da dediği gibi, kullanıcılar sitenize giriş yapmıyorsa, işler hem sıralamalar hem de sizin için hiç iyi gitmeyecektir. Arama sonuçlarında ne kadar gösterim aldığınızı ve bu gösterimlerden ne kadar tık geldiğini incelemeniz gerçekten çok önemli. Bu incelemelere göre Meta açıklamalarını, sayfa başlığını, rich snippetleri değiştirmeniz gerekebilir.
SONUÇ
- Backlink alımı konusunda mutlaka titiz davranmalısınız
- Anchor textleriniz dengeli ve doğru şekilde dağıtmanız gerekli
- İçeriklerinizi uzun tutmanız gerekli
- İçerikleriniz içerisinde yazıda bahsi geçen ayrıntıları kullanmayı unutmayın
- Sayfanızın 2 saniye altında yüklendiğinden emin olun
- İnternet siteniz mobil uyumlu değilse kapatın gitsin.
- Gösterim/Tıklama oranlarınızı iyi takip ederek, gerekli düzenlemeleri yapmanız önemli.
Yazı hakkında;
Yazıyı çok fazla kaynaktan araştırarak, kendi kullandığım notları inceleyerek tamamen ben hazırladım. Elbette sıfırdan yazmadım, büyük kısmı daha önceden incelediğim internet sitelerinden yaptığım çeviriler ve aldığım notlardan oluşuyor. Searchengineland, Gotchseo, Ray Pattel'in e-kitapları kaynakların büyük kısmını oluşturuyor.
Yazıyı dilediğiniz gibi kopyalayıp paylaşabilirsiniz. Ancak bunu yaparken kaynak göstermeyi unutmayın.
İçerikleriniz konusunda ne yapabilirsiniz;
Konuda bahsettiğim unsurlara dikkat ederek, hatta bahsetmediğim ve açıkçası kendime sakladığım yöntemleri kullanarak içerik hazırlıyorum. Eğer siteniz için içerik ihtiyacınız varsa, burada yer alan satış konuma göz atabilirsiniz.
Kaynaklar:
Searchengineland
Ray Pattel'in E-kitapları
Kişisel Notlarım
Gotchseo
SEOMOZ
Google Webmaster Central Blog
Google Quality Guidelines
Google Webmaster Hangouts
