Şu düşüş sadece benim mi başıma geldi yoksa genel bir sorun mu çözmek zorundayım.
Kırmızı çizgi mobil to.
---------- Adsense yardımdan gelen e-postaları paylaşıyorum.
Şimdi tüm ekiplerden net yanıtlar alabilir, TO neden düştüğünü size izah edebileceğim. Tekrar gösterdiğiniz sabır ve anlayış için teşekkür ederim.
Öncelike dikkat ederseniz TO düşüşü sadece mobil cihazlarda yaşanmış:
Bunun sebebi mobil cihazlardaki reklamlarda doğrulanmış tıklama (confirmed clicks) özelliğinin daha iyi bir kullanıcı deneyini yakın zamanda hayata geçirilmiş olması. Göründüğü gibi bu değişiklik doğrudan mobil TO oranı üzerinde etkili olmuş.
Görüntülü reklamlarının artık 2 tıklama gerektirdiğini farkettim, bu nasıl daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunuyor?
Sistemimiz bazı sitelerdeki (yüksek oranda mobil geçersiz tıklamalara sahip olan) görüntülü reklamların çok büyük oranda geçersiz tıklamaya sebebiyet verdiğini tespit etti. Bu da kullanıcı deneyimini, kullanıcıların kazara ilgilendikleri site içeriğinden çıkıp ilgilenmedikleri reklam içeriğiye gitmesi yoluyla kötü etkilemektedir. İkinci tıklama gereksimini getirerek kullanıcılara siteden ayrılmak isteyip istemediklerini bir kez daha sorarak deneyimlerini iyileştirme yoluna gittik.
Neden TO ve gelilerle düşüşe geçti?
Burada bir reklamın performansını belirleyen bir sürü faktör bulunuyor, ve bunların başında TO, TBM, kullanıcı niyeti, reklam veren yatırım getirisi geliyor.
Düşük TO uzun vadede düşük gelir anlamına gelmemektedir. Bu değişiklik genel olarak kullanıcı deneyimini iyileştireceği için sitenizdeki geçersiz tıklama oranını minimize edecektir. Uzun vadede bu daha memnun site ziyaretçilerine ve daha temiz ve güçlü bir reklam performansına sebep olacaktır.
Bunun sorununuzu yanıtladığını umuyorum. Ekosistemimizin devamlığını, reklam verenlerin yaptıkları yatırımın karşılığını almasını ve kullanıcıların en olumlu mobil ve reklam deneyimini yaşamasını sağlamak ve en önemlisi sitenizden hatalı tıklamalarla çıkan trafiği ve geçersiz tıklamaları engellemek amacıyla yapılan bu düzenlemeyi sizin de olgunlukla karşılamış olduğunuzu tahmin ediyorum.
(Konuyla alakalı biraz eleştirel bir e-posta daha attığımda gelen cevap da şu şekilde)
Konuyla ilgilenen ekiple iletişime geçtim ve sorularınızı onlara danıştım size çeviri yapmadan cevapları doğrudan aktarıyorum:
Q. Which implementation issues cause the confirmed click button to be enabled?
Navigational elements over on display ads
Pop-up windows, informational banners (e.g. Lugash cookie disclaimers), navigational buttons, etc.
Reflow
Ads loading and pushing other site elements down the page causing a user to inadvertently click an ad.
Q. What is reflow?
Reflow happens when the browser has to recalculate the positions and dimensions of web elements and leads to re-rendering part or all of the webpage. For example if an ad is loaded into the visible viewport of the page, elements that are currently loaded will be pushed down to accommodate the ad. During this time, your sites visitors intending on interacting with your site may inadvertently click on the ad.
Q. Why was this behavior changed on some sites and not others?
A. Our system measures click quality based on many factors. Certain content, layouts and placements can lead to lower quality clicks. The system identifies those scenarios and adjusts the behavior of the image ads to improve quality.
Q. Can I do anything specific to get the one-click on the image ads back?
A. While we can’t draw specific conclusions about your site, in general our algorithms are designed to optimize and reflect the value users and advertisers are receiving from specific ad placements. To prevent accidental or misleading clicks in the future, we recommend that you ensure that navigational elements such as previous and next button do not overlay over ads on your sites and that ads do not reflow into areas of your site where users are likely to be engaging with your content. Please carefully review our ad placement policies.
Q. What are some ways to minimize reflow?
A. Please follow the steps outlined here https://developers.google.com/speed/articles/reflow
Umarım sorularınıza açıklık sağlamıştır.
Umarım cevaplar tatminkar olmuştur.
