Meta Ads tarafında ilgi alanı hedefleme konusunda dikkat çeken yeni bir güncelleme test edilmeye başlandı. Panelde Detailed Targeting kısmında artık farklı bir yaklaşım görüyoruz.
Eskiden reklam kurarken çoğumuzun yaptığı şey belliydi. Panelde ilgi alanı arama kutusuna tek tek kelimeler yazmak. Şu markayı beğenenler, şu telefonu kullananlar, şu hobiyi sevenler gibi uzun uzun interest arayıp kombinasyon oluşturuyorduk.
Yeni gelen özellikte ise farklı bir mantık var. "Describe your audience" yani kitleyi metinle tarif etme alanı eklenmiş.
Artık tek tek interest aramak yerine yaklaşık 2000 karaktere kadar hedef kitlenizi düz bir metin olarak yazabiliyorsunuz. Sistem bu metni analiz edip sizin yerinize ilgili ilgi alanlarını ve hedefleme sinyallerini otomatik şekilde oluşturuyor.
Örneğin İstanbulda yaşayan, 30-40 yaş arası, organik cilt bakım ürünlerine ilgi duyan ve lüks tüketim yapan kadınlar gibi bir tanım yazdığınızda Meta'nın yapay zekası bunu analiz edip buna uygun interest kombinasyonlarını kendi oluşturuyor.
Bence burada verilmek istenen mesaj çok net. Meta artık manuel interest kazıma dönemini yavaş yavaş geri plana itiyor. Reklam verenin ne istediğini metinle anlatmasını, geri kalan eşleştirme ve kombinasyonu ise algoritmanın yapmasını istiyor.
Özellikle panelde yüzlerce ilgi alanı arasında kaybolan kişiler için ciddi zaman kazandırabilecek bir özellik gibi duruyor. Tabii şu an test aşamasında olduğu için herkesin panelinde görünmeyebilir ama önümüzdeki dönemde hedefleme tarafında yapay zekanın daha fazla söz sahibi olacağını gösteren bir adım gibi görünüyor.
Sevgiler,
