Meta Ads’te Conversion Analizini Netleştiren Yeni Özellik

Selamlar,


Meta Ads tarafında sessiz ama analizi ciddi anlamda kolaylaştıran yeni bir breakdown geldi:
Attribution > Conversion count
Bu yeni breakdown sayesinde, reklama tıklayan veya görüntüleyen bir kullanıcıdan gelen dönüşümleri artık çok net bir şekilde ayırabiliyoruz:

• First conversion
• All other conversions

Özellikle e-ticaret, lead ve abonelik odaklı kampanyalarda tek bir kullanıcının attribution window içinde birden fazla kez dönüşüm yapabildiğini düşünürsek, bu ayrım gerçekten işe yarıyor. Bu breakdown’u seçtiğinizde kampanya, ad set ve reklam seviyesinde iki satır oluşuyor:

• İlk satır: First conversions (ilk dönüşümler)
• İkinci satır: All other conversions (aynı kullanıcının yaptığı ek dönüşümler)

“All other conversions” kısmına; tekrar satın alma, ikinci form doldurma veya aynı kullanıcıdan gelen ek conversion event’leri giriyor.
Burada önemli bir detay var:
Bu breakdown, ad set’te seçili olan attribution ayarına göre çalışıyor (örneğin 7-day click, 1-day view).
Yani farklı attribution ayarlarını birbirleriyle karşılaştırmıyor. Hepsi tek bir attribution setting içinde raporlanıyor.
Bu nokta önemli çünkü bu breakdown → aynı attribution ayarı içinde satır bazlı ayrım yapıyor ve Compare attribution settings” → farklı attribution window’ları kolon bazında karşılaştırıyor.


İkisi aynı şey değil ve zaten birlikte de kullanılamıyor ve + olarak geçmişe dönük güzel bir bağlantı var:
Meta bir süre önce Sales kampanyalarında “First conversions” optimizasyonunu eklemişti.
Ama o dönemde raporlama tarafında tüm conversion’lar birlikte gösterildiği için kafa karışıyordu.
Bu yeni breakdown sayesinde artık:

• First conversion sayısını
• Aynı kullanıcıdan gelen tekrar conversion’ları net şekilde ayırabiliyoruz.

Bu da özellikle Meta gerçekten yeni kullanıcıya mı optimize ediyor, yoksa repeat kullanıcı mı şişiyor sorusuna çok daha temiz cevap veriyor.
Kısacası:

• Analiz daha hızlı
• Raporlama daha net
• Attribution karşılaştırması yapmaya gerek kalmadan tabloyu okuyabiliyorsunuz

İlgilenenler için yol:
Ads Manager > Breakdown > en altta (Creative’in altında) Conversion count

Teşekkürler