Siyasal iletişim temelli reklamcılığın, klasik reklamcılıktan farklı olduğunu vurgulayan Arter Reklam Ajansı Başkanı Erol Olçak Arter, klasik reklamcılıktan farklı olarak siyasi iletimde kitleleri ikna etmenin güçlüklerini şöyle özetliyor, seçmen dediğimiz büyük daireyi, tek bir duygu etrafında toplamak ve gönüllü bir tercihe yönlendirmek çok komplike bir iletişim şekli. Siyasal iletişim bir sürü şekilde tarif ediliyor ama biraz da benim içinde bulunduğum yerden tarif edersek, siyaset kurumunun kitlelere karşı meşru bir zeminde, bütün teknik ve imkanları kullanarak ortaya çıkardığı ikna ve tercih süreci. Böyle kodlayabiliriz. Bu gönüllü bir tercihtir. Siyasal iletişimi özetle böyle tarif edebiliriz. Fakat iletişim imkanlarının gelişmesi, dünyanın bir global köy haline gelmesiyle de çok çok daha farklı tariflere de gidebilir. Erol Olçak Klasik reklamcılıkta kurgu imkânınız çok fazla. Ama siyasal iletişimde sizi bağlayan olgular var, insan var. Yani takdim ettiğiniz de bir insan, bir ideoloji topluluğu, ikna etmek istediğiniz de yine insanlardan oluşan bir topluluk. Dolayısıyla seçmen dediğimiz büyük daireyi, tek bir duygu etrafında toplamak ve gönüllü bir tercihe yönlendirmek çok komplike bir iletişim şekli. Erol Olçak Sadece reklamcılıkla ilgili değil. Hizmet ettiğiniz parti, partinin ideolojisi, lider, liderin tutumu, dünyadaki değişimler, ülkenin jeopolitik konumu, konjonktür. Bir sürü etken var. Fakat diğer tarz reklamcılıkta, konut, çikolata, deterjan satıyorsanız işler daha kolay. Odaklanacağınız yer ya da harekete geçireceğiniz duygular ve yönlendirmeler daha belirli şeyler. Bizim işimizde kitlede çok büyük. O yüzden siyasal iletişim ya da siyasal kampanya, klasik kampanyadan daha zor diye düşünüyorum. Öte yandan Türkiyede biz de hem klasik reklamcılıkta, hem siyasal iletişim anlamında dünyada birçok ülkeden ilerideyiz. Çok iyi reklamcılarımız var.