Soru 1: Türkiyede ilaç pazarında faaliyet gösteren yerli bir firma 2013 yılında diş sağlığı ürünleri piyasasına girme kararı aldı. Dünya devlerinin rekabet ettiği pazarda %5 ile %10 arasında bir pay almayı ve ihracat yapmayı amaçlayan firma ilk olarak diş macunu ve ağız çalkalama suyu üreteceğini duyurdu. Firma genel müdürü yaptığı açıklamada gün geçtikçe tanınan ve aranan bir marka haline gelmeyi hedeflediklerini söyledi. Ayrıca ürünlerinin hiçbirinde SLS, Paraben, Triklosan gibi insan sağlığına zararlı maddeler bulunmadığını açıkladı. Tüm ürünlerinin hassas dişler için kullanılabileceğini, diş çürüklerine tam koruma sağlayacağını ve dişlerin doğal beyazlığını ortaya çıkaracak şekilde tasarlandığını da vurguladı.
a) Pazar paylarına bakarak diş bakım ürünleri piyasasıyla ilgili neler söyleyebilirsiniz?
%5 ve %10 arasında bir paydan piyasada çok fazla sayıda firma olmadığını anlayabiliriz ve yine pazar payı hedefine bakarak oligopol piyasa olduğu anlaşılır.
b) Firma ürününü ne şekilde farklılaştırmayı planlamaktadır?
Ürünlerinin hiçbirinde SLS, Paraben, Triklosan gibi insan sağlığına zararlı maddeler bulundurmayarak. Kısaca ürün içeriğini doğallaştırarak bu yöndeki müşteri talebine yönelik üretim yaparak.
c) Firma hedeflediği Pazar payına ulaşmak için ne yapmalıdır?
Firma üretimini ve fiyatını artırıp azaltırken rakip firmaları stratejilerini inceleyerek karar almalıdır. Ayrıca firmanın da belirttiği gibi diğer firmalardan farklı ürünler sunmalıdır.
Soru 2: Varsayımsal bir tekelci firmaya ait miktar, fiyat ve toplam maliyet bilgileri aşağıda verilmiştir.
Toplam hasılat(TR)= fiyat(p)*(q)miktar toplam maliyet(TC)= değişken maliyet+sabit maliyet
Marjinal hasılat 1 birim daha satışın getirisi(değişim gelir/değişim miktar)
Marjinal maliyet 1 birim daha üretimin maliyeti (maliyetteki değişim/miktardaki değişim)
Kar(π)=(TR)p*q- TC Kar maksimizasyon(denge noktası)=> MC=MR
b) Firmanın karını maksimize eden çıktı ve fiyat düzeyi nedir?
2 birim üretip 40 TLden sattığı
c) Tekelci firmanın maksimum karını hesaplayınız.
-4tür marjinal gelir ile marjinal maliyetin eşit olduğu bir nokta yoktur, ama bu seviyede zarar minimumdur.
