Clickbait Nedir?
Clickbait yani Türkçe anlamıyla tık tuzağı olan bu tuzak türü içeriği hedefinden farklı göstererek içeriğin daha çok tık almasını hedefler. Bu yöntemi birçok haber sitesi, sosyal medya üreticileri kullanmaktadır. Bu sayede normal şartlarda çok fazla ilgi görmeyecek içerikler sahte başlıklar sayesinde oldukça ilgi görmektedir. Fakat bunu da ayarında yapmak oldukça önemlidir aksi durumda sürekli clickbait ile karşı karşıya kalacak olan ziyaretçi ve üyeler bu durumdan sıkılacaktır.
Haber siteleri genel olarak clickbait'i ünlüler üzerinden yapmaktadır. En sık karşılaştığımız clickbait türlerinden bir tanesi de ölüm haberleri olmaktadır. Örneğin bunlardan en çok karşılaştığımız olay Çocuklar Duymasın dizisiyle tanıdığımız Çaycı Hüseyin karakterinin ölüm haberidir. Haber siteleri Çaycı Hüseyin öldü diye haberler çıkarmakta. Bunu merak eden kişiler linke tıkladıklarında içerikte Çaycı Hüseyin'in ölmediği bunun belirli kişilerin uydurması olduğu yazmakta. Bunun gibi birçok örnek verebiliriz. Son hali görenleri şaşırttı gibi haberlerin birçoğu da clickbait. Yani haber siteleri clickbait'i genellikle insanlarda merak uyandıracak konular üzerinden yapmakta.

Clickbait Neden Yapılır?
Yukarıda da bahsettiğimiz gibi clickbait başlığın içerikle çok alakalı olmaması ve başlığın ilgi çekici olmasıyla daha çok tık kazanılmasını amaçlar. Clickbait'i yapan haber siteleri ne kadar fazla tık alırsa içerikten o kadar fazla gelir kazanacaktır. Clickbait'in ana hedefi budur. Bunun dışında bazı haber siteleri içeriğin görünmesi için üyeliği zorunlu kılmaktadır. Bu sebeple clickbait yaparlar. Haberin içeriğini merak eden ziyaretçiler bu içeriği görmek için mecburen o siteye üye olacaklardır. Yani sitelere üye kazandırmak da clickbait'in yapılma sebeplerinden bir tanesidir.
Clickbait'i artık özellikle Youtube mecrasında sıklıkla görmekteyiz. Youtuberlar clickbait'i oldukça sık bir şekilde kullanmaktadır. Oluşturmuş oldukları videoda ilgi çekici bir kapak fotoğrafı ve başlıkla youtube kullanıcılarının ilgisini çekmeyi hedeflemektedirler. Bir youtube videosunun yaklaşık olarak 10-20 dakika arasında olduğunu düşündüğümüz vakit videoya giren izleyiciler başlıkta ve kapakta yer alan konunun geçmesini bekleseler de bu konu ya hiç geçmez ya da başlıkta abartılı bir şekilde belirtildiği görülür. Fakat youtuber'ın amacı yerine gelmiş ve videosu normalden daha fazla izlenmiştir. Youtube da youtuberlara izlenme başına para verdiğini düşündüğümüz vakit bu kişilerin amacı da daha fazla para kazanmaktır. Bunun yanı sıra birçok youtuber abartı bir clickbait yaparak olumsuz anlamda gündeme gelebilirler fakat reklamın iyisi kötüsü yoktur.

Clickbait Yararları ve Zararları
Clickbait aslında doğru kullanıldığı vakit içerik üreticisine oldukça fayda getirecektir. Daha önce dediğimiz gibi clickbait'in anlamı tık tuzağıdır ve genellikle başlık ve içerik olarak uyuşmazlıklar karşımıza çıkmaktadır. Bu sürekli olduğu vakit belirli bir süre sonra site sahibi ya da video üreticisinin içerikleri ilgi görmemeye başlayacaktır. Bu sebeple clickbait'ten yararlanmak için sadece tık tuzağı olarak düşünmemek gerekir. İçeriklerinizin başlıkları ilgi çekici olursa bu da ziyaretçi ve üyelerin dikkatini çekecektir. Bu sayede de geniş kitlelere ulaşmak mümkündür bu sayede marka tanınırlığı artacaktır. Marka tanınırlığı olumlu anlamda artarsa kişilere daha çok reklam verilmeye başlanacaktır.
Bir de bunu ayarlayamayıp tamamen başlık ve içerik uyuşmazlığı yapan üreticiler bulunmaktadır. Bu tür clickbait yapan kişiler başlangıçta belki de iyi tıklanmalara veya izlenme sayılarına ulaşabilir. Fakat tamamen bu yöntemle devam ettiği takdirde kullanıcıların gözünde sahte içerik üreticisi konumuna düşecek ve tıklanmaları gün geçtikçe azalacaktır. Reklam verenler de bu tarz hususlara dikkat ettiği için reklam vermeyecek ve bu tarz kişiler uzun vadede gelir kaybına maruz kalacaklardır.