Arama motorlarına kullanıcılar tarafından sunulan sorgular, arama motoru robotlarının internet sitelerini taradığında elde ettiği bilgiler arasından seçilen sorgularla eşleşmesi ve bu sorguların sizin hazırladığınız internet sitesinde yer almasını, optimizasyon sürecinin ilk adımı olarak tanımlayabiliriz. Bu süreci kapsamlı ve detaylı bir şekilde yönetmek aslında tüm SEO sürecinin maliyeti ve kalite düzeyini doğrudan etkileyeceği için herkes tarafından önemsenmektedir.
İnternet sitenizi hazırlarken, tasarlarken, yayına açarken ya da periyodik olarak güncelleme yaparken eklediğiniz içeriklerde yer alan anahtar kelimeleri doğru seçmek, internet sitenizi ziyaret eden robotların internet sitenizi anlaması ve kullanıcıların doğru bilgiye ulaşması açısından çok önemlidir. Ancak bu kelimeyi ya da kelime grubunu tercih ederken karşınıza birden fazla seçenek çıkacak, bu da içerik oluşturma konusunda yeni/amatör olan bireyler için kafa karıştırıcı olacaktır. İşte tam olarak da bu noktada Keyword Phrase devreye giriyor.
Keyword Phrase (Anahtar Kelime Grubu) Nedir?İnternet sitelerine arama motorlarından organik olarak daha fazla ziyaretçi çekmek için hazırladığımız içeriklerde, içeriğin genel konusuyla alakalı birden fazla yüksek aranma hacmine sahip anahtar kelimeyi bir arada kullanmak gerekir. İçeriklerimizde yer verdiğimiz bu anahtar kelimelerinin bütününe de Keyword Phrase denir.
Bir internet sitesinin hedeflediği anahtar kelime bir tane olsa da çoğu zaman Search Console, Google Analytics, Ahrefs, Semrush gibi araçlarda yaptığımız incelemelerde anahtar kelimemizle uyumlu olan ama anahtar kelimemizle %100 oranında eşleşmeye farklı kelime grupları da görebiliriz.
Örneğin özel ders kelime öbeğini hedeflerken oluşturduğumuz bir internet sitesinde evde birebir özel ders kelime öbeği de internet sitemiz için önem arz etmektedir. Kalem kelimesini hedefleyerek hazırladığımız bir internet sitesi için mavi tükenmez kalemin sahip olduğu önem ya da elbise kelimesini hedefleyerek hazırladığımız bir internet sitesi için pembe puantiyeli kısa elbise kelime öbeğinin sahip olduğu önem ve arama motorlarının internet sitemizi doğru tanıması açısından yüksektir.
Anahtar Kelime Grubu (Keyword Phrase) Araştırması Yapmanın ÖnemiBir önceki paragrafta anahtar kelime grubunun bir internet sitesi için neden önemli olduğunu kısa örneklerle açıklamaya çalıştım. Bu bölümde bunu biraz daha detaylandırıp, bir senaryo haline getirerek case study tadında anlatmaya çalışacağım. Siz de yorum kısmında kendi internet siteniz için uyguladığınız anahtar kelime grubu çalışmalarını anlatabilirsiniz.
Saat satan bir esnaf, size ya da firmanıza ulaşarak bir internet sitesi talep etmiş olsun. Ekibiniz internet sitesini hazırladıktan sonra, firma ürün gruplarını internet sitesine aktarmış, aradan aylar geçmiş olmasına rağmen düzenli bir sipariş hacmi oluşturamadığı için tekrar size ulaşmış ve saat kelimesi için kapsamlı bir SEO çalışması yapılmasını talep etmiş olsun.
İnternet sitesini hazırlayan siz olduğunuz için internet sitesinin yazılım sürecinde herhangi bir hata olmadığını bilmenize rağmen, ilk aşamada olası sıkışmalara ya da ürün aktarımından doğan hatalara bakmak maksatlı teknik SEO analizinizi tamamladınız. SEO sürecindeki diğer aşamalara paralel bir şekilde içerik bölümünü de koordine etmeniz gerekiyor. Kullandığınız analiz aracının başına oturup (bu araç Ahrefs, Semrush, Google Search Console olabilir ya da manuel anahtar kelime araştırması yöntemlerini de kullanıyor olabilirsiniz) "saat" anahtar kelimesi için anahtar kelime grubu oluşturmaya başlayalım.
Mevcut içerikleri düzenlemeden önce analiz araçlarından edindiğimiz verileri sıraladık (Bu bölümdeki veriler örneklendirme maksatlı farklı değerler olarak eklenmiştir.)
Eğer araştırmanızı ücretli bir analiz aracıyla gerçekleştirdiyseniz zaten bu araçlar size yukarıdaki bazı uzun kuyruklu anahtar kelimeleri sunacaktır. Burada anahtar kelime grubu oluştururken dikkat etmemiz gereken önemli nokta hedeflediğimiz kelime grubunun internet sitemizle %90 oranında eşleşmesidir. Eğer müşterimiz saat satmasına rağmen kordon satmıyorsa ya da saat ve kordon satıyor ama saat pili satmıyorsa, anahtar kelime grubumuzu buna göre tercih etmemiz gerekmektedir.
Bu senaryoda, yukarıdaki anahtar kelimeleri kullanarak optimize edeceğimiz içeriklerimiz, ürün kategorilerimiz ve sayfalarımız; ana anahtar kelimemiz yerine diğer anahtar kelimelerden internet sitemize ziyaretçi getirecektir. Kırmızı kordon aramasıyla internet sitemize gelen bir kullanıcı potansiyel bir alıcı olduğu için bu ziyaret hem daha yüksek oranda siparişe dönüşebilir hem de alakalı kelimelerde organik sıralamamızın yükselmesini sağlayabilir.
Ben her SEO ve içerik müşterimde tekli bir anahtar kelime çalışması yapmaktansa, keyword phrase çalışması yapmayı daha uygun görüyorum. Meyvelerini toplamak uzun soluklu olsa da; gelen başarı birden fazla hedefi aynı anda vurmamızı sağlayabilir.
Sorularınız, fikirleriniz, kendi yöntemleriniz hakkında yorum yaparak konuşabiliriz.
