Google Ads’te En Çok Bütçe Kaybettiren Hata: Geniş Eşleme

Ads kampanyasını kurdun, kelimeleri seçtin, birkaç gün geçti ama sonuç yok?

Bütçe gidiyor ama dönüşüm gelmiyor mu?

Büyük ihtimalle hatayı burada yapıyorsun:
Anahtar kelime eşleme türünü yanlış kullanıyorsun.

Örnek:
Anahtar kelime: +spor +ayakkabı
Google bunu “çocuklar için spor kıyafetleri” gibi alakasız sorgularda bile gösterebilir.
Bir müşterimizde sadece bu yüzden 1.000 TL’lik harcamanın %82’si boşa gitmişti.

Ne yaptık?
• Geniş eşlemeyi kaldırdık
• “spor ayakkabı” şeklinde sıralı eşlemeye geçtik
• Negatif kelimeler ekledik (çocuk, topuklu, koşu)

1 hafta içinde:
• Tıklama maliyeti düştü
• Hedef kitle netleşti
• Reklam ROI’si 2 katına çıktı

Ads’te her kelimeyi yazabilirsin ama eşleme türü, performansı belirler.
Yanlış eşleme = boşa giden para

Daha fazla bilgi için: X

Sektörden sektöre değişir, örnek BMW yedek parça sektöründe geniş eşleme reklam açmazsan iş yapamazsın

Evet hocam haklısınız fakat bu durum değişkenlik gösterebilir. Bazı sektörlerde (özellikle niş ürünlerde veya düşük hacimli kelimelerde) geniş eşleme stratejik olarak kullanılabiliyor.
BMW yedek parça gibi örneklerde arama hacmi düşük olduğu için daha fazla sorguya ulaşmak gerekebilir.

Ama burada asıl mesele şu:

Geniş eşleme bilinçli kullanılmalı, "kurdum, bıraktım" şeklinde değil.
Benim örnekte ise geniş eşleme tamamen kontrolsüz şekilde kullanılmıştı.

Negatif kelime listesi yoktu, arama terimleri incelenmemişti.
Bu yüzden bütçenin %80’den fazlası alakasız yerlere gitti.

siteye göre dinamik reklam açmak daha mantıklı olmaz mı geniş anahtar yerine

Her sektörün dinamiği farklı olabilir ama sonunda tecrübeli ve işe hakim birinden destek almak en mantıklısı

Bu tarz hatalara sık sık denk geldiğimiz için, konuya açıklık getirmek istedik.

Peki tam eşleme nasıldır?

Özellikle web tasarım sektöründe

Dinamik reklam senin site içeriğine göre oluşur. Şu an hiçbir yedek parça sitesinde hiçbir markanın tüm yedek parça ürünleri yer almıyor.

Örnek BMW için 2milyon ürün var ise toplamda sitelerde maks 10-20k ürün var kontrol edebilirsiniz.

o yüzden geniş eşleme kullanmazsan müşteri kaybedersin.

kendi sitendeki ürünler dışında da insanlar arama yapıyor onları yakalaman gerek

katılıyorum, marka sahipleri vs kendisi he işte ben yapıyorum reklamcı napacak ki diye düşünüyor ama öyle olmuyor o işler