Uluslararası Bira Üreticileri konferansı Almanya'nın Köln kentinde yapılmaktadır. Uzun süren bir günün ardından, katılımcılar yorgunluklarını atmak için konferansın yapıldığı otelin barına inerler. Carlsberg, Budwiser ve Efes Pilsen'in CEO'ları aynı masada buluşurlar.
Garson şiparişleri almak için gelir.
Carlsberg'in CEO'su elini masaya vurarak " Bana bi Carlsberg" der. Hemen arkasından Budwiser'in CEO'su aynı hareketi tekrarlayarak " Bana bi Budwiser" der. Sipariş verme sırası Efes Pilsen'in CEO'suna gelmiştir. Garsona döner ve " Bana bi Coca-Cola" der. Masada bir sessizlik olur. Carlsberg ve Budwiser'ın CEO'ları gözleri fal taşı gibi açılmış bir halde Efes Pilsen'in CEO'suna bakmaktadırlar.
Efes Pilsen'in CEO'su sessizliği bozar " Madem kimse bira içmiyor, ben de size katılayım dedim."
bkz: dibine vurmak
