Bu konuya bayağı emek harcadım umarım beğenirsiniz.

Starbucks Cigarettes – 1994
1994 yılında, Starbucks henüz global dev haline gelmeden önce kendini sadece bir kahve markası değil, bir “yaşam tarzı deneyimi” olarak konumlandırmaya çalışıyordu. Seattle’daki ilk mağazalarda yapılan gözlemler, müşterilerin kahve içerken sigara içmeyi bir ritüel haline getirdiğini gösteriyordu.
Bu davranıştan yola çıkan Starbucks, kısa ömürlü ama cesur bir deney başlattı: Starbucks Cigarettes.
Ürünün çıkış noktası oldukça farklıydı. Amaç, klasik sigara deneyimini kahveyle eşleştirmekti:
  • Filtre kısmında hafif kahve aroması
  • Dumanın “yumuşak içim” hissi vermesi
  • Kahve molasına özel tasarlanmış kısa süreli tüketim
Ambalaj tasarımı, Starbucks’ın sade ve premium kimliğini yansıtıyordu:
  • Krem ve koyu yeşil tonlar
  • Ortada ikonik siren logosu
  • Alt kısımda “LIGHT ROAST” ve “DARK ROAST” gibi kahve terminolojisi
Hatta bazı mağazalarda şu konsept denendi:
“Bir espresso + bir sigara” seti
Ancak proje çok hızlı şekilde tepki çekti. Sağlık otoriteleri ve kamuoyu, özellikle genç kitleye hitap eden bir markanın sigara üretmesini sert şekilde eleştirdi.
1996 yılında Starbucks yönetimi projeyi tamamen sonlandırdı ve tüm ürünleri piyasadan çekti. Bu olaydan sonra marka, uzun süre boyunca “sağlıklı yaşam” ve “üçüncü mekân” algısına daha fazla yatırım yaptı.
Bugün pazarlama dünyasında bu girişim şu örnekle anılır:
“Her güçlü marka, her kategoriye giremez.”

Marlboro Milkshake – 1967
1967 yılında, Amerika’nın batısında, kovboy kültürünün zirvede olduğu dönemde Marlboro, “maskülen yaşam tarzını” sadece sigarayla sınırlı tutmamaya karar verdi. O dönem yapılan pazar araştırmalarında, uzun yol sürücüleri ve çiftçilerin hızlı, doyurucu ve “sert karakterli” içecekler aradığı fark edildi.
Bunun üzerine Marlboro Ar-Ge ekibi, ilk defa tütün markası kimliğini bir gıda ürününe taşımayı denedi ve ortaya Marlboro Milkshake çıktı.
Bu ürünün en dikkat çekici özelliği, klasik milkshake’lerden farklı olarak:
  • Daha yoğun kıvamlı olması
  • Şeker oranının düşük tutulması
  • “tok tutan içecek” olarak konumlandırılmasıydı
Ambalaj tasarımı ise doğrudan sigara paketlerinden ilham aldı:
  • Kırmızı-beyaz keskin üçgen form
  • Sert tipografi
  • Minimal ama güçlü marka vurgusu
İlk versiyonlar cam şişede sunulsa da, 1970’e doğru “takeaway” kültürünün yükselmesiyle birlikte bugün gördüğümüz karton bardak versiyonuna geçildi.
Ancak ürün beklenen etkiyi yaratmadı. İnsanlar markayı zihinsel olarak “içilebilir bir şeyle” bağdaştıramadı. Ayrıca sağlık tartışmaları da erken başlamıştı. 1972 yılında Marlboro Milkshake sessizce piyasadan çekildi.

BMW Cola – 1983
1983 yılında BMW, sadece otomobil üreticisi olmanın ötesine geçip “sürüş deneyimini günlük hayata taşıma” fikri üzerine çalışıyordu. O dönemde şirket içinde ortaya atılan bir fikir oldukça dikkat çekiciydi:
“Sürüş hissi bir içeceğe dönüştürülebilir mi?”
Bu sorunun sonucu olarak, sınırlı bir test projesi başlatıldı: BMW Cola.
Ürünün temel konsepti klasik kolalardan farklıydı. Amaç, sadece serinletmek değil, “dinamik ve keskin” bir his yaratmaktı:
  • Daha yoğun karbonasyon (daha sert gaz hissi)
  • Daha az şeker, daha “temiz” bitiş
  • İçerken ağızda keskin, hızlı dağılan bir tat profili
BMW mühendisleri projeye beklenmedik şekilde dahil oldu. Otomobillerdeki “performans hissi” şu kavramlarla içeceğe aktarılmaya çalışıldı:
  • İlk yudum = “hızlanma hissi”
  • Orta tat = “stabil sürüş”
  • Son tat = “temiz fren hissi”
Ambalaj tasarımı ise tam bir BMW imzasıydı:
  • Mat siyah ve metalik gümüş yüzey
  • Mavi çizgilerle dinamik akış efekti
  • Minimal tipografi ve ortada BMW logosu
  • Kutu üzerinde “Driving Refreshment” sloganı
BMW Cola, Almanya ve Avusturya’da sınırlı sayıda etkinlikte ve showroom’larda test edildi. Özellikle araba lansmanlarında servis edildi ve markanın premium algısını desteklemesi hedeflendi.
Ancak proje hiçbir zaman geniş pazara açılmadı. Sebepler:
  • Otomotiv markasının gıda sektörüne girmesinin riskli bulunması
  • Marka kimliğinin “fazla genişletilmesi” endişesi
  • İç pazarda beklenen ilgiyi görmemesi
1985 yılında proje rafa kaldırıldı.


Mercedes-Benz Pure Soap – 1978
1978 yılında Mercedes-Benz, otomotiv dünyasındaki “kusursuz mühendislik” anlayışını günlük yaşam ürünlerine taşıma fikri üzerine gizli bir yan proje başlattı. Amaç, insanların sadece araba kullanırken değil, hayatın en sıradan anlarında bile “Mercedes hissini” yaşamasını sağlamaktı.
Bu vizyonun en sıra dışı ürünü: Mercedes-Benz Pure Soap oldu.
Projenin çıkış noktası oldukça iddialıydı:
“Mükemmellik sadece yolda değil, temasta da hissedilmeli.”
Ürün geliştirme sürecinde otomobil mühendisliği prensipleri şaşırtıcı şekilde sabuna uyarlandı:
  • Sabunun yüzeyi, elde maksimum kayganlık ve minimum aşınma sağlayacak şekilde tasarlandı
  • Köpük yapısı “katmanlı dağılım” mantığıyla geliştirildi (ilk temas, yoğun köpük, temiz bitiş)
  • Uzun süre formunu koruması için özel presleme teknikleri kullanıldı
Koku profili bile klasik sabunlardan farklıydı:
  • Hafif deri notaları (Mercedes iç döşemelerine gönderme)
  • Temiz metalik ferahlık hissi
  • Çok baskın olmayan, “premium” bir kalıcılık
Ambalaj tasarımı ise tam anlamıyla otomobil estetiğinden ilham aldı:
  • Mat gri ve gümüş tonlar
  • Ortada kabartmalı üç yıldız logosu
  • Minimal yazı karakteri ve teknik etiket hissi
  • Kutu açılış mekanizması bile araba kapısı hissi verecek şekilde tasarlandı
Ürün, Almanya’daki belirli showroom’larda ve VIP müşterilere özel olarak sunuldu. Hatta bazı araç teslimatlarında hediye olarak verildiği söylenir.
Ancak proje geniş kitlelere açılmadı. Sebepler:
  • Markanın “otomotiv dışı” alanda konumlandırılmasının riskli görülmesi
  • Ürünün üretim maliyetinin aşırı yüksek olması
  • “Gereksiz lüks” algısı
1980 yılında proje tamamen sonlandırıldı.


Red Bull Portable Gas – 2001
2001 yılında Red Bull, “enerji” kavramını sadece içecek olarak değil, fiziksel güç ve hareketle ilişkilendiren radikal bir pazarlama projesi başlattı. O dönemde slogan zaten belliydi:
“Red Bull gives you wings.”
Ama şirket içinde bir ekip bu fikri daha literal aldı:
“Ya gerçekten enerji sağlayan bir şey üretirsek?”
Böylece ortaya çıktı: Red Bull Portable Gas — yani halk arasında bilinen adıyla Red Bull piknik tüpü.
Ürünün amacı klasik kamp tüplerinden farklıydı. Bu bir “yakıt”tan çok bir “deneyim ürünü” olarak tasarlandı:
  • Ultra hızlı alev çıkışı (ani enerji hissi)
  • Daha yüksek basınçlı gaz sistemi
  • Kısa sürede maksimum ısı üretimi
Red Bull ekibi bunu sadece yemek pişirme aracı olarak değil, “adrenalin ekipmanı” olarak konumlandırdı:
  • Dağcılar
  • Extreme sporcular
  • Festival ve kamp tutkunları
Ambalaj ve tasarım tam anlamıyla marka ruhunu yansıtıyordu:
  • Mavi-gümüş gövde
  • İki kırmızı boğa figürü
  • “ENERGY FUEL” ibaresi
  • Üst kısmında agresif, endüstriyel vana sistemi
Hatta bazı tanıtımlarda ürün şu şekilde pazarlanıyordu:
“İçeceğini iç, ateşini yak.”
Red Bull, bu ürünü özellikle ekstrem spor etkinliklerinde test etti. Snowboard yarışları, dağ kampları ve çöl festivallerinde sınırlı dağıtım yapıldı.
Ama işler çok hızlı kontrolden çıktı 😄
Başlıca problemler:
  • Güvenlik endişeleri (aşırı basınç)
  • Ürünün yanlış kullanım riski
  • “Enerji içeceği markası neden yanıcı gaz satıyor?” tepkisi
2003 yılında proje tamamen iptal edildi ve piyasadan çekildi.

Samsung Smart Toothpick – 2023
2023 yılında Samsung, “AI her yerde” vizyonunu genişletme kararı aldı. Telefon, saat ve ev aletlerinden sonra sıra, şirket içinde “mikro alışkanlık teknolojileri” olarak adlandırılan yeni bir kategoriye geldi.
Bu kategori şu soruyla başladı:
“İnsanların fark etmeden yaptığı küçük davranışlar da optimize edilebilir mi?”
Bu düşünceden doğan ilk deneysel ürünlerden biri: Samsung Smart Toothpick oldu.
Projenin çıkış noktası oldukça basitti ama iddialıydı:
  • Ağız sağlığı alışkanlıkları çoğunlukla takip edilmiyordu
  • İnsanlar diş ipi ve kürdan kullanımını düzensiz yapıyordu
  • Ve en önemlisi: kimse neyi ne kadar temizlediğini bilmiyordu
Samsung bu boşluğu “mikro veri” ile doldurmak istedi.

🚀 Ürünün Öne Çıkan Özellikleri


AI Kalıntı Analizi
Kürdan ucundaki mikro sensörler, diş aralarındaki kalıntının:
  • Yoğunluğunu
  • Türünü (lifli, yağlı vs.)
  • Temizlik durumunu analiz eder
Alışkanlık Takibi
Ne sıklıkla kullandığını ölçer ve sana şunu diyebilir:
“Son 3 gündür akşam temizliği yapmadın.”
Samsung Health Entegrasyonu
Ağız sağlığı ilk defa fitness datasına dahil edildi:
  • Günlük temizlik skoru
  • Haftalık ağız hijyeni raporu
  • Beslenme ile çapraz analiz
Titreşimli Geri Bildirim
Çok sert bastırırsan uyarır.
Yanlış açıyla kullanırsan hafif titreşim verir.

🎯 Amaç Neydi?


Samsung’un hedefi sadece temizlik değildi.
Asıl hedef:
“Fark edilmeyen alışkanlıkları ölçülebilir hale getirmek.”
Bu ürün, şirket içinde şu cümleyle tanımlandı:
“The smallest smart device we’ve ever built.”

💥 Tepkiler


Ürün piyasaya çıktığında ikiye bölünmüş bir tepki aldı:
Sevenler:
  • Teknoloji meraklıları
  • Sağlık takibi yapanlar
  • “Her şey ölçülmeli” diyenler
Eleştirenler:
  • “Kürdanın da mı AI’lısı olur?”
  • “Bu artık fazla”
  • “Veri toplamak için bahane”

📉 Sonuç


Samsung, ürünü geniş çapta yaymak yerine sınırlı pazarlarda test etti. 2024’ün ortasında proje sessizce durduruldu.

DİKKAT BU KONU MAXİGEYİK KATEGORİSİNE UYGUN OLARAK HAZIRLANMIŞTIR. YAPAY ZEKA İLE OLUŞTURULMUŞ OLUP GERÇEK VERİLER DEĞİLDİR.