Herkese merhabalar,
En aktif kullandığımız mecra olan Instagram algoritmaları ile ilgili detaylı bilgi edindik ve sizlerle de çalışmalarınıza ışık tutması için paylaşmak istedik.
Instagram algoritmasının 3 temel taşı; ilgi alanı, zamanlama ve ilişkili olma kavramlarından oluşuyor. Bu kavramlar, Instagram timelineda gördüğümüz (ve tüketicinin gördüğü) içeriklerin sıralamasını, görünürlük süresini, öne çıkma düzeyini kısacası tüm timelineı düzenleyen kavramlar. Bunların detayları şöyle:
1- İlgi Alanı: Paylaşılan içeriğin, takipçilerin sık etkileşime geçtiği içeriklerden elde edilen ilgi alanlarıyla örtüşüyor olması
2- Zamanlama: Paylaşılan içeriğin ne kadar yeni olduğu.
3- İlişki: Paylaşılan içeriğin sahibi ile ne kadar sık etkileşim kurulduğu (içeriklerin beğenilmesi, yorumlar, mesajlaşmalar, etkileşimli profil ziyaretleri, story izlenmeleri, vs.)
Algoritma mekaniği içinde, tüm programın kullanımını düzenleyen bu 3 ana faktör dışında, bir de tamamen kullanıcı deneyimini belirleyen 3 tane de ikincil değişken var: Kullanım frekansı, takip ilişkisi ve kullanım süresi.
Kullanıcıya özel oluşan bu frekans, takip ve kullanım faktörlerinin detayları ise şu şekilde:
1- Kullanım frekansı: Kullanıcının Instagramı ne sıklıkla açtığı/kullandığı, takip ettiği hesapların hangilerinden hangi sıralamayla içerik göreceğini etkiler. (Uygulamayı daha az açan kullanıcılar, kullanım aralıkları uzun olduğu için daha çok best of tadında seçmece içerikler görürken, daha sık kullananlar içerikleri kronolojik sıralamayla görür)
2- Kullanıcının takip istatistikleri: Kullanıcı ne kadar çok kişi takip ediyorsa, algoritma, seçtiği içeriklerde o kadar çeşitlilik sağlar. Böylece aynı hesaba ait birden fazla içeriğin Timelineda görülme ihtimali azalır.
3- Kullanım süresi: Kullanıcının Instagramda ne kadar zaman geçirdiği, gördüğü içerik sayısını doğrudan etkiler.
Explore (Keşfet) sekmesi ise, tamamen Instagram tarafından kullanıcılara özel, anlık olarak düzenlenen bir alan. Bu alanda görüntülenmek için, bir içeriğin Interest kategorisinde çok yüksek bir değer elde etmesi gerekiyor. Yani Instagramın genel trendlerine ve güncel tasarım perspektiflerine ne kadar yakın durursak, yayınlayacağımız içeriklerin, bizi takip etmeyen kullanıcıların Explore sekmesinde görüntülenebileceğini ve bu şekilde yeni takipçi kazanımına katkı sağlayacağını tahmin ediyoruz.
Instagram; net bir şekilde içerik formatının, algoritma üzerinde herhangi bir etkisi olmadığını söyledi. Yani Facebook gibi Live yayın yapılırsa, daha çok erişim sağlanır veya Albümler tek görselden daha fazla öne çıkartılır gibi bir şey olmadığını belirtti. Elbette, yoğun etkileşim alan ilgi çekici içeriklerin genelde video formatında olduğunu da görmezden gelemeyiz.
Yayınladığınız Storyleri izleyen kişilerin nasıl sıralandığını merak ediyorsunuzdur. Yaygın söylentinin aksine, Storylerinizi izleyenler arasında yapılan sıralama kesinlikle Stalkerlık sıralaması değil. Yani profilinize en çok giren kişi, en üste yerleşmiyor. Buradaki sıralamayla ilgili olarak Instagramın Stalker davranışı, doğası gereği etkileşim oluşturmadığı için, kesinlikle kayıt edilen davranışlar değil. İlgililik-Etkileşim algoritmalarımız sayesinde, Story izlenme sıralamasını en iyi biçimde düzenliyoruz açıklamasından çıkan sonuç şu: Storylerinizi izleyen kişilerin sıralamasını belirleyen en önemli faktör, etkileşimde bulunma düzeyiniz.
Profiller arası etkileşim düzeyini etkileyen faktörler ise çok etkiliden daha az etkiliye doğru şöyle sıralanıyor: Özel Mesajlaşma> Koleksiyona Kaydetme = Yorum = Beğeni> (Albümler için) kaydırma hareketi> Video İzleme.
Sonuç olarak; takipçi, erişim, üst sıralara çıkma gibi tüm hedeflerimiz, kullanıcıların bizimle kuracağı etkileşime bağlıdır. Kullanıcıların ilgisini çekebilecek, güncel, dinamik bilgi ve içerikler mecra için kaçınılmaz durumdadır. Tüm bunları sağlamak için en büyük kriterlerden birinin reklam kullanımı olduğu da göz önünde bulundurulmalıdır.
Sevgilerle.
Instagram Algoritmaları Hakkında Bilgilendirme
2
●383
