Gösterim var, tıklama yok: Sorun gerçekten başlık mı?

Search Console’da bir yazının gösterim aldığını ama az tıklandığını görünce ilk akla gelen çözüm genellikle başlığı değiştirmek oluyor. Sizce bu her zaman doğru hamle mi?
Ben başlığa müdahale etmeden önce şu kontrolü yapmayı daha anlamlı buluyorum:
1. Sayfanın hangi sorgularda gösterildiğine bakın.
Yazınız “SEO nedir?” sorusunu cevaplıyor ama gösterimlerin bir kısmı “SEO hizmeti fiyatları” gibi sorgulardan geliyorsa düşük tıklama oranının nedeni başlık olmayabilir. Kullanıcının beklentisiyle sayfanın sunduğu cevap farklıdır.
2. Sayfa ortalaması yerine ilgili sorguyu inceleyin.
Bir sayfanın ortalama konumu, farklı sorguların birleşiminden oluşur. Toplam CTR üzerinden karar vermeden önce hedeflediğiniz sorguyu seçip tarih, ülke ve cihaz filtrelerini tutarlı hâle getirin.
3. Arama sonucunda kullanıcının ne gördüğünü kontrol edin.
Kısa bir tanım arayan kişi cevabını sonuç sayfasında bulabilir. Başka bir sorguda ise örnek, karşılaştırma veya uygulama adımları görmek isteyebilir. Benzer ortalama konumlar, aynı tıklama oranını üretmek zorunda değil.
4. Başlığın verdiği sözle içeriği karşılaştırın.
“Adım adım” diyorsanız gerçekten uygulanabilir adımlar var mı? “Örneklerle” diyorsanız metinde örnek bulunuyor mu? Daha dikkat çekici bir başlık hazırlarken sayfanın karşılamadığı bir beklenti oluşturmamak gerekiyor.
Kullanılabilecek küçük bir yöntem:
Tek bir sayfa seçin. İlgili sorguları “tanım öğrenmek isteyenler”, “uygulamak isteyenler” ve “hizmet arayanlar” şeklinde gruplandırın. Ardından sayfanın hangi gruba cevap verdiğini kontrol edin.
Böylece kararınız “CTR düşük, başlığı değiştireyim” yerine şu üç seçenekten biri olabilir:

• Başlık, içeriğin faydasını yeterince açıklamıyor.
• İçerik, hedef sorgunun ihtiyacını karşılamıyor.
• Karar vermek için daha fazla veri gerekiyor.

SEO’nun içerik, teknik yapı ve ölçüm tarafını birlikte ele aldığım SEO rehberimde genel çalışma çerçevesini de paylaştım.
Siz böyle bir durumda önce neye müdahale ediyorsunuz: başlığa mı, içeriğe mi?
Özellikle başlığı değiştirdiğiniz hâlde sonuç alamadığınız ya da başlığa dokunmadan içeriği geliştirerek fark gördüğünüz örnekler varsa konuşalım. Hangi veriye bakarak karar verdiğinizi de yazarsanız daha faydalı bir tartışma olur.

Ya göründüğün gibi ol, yada olduğun gibi görün mantığı işliyor, sunmadığın bir hizmeti vaad etme. Konuyu oldukça açık ve net anlaşmışsın hocam bende bir katkı sunmak istedim senin anlatımında anlamayanlar olabilir diye

Bir ek kontrol de değiştirilen başlığın arama sonucuna gerçekten yansıyıp yansımadığı olabilir hocam. Sayfadaki title ile Google'ın gösterdiği başlık birebir aynı olmak zorunda değil; farklı bir başlık gösteriliyorsa iki gün sonraki CTR üzerinden “bu başlık işe yaramadı” demek erken kalabilir.

Test edeceğim sayfada eski/yeni başlığı ve değişiklik tarihini not edip aynı sorgu, cihaz ve ülke kırılımını karşılaştırmayı öneririm. Mümkünse o sırada içerik, başlık ve iç bağlantıları birlikte değiştirmemek, neyin etkili olabileceğini yorumlamayı kolaylaştırır. Yine de konum veya gösterim alan sorguların dağılımı değişmişse CTR farkını yalnız başlığa bağlamam. Az gösterimli sorgularda da birkaç tıklama büyük bir yüzde farkı yaratabilir.

Siz testlerde değişiklik tarihini ve Google'ın gösterdiği başlığı ayrıca kaydediyor musunuz?

Arama niyetine uygun başlık, arama niyetine uygun içerik, bütün mesele bu.

Teşekkürler

Başlık son adım, önce sayfanın gerçekten o sorgunun niyetini karşılayıp karşılamadığına bakmak lazım.