İpucu: Anahtar kelimelere değil, trafiğe ve gösterimlere odaklanın

Hala birçok insan (bazen ben de dahil, maalesef alışkanlıklardan kurtulmak kolay değil) sitelerinin SEO performansını anahtar kelime sıralamaları ile ölçmektedir. Ancak şunu anlamak gerekir, Google anahtar kelimelere değil, entity’lere (varlıklara) odaklanmaktadır, ve içeriklerinizde ana entity’leri ilgili entity’lerle mantıklı bir şekilde ilişkilendirerek, bu ana entity’lerin özellikleri (attribute) hakkında bilgi vermelisiniz. Tabii bunları yaparken hedef kitleyi kesinlikle göz ardı etmeyin, içeriklerinizi sonuna kadar tüketmeleri için uğraşın.

Başka bir deyişle, makaleleriniz eğlenceli, samimi blog yazıları gibi değil, wikipedia’daki sıkıcı makaleler gibi olsun. Çünkü google’ın içeriklerinizdeki cümleleri anlayabilmesi lazım, bu nedenle de cümlelerinizi olabildiğince basit ve kısa tutmaya çalışın. Dolayısıyla anahtar kelimelerinizi kaç kere kullandığınızın bir önemi yok, sadece gerekli yerlerde kullanın, ister 1-2 defa, ister 20 defa.

Tüm bu anlattıklarım semantik SEO’nun temelidir.

Bu arada unutmadan “entity” kavramını açıklayayım.

Semantik SEO’da entity (yani varlık), yer, kuruluş, hayvan, film, kişi, kitap gibi belirli bir biçimde tanımlanabilir herhangi bir şeydir.

Örneğin, “Film Nedir? Sinema Tarihi” makalesinde ana konu “film”dir, ve içerikte bu konuya ve terime odaklandığınız için “film” entity’dir. Ancak “En İyi 10 Bilim Kurgu Filmi” başlıklı makalenizde, listeleyeceğiniz 10 filmin her biri ayrı entity’dir, bu nedenle de bu içeriğinizi “film” kelimesinde yükseltemezsiniz, çünkü “film” terimi burada daha çok özellik (attribute) gibidir. Örneğin, “Galaksi’nin Koruyucuları” alt başlığında film hakkında biraz bilgi verirken, bu entity’nin özelliklerinden bahsedersiniz: “bilim kurgu filmidir”, “aksiyon/komedi türüne de girer”, “marvel studios tarafından yapılmıştır”, “ana oyuncuları xx, yy, zz…”, “disney tarafından dağıtılmıştır”, “çıkış tarihi 2014”… Bu saydığım örnekte bazı öbekler diğer ilgili entity’lerle de ilişkilendirilmiştir, örneğin “marvel studios” ve “disney” de entity’dir, ve gördüğünüz üzere anlamlı şekilde ana entity ile ilişkilendirilmiştir. Oyunculardan bahsederken de oyuncuların her biri entity’dir… Tüm bunlardan bahsederken sakın içeriğinizde defalarca “en iyi bilim kurgu filmleri”, “bilim kurgu filmleri” kelimelerini kullanarak içeriğinizin kalitesini düşürmeyin, çünkü google zaten o içeriğinizin ana konusunu biliyor, sadece başlığa bakarak bunu anlayabilir.

Yani içeriğinizde bu şekilde hedef kitlenin ilgilenebileceği türden detaylı bilgiler vererek google’ın güvenini yavaş yavaş kazanmaya başlayabilirsiniz. Endişelenmeyin, entity’lerin özelliklerinden bahsettiğinizde, ve ilgili entity’lerle anlamlı ve mantıklı bir şekilde ilişkilendirdiğinizde google kolaylıkla anlayabilir, yeter ki içeriğinizde, eğlenceli, tuhaf, komik, sevimli, samimi olmaya çalışmayın.

Teşekkürler hocam.

Rica ederim.

Bu konuyu özellikle de semantik SEO uyumlu makale yazarlarının okuması lazım.

Faydalı bilgiler vermişsiniz ama içeriklerinizde anahtar kelimeler çok çok önemli. Anahtar kelimeleriniz içeriklerinizde belli bir yerlerde doğru kullanılmazsa Google botları o içeriği anlandırmakta zorlanır. Belirttiklerinizi yaparken anahtar kelimeleri doğru kullanmayı atlamamak lazım, spam içerikten veya tüm içeriği anahtar kelimelere boğmaktan asla bahsetmiyorum.

yine yararlı bir bilgi verdiğin için teşekkürler @Rothstein; benim merak ettiğim sitelerin AMP versiyonu varsa mobilde yükselmek için sence AMP sayfasına ayrı bir iç SEO çalışması yapmak gerekir mi? Örneğin ana sitedeki makalenin dışında amp sayfasındaki makale farklı olsa olumlu/olumsuz etki eder mi

AMP sayfalarının canonical URL’leri normal web sayfalarının URL’leri olur genelde, dolayısıyla google amp sayfalarınızı ziyaret ettiğinde aslında içerikleri web sayfalarınız’daki içerikler’in aynısı olarak görür, ama gene de farklı içerik kullanmamaya çalışın, google bu, sayısız faktörü dikkate alıyor, her gün yeni bir şey çıkarıyor.

zaten birçok anahtar kelime entity'dir, yani bir içerikte konuyla ilgili ana entity'ler aynı zamanda anahtar kelimeler olabilir. Ancak her anahtar kelime entity değildir. Örneğin, "Su diyeti nedir? Nasıl Yapılır?" başlıklı bir içeriği "su diyeti nasıl yapılır" kelimesine göre optimize etmek için makale içinde defalarca "su diyeti nasıl yapılır", "su diyeti nasıl yapılır? diye soruyorsanız", "su diyetinin nasıl yapıldığını merak ediyorsanız", "su diyeti nasıl yapılır sorusuna gelince..." tarzı terimlerle saçmalamamak gerek. Bu arama terimini sadece başlıkta ve bir tane h2 başlığında kullanmak yeterli olacaktır.