https://searchengineland.com/google-...-survey-341456
Çeviri:
Google , son altı ayda birden çok reklam yeniliği ve Google My Business özellik geliştirmeleriyle yerel kaynaklara daha fazla kaynak aktarmaya devam ediyor . Google'ın GMB video konferansını tanıtması ve Yerel Hizmetler Reklamları için açık artırmaya dayalı fiyatlandırmaya son geçiş buna örnek olarak verilebilir.
Reklamların aldığı tüm dikkat çekmesine rağmen, bu organik sıralaması belirterek 's değerinde hala kabaca 20x daha fazla tıklama Moz göre . Böylece, yerel SEO ve sıralama faktörlerine sürekli ve artan odaklanma. Birkaç yıl önce Google, yerel arama sonuçlarını sıralamada dikkate aldığı bazı değişkenleri belirleme konusunda alışılmadık bir adım attı .
Alaka Düzeyi, Uzaklık ve Önem
Google'ın "alaka düzeyi, uzaklık ve öne çıkma" tartışması öğreticidir ancak yine de nispeten belirsizdir. Örneğin öne çıkmanın açıklaması şu şekildedir:
Alıntı
Whitespark kurucusu Darren Shaw, iki hafta önce bir konferansta 2020 anketinin sonuçlarını açıkladı ve yakın gelecekte derin bir dalış sözü verdi. Şimdilik, önde gelen yerel SEO uygulayıcılarının anketinin üst düzey bulgularından bazılarını paylaşacağım.
Yerel SEO uzman anketi yanıtlayanlar
Büyük Kovalar
Anket yedi "tematik" alanı araştırdı:
- Google Benim İşletmem (GMB)
- Alıntılar / listeler
- Sayfa üzerindeki faktörler
- Bağlantılar
- Yorumlar
- Davranış İşaretleri
- Kişiselleştirme
Yerel Paket / Bulucu sıralama değişkenlerindeki değişiklikler
2020 bulgularına göre, GMB ve incelemeler, algılanan etkisinde en çok büyüyen değişkenlerdir. Sayfa içi sinyaller, yerel bağlantılar ve alıntıların görece etkisinin değişen derecelerde azaldığı görülmektedir.
Harita Paketi veya Yerel Bulucu dışındaki organik yerel sonuçlar dikkate alındığında işler oldukça dramatik bir şekilde değişiyor - başka bir deyişle SERP'de daha aşağı. Örneğin, GMB'nin yerel organik sıralamadaki etkisi minimum olarak algılanmaktadır. İncelemelerin yerel SEO sıralamaları üzerinde çok az etkisi olduğu da görülüyor.
Yerel SEO ile Harita Paketi / Yerel Bulucu sıralama faktörlerini karşılaştırma
Dikkate alınan yerel SEO değişkenleri arasında bağlantı kalitesi, içerik, etki alanı yetkisi, mobil uyumluluk ve anahtar kelime kullanımı vardı. Gelen bağlantıların otoritesi, şaşırtıcı bir şekilde, kayda değer bir farkla en iyi yerel organik SEO sıralama faktörü değildir. Bunu "web sitesinin tamamındaki kaliteli içerik hacmi" izledi. Bundan sonra puanlama boşlukları daha az önemliydi.
Bu, yerel SEO'ların organik sıralamalara katkıda bulunduğuna inandığı çok sayıda değişken olduğunu gösteriyor.
En önemli yerel organik sıralama faktörleri
Anket ayrıca daha ayrıntılı GMB Yerel Paketi sıralama değişkenlerini de ortaya çıkardı: işletme kategorileri, işletme başlığındaki anahtar kelimeler, yakınlık, incelemeler ve diğerlerinin yanı sıra spam ile mücadele.
Birincil işletme kategorisi, en etkili sıralama faktörü olarak belirlendi (alaka düzeyine doğru). Ancak bu, Google'ın alenen tavsiye etmediği ancak görünüşe göre başarılı bir yerel taktik olarak kalan işletme adında anahtar kelime kullanımını zar zor geride bıraktı.
İşletme kategorisi ve anahtar kelime doldurulduktan sonra işletme adını, yakınlık (veya mesafe) önemli bir faktördür. Ancak, pazarlamacılar onu etkilemek için hiçbir şey yapamazlar. Kullanıcılar bir şehirde veya mahallede dolaşırken, kullanıcılar ve işletmeler arasındaki mesafeye göre yerel sıralamalar değişir.
Harita Paketi / Yerel Bulucu sıralama faktörleri
Daha eksiksiz profillerin daha fazla içeriğe sahip olduğu ve buna göre daha iyi sıralandığı varsayılır. (Bir yan not olarak, hemen yukarıdaki "en iyi 15 Yerel Paket" tablosunda gösterilen incelemelerin etkisi, incelemelerin yalnızca GMB'nin kendisi için sıralama etkisinde ikinci olduğunu savunan önceki "zaman içindeki değişiklikler" tablosuyla çelişiyor gibi görünüyor.)
Ayrıca, "yerel Google incelemelerindeki anahtar kelimeler", inceleme puanlarından veya inceleme miktarından daha etkili olarak görülüyor ve bu da garip ve mantıksız görünüyor.
Sıralamalar ve Dönüşüm Faktörleri
Çalışmanın yazarı Darren Shaw'dan anket bulguları üzerinde düşünmesini istedim. Sıralamaların kendi başlarına bir amaç değil, bir amaç için bir araç olduğu konusunda uyardı .
Shaw, "Benim için en büyük çıkarım, yalnızca sıralamaları takıntı haline getirmek yerine Google girişinizden gelen dönüşümlere odaklanmanın artan önemi."
Profilinizde herhangi bir bilgi yoksa, 1 numaralı sıralama işletmenize potansiyel müşteri çekmeyecektir. Ürünler, fotoğraflar, açıklamalar, özel teklifler ve tonlarca olumlu yorum içeren 5. sırada yer alan eksiksiz bir GMB listeleme sıralaması, her zaman boş bir GMB listesinin ilk sırasını geçecektir.
Son anket sorularından biri şuydu: "GMB'den elde edilen dönüşümler üzerinde en büyük etkiye sahip olan bireysel faktörlerin hangileri?" Bu, GMB içeriğinin kullanıcı katılımı ve yanıt oranları üzerindeki gerçek dünyadaki etkisinden bahsediyor.
Bu durumda incelemeler zirveye çıkıyor. İlk üç cevabın tümü kalite ve miktarı incelemeye ilişkindir. Ardından yakınlık gelir ("yakınımdaki"). Mesajlaşma bundan sonra takip eder, ardından GMB listesinin bilgilerini ve eksiksizliğini saat eder. Rezervasyon yetenekleri, Gönderiler ve Soru-Cevap, karşılaştırıldığında nispeten zayıf dönüşüm etkileri olarak görülüyor.
Google My Business dönüşüm faktörleri
Açıkçası, daha yüksek görünürlük ve sıralamalar tıklamaları, aramaları, yol tariflerini ve nihayetinde dönüşümleri artırır. Ancak geniş bir uyum olsa da, pazarlamacılara daha yüksek sıralamalar getirebilecek değişkenlerin her zaman gerçek satışları oluşturanlarla aynı olmadığını belirtmek ilginçtir.
