SEO teknikleri, algoritmalar ve yapılması gereken çalışmalar her zaman değişiyor olsa da, değişmeyen tek bir şey var; içerik.

İçeriği olmayan veya kalitesiz hazırlanmış bir internet sitesi, bir ihtimal kısa vadede başarılı olsa da, orta ve uzun vadede bu başarıyı sürdürmesi imkansız. Bu yüzden, dış optimizasyona verdiğimiz önemi, site içerisinde de göstermemiz gerekli. İçerik hazırlarken dikkat etmeniz gereken bazı noktaları anlatmak istiyorum.

İçerik Kalitesi
İçerikle alakalı her şeyden önce, kendinize tek bir soru sormanız gerekiyor; içeriğim gerçekten kaliteli mi? Gerek hizmet veya ürün satışı yapan siteler olsun, gerekse reklamlarla kazanç sağlayan bir site olsun, her zaman içeriğinizin kaliteli ve özgün olması zorunlu.

Kullanıcılarınıza, binlerce benzer site yerine, sizin sitenizde vakit geçirmelerini sağlayacak bir sebep vermelisiniz. Bunu da ancak içerik ile yapabilmeniz mümkün. Elinizden geldiği kadar kaliteli ve akıcı bir içerik hazırlanmanız gerekli.

İçerik ve Anahtar Kelime Araştırması
İçeriğinizin kalitesini ve ziyaretçi sayısını belirleyen en önemli faktör, içerik ve anahtar kelime araştırması. İçeriğinizin konusunu ve bu konunun nasıl anlatılabileceğini mutlaka belirlemeniz gerekiyor.

Örneğin, bir hastalığın tedavisi için, “ipucu” tarzı bir yazı değil, daha resmi ve net bir jargon ile tedavi yöntemlerini anlatmanız gerekli. Bu durum, hem Google sıralamalarınıza katkı sağlayacak, hem de kullanıcılarınız aradıkları bilgiyi bulmalarını sağlayacaktır.

Anahtar kelimelerinizi de araştırmanız gerekiyor. Tek bir anahtar kelime üzerine odaklanırken, bu kelime ile alakalı alt başlıklara da değinmeniz önemli. Örneğin, “astım hastalığı” anahtar kelimesine sahip yazınızda, “astım hastalarının yapmaması gerekenler”, “astım krizlerini hafifletmek” gibi long tail anahtar kelimelere de yer vermelisiniz.

İçerik Uzunluğu ve Anahtar Kelime Oranı
Başlığınızı ve kullanacağınız anahtar kelimeleri belirleyerek, konu hakkında araştırma yaptıktan sonra, içeriğinizi hazırlama aşamasına geldiniz. Peki burada işler nasıl olacak?

Öncelikle, anahtar kelime yoğunluğundan bahsetmek gerekirse, bu kavram düzgün ve kaliteli bir yazıda hiçbir şey ifade etmemekte. Her yazının içeriği farklıdır. Buna bağlı olarak, anahtar kelime kullanım ihtiyacı da değişebilir. Elbette 300 kelimelik bir yazıda 50 anahtar kelime kullanmak spam olarak görülecektir, ancak 300 kelimelik bir yazıda kullanılacak anahtar kelimeyi maksimum 3 ile sınırlandırmak da yazı kalitesini düşürecektir.

Yazılarınızı doğal ve düzgün hazırlamanız önemli. Bu esnada, anahtar kelime yoğunluğunun da doğal olarak oluşması en verimlisi. Kişisel tavsiyem, anahtar kelimelerinizin yoğunluğuna, sayısına takılmadan, kaliteli içerik oluşturmaya çalışmanız yönünde.

İçerik ne kadar uzun olursa, o kadar üst sıralarda olacaktır. Ortalama 1000 kelime civarı öneriliyor. Elbette bu konuya göre değişkenlik göstermekte. Aynı şekilde, yazıyı uzatmak için gereksiz cümlelerden, alakasız örneklerden kaçınmanız şart. Minimum olarak, 300 kelime tavsiye edilse de, bu rakamın üstü her zaman daha iyi. Buradaki konumda bahsettiğim gibi, içerik uzunluğu direk olarak sıralamaya etki ediyor.

İçerik Güncelliği
Google her zaman güncel içeriği sever. Sürekli yenilenen ve bir şeyler eklenen içerikler, Google'ın gözünde size daha fazla değer kazandırır. Elbette bunu yazının yayın tarihini sürekli değiştirerek yapmanız mümkün değil. İçeriğini de yenilemeniz, çeşitli eklemeler yapmanız gerekli.

Güncellik konusunda dikkat etmeniz gereken bir ayrıntı daha var. Google'ın “Query Deserved Freshness” adını verdiği algoritma, belli konuların arama hacimlerinin normalden çok daha hızlı yükselmesi halinde, güncel içeriği ön plana çıkarmaktadır.

QDF konusunda, şu an net olarak gözlemleyebileceğiniz bir anahtar kelime bulunuyor. “Hurricane” yani “kasırga” anahtar kelimesinde sıralamalar, ABD aramalarında QDF ile nedeniyle sürekli değişmekte.

Kasırga uyarısı olmadığı zaman, kasırga ile alakalı bir arama yaptığınızda muhtemelen devlet siteleri, Wikipedia gibi sayfalar karşınıza çıkacaktır. Ancak, kasırga sırasında QDF algoritması, değişen arama hacimlerini hesaba katarak, güncel olan içeriği ilk sıralara yükseltir. Elbette bir süre sonra düşüş yaşamanız muhtemel.

İçeriğiniz konusunda, sektörünüzün güncel olaylarını takip ederek, QDF algoritmasından tam anlamıyla yararlanmanız mümkün.

İçerikte Direk Cevapların Kullanımı
Bu konu hepimizi çok yakından ilgilendiriyor. İçeriğimizde, alt başlıkları ve soruları çok fazla uzatmadan, net şekilde kullanıcıya açıklamamız gerekli. Bu durum hem kullanıcı deneyimi hem de arama sonuçlarında pozitif etkiye sahip.

Bu tarz içeriğin en net uygulamasını Telegraph gazetesinde görebilirsiniz. Örnek içeriği incelemek için tıklayın.

Düzgün içeriği en kolay şekilde nasıl elde edebilirsiniz?
İçerik konusunda elde edeceğiniz bilgilerin ucu bucağı yok. Temel kavramlar olsa da, içerik konusunda çok fazla değişken mevcut. Konunun ne olduğundan, sitenin durumuna kadar her şeyi hesaba katmanız gerekiyor. Araştırarak öğrenmeniz mümkün. Ancak daha kolay bir seçenek mevcut. Eğer içerik ihtiyacınız varsa, bu konudan ulaşabilirsiniz.

Yazı hakkında;
Yazıda yer alan bilgiler, genel olarak notlarım ve çeşitli çevirilerden derlenmiştir.
Yazıyı kaynak göstermek şartıyla dilediğiniz gibi kullanabilirsiniz.


Kaynaklar;
SeoRoundTable
SearchEngineLand
Official Google Webmaster Blog
Google Webmaster Hangouts
Kişisel notlarım