SEO adına yapacağınız tüm işlemlerin nihayetinde, o kapısında köle olunan Google son kararı "kullanıcı"ya bırakır. En benzersiz teknikleriniz kullanıcının ruhunu okşamıyorsa bir yerde Google sizi yarı yolda bırakıp başkalarına metres olmaya devam edecektir.
Akıllarda takılı kalan her zaman birincisi olsa da, aslında iki soru vardı:
1- "Google Ne İster?"
2- "Kullanıcı Ne İster?"
Defalarca "Google Ne İster?" diye soruldu. Bugün "Kullanıcı Ne İster?" ona cevap arayalım biz.
Kullanıcılar derken başka bir şahsiyetten bahsediyor gibi konuşmaya gerek yok, kısacası "biz". "Ben kullanıcı olarak neyi nasıl isterim?" sorusunu her adımda kendimize soracağız. Daha çok neleri istemediğimize değineceğiz ki neleri istediğimiz ortada olacak.
Google'da Bir Şeyler Aratalım
Google'da birşeyler arayışına girerken anahtar kelimeler kullanırız. Kullanıcı olarak zamanla o kadar bilinci olmuşuz ki daha sitelere girmeden hangilerinin işimize yarayıp yaramayacağına karar verir hale gelmişiz. "Anahtar kelime"mizi yazdığımızda;
Şeklinde çıkan sonuçların bizi uğraştıracağını daha siteye girmeden anlamaya başlamışız. Nasıl bir sonuç istediğimizi hepimiz biliyoruz. Bizi karşılayan bu sonuçların bizi harekete geçirmesi gerektiğini biliyoruz, öyle cümleler olmalı ki bunlar bize "hadi aradığın benim, anlasana" demeli.
Hangi Site İşime Yarar?
- Anahtar kelimemizi girdik ve bir siteyi gözümüze kestirdik, bize "gel aradığın benim" dedi. Tıkladık ve 3-4 saniye geçti henüz açılmadı, biz de kapattık ve diğer sonuçlara göz gezdirmeye başladık.
- Bir diğer siteye girdik hemen karşımıza bir pop-up çıktı, bizden facebook sayfasını beğenmemizi ya da e-mail aboneleri olmamızı istiyor. İyi, hoş da arkadaşım ben neden hemen sayfanı beğeneyim, abonen olayım? Sinir olduk ve bunu da kapattık.
- Bir diğer siteye girdik, henüz sayfaya göz gezdiriyoruz. Sayfanın yarısına kadar geldik laf kalabalığı var, hala aradığımızı bulamıyoruz. Bunu da kapattık.
- Bir diğer siteye girdik, işe yarar bir şeyler var gibi görünüyor ama aşağıya kadar sayfayı indirdik baktık hiç paragraf yok, her şey üst üste odun yığılmış gibi ne bir başlık var ne de bir boşluk. 3000 kelime yazı toplasan 2 paragrafta yazılmış kim okur bunu? Bunu da kapattık.
Öyle bir sayfa olmalı ki bir çırpıda okuyabilelim, bizi yormasın. İstediğimizi hızlıca alıp çıkabilelim. Öyle laf kalabalıkları falan hiç olmasın değil mi?
Seçtiğimiz Sitenin Bizi Tatmin Etmesi
Saç ekimi yaptırmak istiyoruz. Yani anahtar kelimemiz "saç ekimi". Yukarıdaki adımları tekrarladıktan sonra nihayet bir sitede karar kıldık. Saç ekimi adına her şeyi öğrenmek istiyoruz.
- "Saç Ekimi Nasıl Yapılır?" adlı konuyu okuyorduk az önce ve bitti. Sayfanın sağına soluna baktık, az önce okuduğumuz konuda aklımızda "saç ekimi zararları neler olabilir?" diye bir soru beliriverdi. Herhalde bu sitede bulamayacağız, biz en iyisi google'a "Saç Ekimi Zararları" diye aratalım.
- "Saç Ekimi Zararları" konusunu bulduk başka bir sitede, yine okuyoruz. Bu defa aklımıza "saç ektirdikten sonra saçın ekildiği çok belli oluyor mu?" fotoğraflar varsa bir bakalım dedik ama bu sitede de görünürde bulamadık, şimdi iki saat bakınmaya gerek yok bu sitede. Hadi google'da tekrar aratalım.
Öyle bir site olmalı ki, bizim daha aklımızda sorular belirmeden okuduğumuz konudan bizi ihtiyacımız olan bütün bilgilere yönlendirsin. Site bizi götürsün, biz sitede didinmeyelim değil mi?
--->> Şimdi Google'a Göz Kırpalım <<---
Kullanıcı olarak fazla derdimiz yok, olaylarda genelde yukarıda anlattığımız senaryolar gerçekleşiyor. Peki bir SEO uzmanı gözüyle kullanıcının yukarıdaki istediklerini verirken, Google'a nasıl göz kırpmalıyız?
Doğru Anahtar Kelimeleri Bulmak
Kullanıcılara içerik hazırlamadan önce konu hakkındaki en çok aranan kelimelerin listesini kelime araçları kullanarak çıkartmalıyız. Birçok konuda anahtar kelimelerimiz bize içeriğin gelişimi hakkında ipucu verecektir. Tek kelimelik anahtar kelimelerden 2 ila 5 kelime öbeğinden oluşan anahtar kelimelere kadar incelemelerimizi yaparken hangi noktalara değinmemiz gerektiğine dair az çok fikir sahibi oluruz. Bazı anahtar kelimeleri kenara ayırarak bunlarla alakalı ayrı bir içerik yazılması gerektiği kararına varırız. Hepsini bir çırpıda kullanıp uzun uzun yazmak hem bizi hem kullanıcıyı yormaz mı?
Özgün Değil, Benzersiz İçerik Üretmek
Sultanahmet camisinin bir fotoğrafını yabancı bir arkadaşınıza göndereceksiniz. Ön cepheden çekilmiş 5 farklı tonlarda fotoğraf buldunuz diyelim, 5'ini birden gönderir misiniz? Diğer cephelerden çekilmiş fotoğrafları varsa onları bulup gönderirsiniz değil mi? Caminin içinin, farklı bölümlerinin fotoğrafları varsa onları da eklersiniz. İçerik üretmek de aynı bunun gibidir, "o kadar özgün içeriğim var ama bir türlü hit alamadım" diye yakınanlar konunun fotoğraflarını farklı açılardan çekmeyi deneyin, benzersiz hale getirin.
Site Dışı Çalışmalar
"PR5 siteden tanıtım yazısı aldık, PR9 siteden footer link aldık, PR4 sitenin de bilmem neresinden sağlam bir link almıştık. Arkaya şöyle bir baktık ki yığınla çalışma yaptık, para da harcadık ama öyle gözle görünür bir oynama olmadı. Dur bir de edu,gov çalışalım. Acaba Dmoz kaydımız yok ondan mı Google bizi sevmedi? Yok yok biz PR alamadık ondan olmalı. Hayıııır, sitede biri demişti haftada sadece 1 adet tanıtım yazısı alınmalıymış, bense 2 tane almıştım, Tühhh..."
- Niye bu kadar kasıyoruz, biraz rahatlayalım. Amaç siteye hit kazandırmak değil mi? O zaman site dışı çalışmalarda hit kazandıracak noktalara biraz odaklanalım olmaz mı? İlla para harcamak gerekiyorsa hiti tatmin edici düzeyde olan sitelere bizim sektörümüzle alakalı bir haber yaptıralım ve altına kaynak olarak bizi göstersinler. İlla para harcamak gerekiyorsa hiti tatmin edici düzeyde olan sitelerden bir reklam alanı satın alalım birkaç ay olmaz mı? Bu tür çalışmalar bize doğrudan hit getirmez mi? Biz sitemize güveniyoruz, kullanıcı bizi bulduğunda zaten tatmin olmayacak mı, maksat kullanıcının tatmin olması değil mi?
- Para harcamak istemiyorsak da sosyal medya, forumlar var. Birçok yerde profilimiz var oralarda sitemizin reklamını yapalım olmaz mı?
- 20 tane paravan oluşturup her birine onlarca içerik girmek yerine kendi sitemize yüzlerce fazladan amacına uygun içerik girmek daha mantıklı değil mi?
- İlla anchor vereceksek bu tür çalışmalarla verelim olmaz mı?
- Sitemiz ile alakalı bir konuda biri başka bir sitede bir şey sormuş, biz oraya cevap verip sitemize yönlendirsek daha temiz olur mu?
- Her gün acaba sıralamam ne durumda, ceza yer miyim? Kelime cezası mı aldım niye bu kelime sıralamalardan kayboldu? diye düşünmek yerine hiçbir güncellemeden etkilenmeyecek bir site oluşturmak daha kolay değil mi?
Daha çok şey var anlatılacak dostlar ama o kadar zaman yok. Örnekler:
- Kullanıcıya Güven Veren Site Nasıl Olur?
- Kullanıcıya Güven Veren İçerik Nasıl Olur?
- Kullanıcı Odaklı Başlık(title) Seçiminde Nerelere Dikkat Edilmeli?
- Kullanıcıya Marka Algısı Nasıl Oluşturulur?
- Kullanıcılara Kurumsallık Hissi Nasıl Verilir?
- E-ticaret Sitelerinde Kullanıcılara Nasıl Daha Çok Satış Yapılır?
- Kullanıcının Siteye Geri Dönüş Oranı Nasıl Artırılır?
- Kullanıcıyı Sürükleyen, Sıkmayan İçerik Nasıl Oluşturulur?
- Kullanıcıya Hissettirmeden SEO Çalışmaları Nasıl Yapılır?
- Kullanıcıya Site Genelinde Mükemmel Bir İçerik Servisi Nasıl Yapılır?
Ve henüz aklıma gelmeyen birçok ayrıntı. Umarım faydalı bir yazı olmuştur. Kullanıcı odaklı SEO çalışmaları hakkında daha çok konuya yer verilmeli bu kategoride, benden şimdilik bu kadar.
Sağlıcakla kalın dostlar.
