Merhaba değerli r10 kullanıcıları. Bu gün sizlerle kendi internet sitemde paylaştığım bir yazıyı paylaşmak istiyorum. R10 aracılığı ile daha geniş kitlelere duyurabiliyor ve daha hızlı geri dönüşler alabiliyorum. Bu yüzden hazırladığım yazıları mümkün olduğunca burada da tanıtmaya çalışıyorum. Yazının kaynağına bu linkden ulaşabilirsiniz.

İçeriği beğenen arkadaşların konu altında ve kaynak linkde yorumlarını eksik etmemelerini rica ediyorum Neyse lafı fazla uzatmadan makaleyi sizlerle paylaşayım;

SEOZOM'u kurduğum ilk günden bu yana en büyük arzum Türk SEO endüstrisine katma değer yaratacak içerik üretmek ve SEOZOM'u SEO'ya ilgisi olan insanların ortak noktası yapmaktı. Temel konulara değinmeden üst seviye içerikler paylaşmak istemediğimden dolayı bu zamana kadar bu alanda pek bir girişimim olmadı. Fakat bir önceki yazıma gelen yorumları ve r10 üzerindeki geri dönüşleri gördükten sonra artık Türkiye'de pek fazla paylaşılmayan konulara yönelmemiz gerektiğini fark ettim. Yaklaşık iki haftadır nasıl bir içeriğin daha fazla ilgi çekeceği ve sektöre faydalı olacağı üzerine düşünürken Panda 4.1 Güncellemesi oldu. Gündemde panda güncellemesi varken bu konu üzerinde yoğunlaşmak sanırım en doğrusu. Bu yazımızda sitenizin mobil cihazlar ile olan uyumluluğu ve bunun panda güncellemesi ile olan ilişkisine değineceğiz. Yazımız Search Engine Watch'da yayınlanan "Panda Has a Smartphone – Here Are 7 Things You Can Do to Test It Now" başlıklı yazı referans alınarak hazırlandı. Bir kısmı çeviriden ibaret olsa da bir kısmında kendi yorumlarımızı da ekledik. Makalenin hazırlanmasında benden fazla emeği olan sevgili dostum Alper Yaramanoğlu'na buradan teşekkürlerimi iletmek istiyorum. Okuyucular için faydalı olacağını düşündüğümüz bir yazı ile karşınızdayız!



Google Panda algoritması ile kullanıcıların hangi internet sitesinden ne kadar memnun olduğunu kullanıcı deneyimlerinden elde edilen metrikler ile ölçümlüyor ve bu doğrultuda panda güncellemelerini hayata geçiriyor. Panda güncellemelerinden olumsuz etkilenen internet sitelerini incelediğimizde kullanıcı bağlılığı, içerik kalitesi, güvenilirlik gibi konularda sıkıntılı olduklarını görüyoruz. Yani Panda algoritmasının kullanıcıyı memnun eden internet sitelerini ödüllendirmeyi, kullanıcıyı memnun etmeyen internet sitelerini ise cezalandırmayı hedeflediğini söyleyebiliriz. Kullanıcıyı memnun etmek derken sadece içerik memnuniyetinden bahsetmiyorum. Kullanıcı memnuniyetini etkileyen işlevsellik, kullanışlılık, reklam yerleşimi gibi faktörlerden bahsediyorum. Panda güncellemesi ile SEO görünürlüğünü kaybeden internet sitelerine genellikle <em>"sayfa hızınızı arttırın, kullanıcıyı rahatsız eden reklamları kaldırın, içeriklerinizi güncelleyin"</em> gibi önerilerde bulunuyor. Ben ise bakış açınızı genişletmeyi ve 'desktop' cihazlar dışında ki kullanıcı deneyimlerini de hesaba katmanızı öneriyorum. Panda güncellemesinden etkilenen internet sitelerini analiz ederken Mobil cihazlardan gelen kullanıcıları da hesaba katmanız gerekiyor. Çoğu zaman sizin göz ardı ettiğiniz mobil kullanıcılar arama motoruna tonlarca data gönderiyor. Gönderilen bu datalarda kullanıcı deneyimi arama motorlarının hoşuna gitmeyecek cinsten ise bu durum Panda'dan ceza almanız için yeterli bir sebep.

Panda Güncellemesinden Ceza Alan Sitelerin Mobil Verileri:

Mobil kullanıcı sayısı her geçen gün biraz daha artış gösterse de şu an için genele baktığımızda Türkiye'de mobil kullanıcı oranı %30'larde. Fakat kimi zaman durum böyle olmayabiliyor. Birçok internet sitesi trafiğinin önemli bir kısmını mobil kullanıcılardan alıyor. Bu internet siteleri için mobil kullanıcıların davranışları oldukça önemli. Aşağıdaki grafikte Panda 4.0 güncellemesinden ceza alan bir internet sitesinin zaman içerisindeki mobil trafiği ve desktop / mobil / tablet trafik rakamları yer alıyor.



Yazımızın başında panda algoritmasının kullanıcı deneyiminden elde edilen metriklere göre çalıştığını belirtmiştik. Yukarıda ki trafik dağılımı verilen internet sitesini incelediğimizde trafiğin %51'lik bir kısmının mobil ve tablet cihazlardan geldiğini görüyoruz. Bu internet sitesinin neden ceza aldığını analiz ederken siteyi sadece 'desktop' dan analiz ediyorsanız Google'ın panda güncellemesini yaparken kullandığı verilerin sadece yarısını inceliyorsunuz demektir.*Bu siteyi masaüstü bilgisayarınızdan analiz ettiğinizde tüm metrikleri kontrol edip tümünde gerekli düzenlemeleri yaptıysanız bile işin sadece yarısını yaptınız. Geriye kalan %51'lik data ile ilgili hiçbir çalışma yapmadınız. Bu durumda Panda güncellemesinde neden dolayı ceza aldığınızı tespit etmeniz de imkansız.

Ne Yapılabilir ?

Mobil kullanıcılarınızdan elde edilen deneyimleri daha iyi anlamanız için sizlerle aşağıda yedi madde paylaşacağız. Bu yedi maddeden elde edeceğiniz sonuçlar sizi korkutabilir. Fakat bu maddelerden sonra arama motorunun sitenize nasıl baktığını daha iyi anlayabileceksiniz. Aşağıdaki maddeler detaylandırılmayan maddelerdir, eğer detaylandırsaydık çok daha uzun bir makale ile karşınıza çıkacaktık. Bu maddeler sadece size yol göstermek için hazırlandı.*Buradaki temel amaç, sizleri doğru yere yönlendirebilmek ve sitenize gelen mobil kullanıcıların yaşayıp Panda algoritmasının tespit ettiği problemlere karşı doğru bakış açısını yakalayabilmenize yardımcı olmaktır.

1 - Mobil Dataları Segmente Edin:

Eğer panda algoritmasının mobil kullanıcılardan ötürü size ceza verdiğini düşünüyorsanız ilk yapmanız gereken şey mobil dataları daha iyi incelemek olmalı. Analytics hesabını açtıktan sonra*Audience” (Kitle) -&gt; “Mobile” (Mobil) -&gt; “Overview” (Genel Bakış) sekmelerine tıklayın ardından istediğiniz tarih aralığını belirleyin. Eğer panda 4.1'den sonra ceza aldığınızı düşünüyorsanız 25 Eylül 2014 tarihini kapsayacak şekilde tarih aralığınızı belirleyin. Yalnız bu tarih aralığını belirlerken trafik kaybı yaşadığınız tarihten 6-8 hafta öncesini seçmek sizin için daha sağlıklı olacaktır. Karşınıza çıkan ekranda masaüstü, mobil ve tablet cihazların kırılımlarını görüntüleyebilirsiniz.



Görmek istediğimiz veri, organik aramalardan gelen mobil kullanıcılardır. Bu veriyi görebilmek için halihazırda “AllSessions” (Tüm Oturumlar) yazan segmentasyon kısmına tıklamalı ve buradan “OrganicTraffic” (Organik Trafik) segmentini seçmelisiniz. Bu sayede sitenize mobil cihazlardan organik olarak gelen oturumları filtrelemiş olacaksınız. “Uygula” butonuna tıkladıktan sonra filtrelenmiş veriyi görebilirsiniz.



Buraya kadarki en önemli nokta, artık Google’ın kullanıcı bağlılığını ölçmek için ne kadar mobil trafik verisi aldığını biliyor olmanızdır. Eğer Panda güncellemesinden etkilendiyseniz ve mobil ziyaretçi yüzdeniz yüksekse kesinlikle mobil kullanıcıların sitenizle nasıl bir etkileşim içinde olduğunu daha iyi bir şekilde incelemeniz gerekiyor.

2 - GWT'dan Mobil Raporları İnceleyin

Hala birçok webmaster GWT (Google Webmaster Tools) üzerinden, “Arama Sorguları” sekmesi altından mobil trafiğin segmente edilebildiğini bilmiyor. Bu rapor kesinlikle göz ardı edilmemelidir. GWT hesabınıza erişim sağladıktan sonra soldaki menüden “SearchTraffic” (Arama Trafiği) sekmesine, ardından da “SearchQueries” (Arama Sorguları) sekmesine tıklayın. Karşınıza gelen rapor standart olarak “Web” filtresi ile görüntülenmektedir. Eğer “Filters” (Filtreler) butonuna tıklarsanız “Mobil” filtresi de olduğunu görebilir ve raporu buna göre görüntüleyebilirsiniz.



“Mobile” filtresini seçerek son 90 günlük periyottaki mobil arama sorgusu trendlerinizi görüntüleyebilirsiniz. Trendler; gösterim sayısı, tıklamalar, tıklanma oranı ve ortalama pozisyon metriklerinden oluşmaktadır. Panda güncellemesi ile ilgili inceleyeceğimiz metrikler gösterimler ve tıklamalar olacak. Bu metrikleri mobil vs. masaüstü olarak karşılaştırmanız gerekmektedir. Panda güncellemesinden hangi oranda etkilendiğinizi görmek için mobil trafiğin yüzdesine bakmalısınız. Bu yüzdelere daha da hakim oldukça arama sorguları ve en önemli açılış sayfalarını incelemeye başlayabilirsiniz. Arama sorgularını açılış sayfaları ile eşleştirebilir ve bu açılış sayfalarını GWT raporundan direkt olarak ziyaret edebilirsiniz. “Top Pages” (En Alakalı Sayfalar) raporuna tıklayarak mobil kullanıcılar tarafından gösterim ve tıklama alan tüm açılış sayfalarını görüntüleyebilirsiniz. Google’ın kullanıcı etkileşimi verilerinin çoğunu bu sayfaları ziyaret eden kullanıcılardan aldığını unutmayın. Bu sayfaları ziyaret ederek sorunlardan bazılarını tespit edebilirsiniz. Eğer Panda’dan etkilendiğinizi çok gecikmeden fark ettiyseniz “WithChange” (Değişimle Birlikte) butonuna tıklayarak seçmiş olduğunuz tarih aralığını bir önceki dönemle kıyaslayabilirsiniz.



3 - Farklı Cihazlar Ve İşletim Sistemleri İle Test Edin

Şu ana kadar ki yaptığımız işlemler ile bolca mobil trafiğinizin olduğunu*ve Panda’dan etkilenme nedeninizin bu olabileceğini gördüğünüze göre birkaç farklı mobil cihaz kullanma vakti gelmiştir. Birkaç farklı cihazdan sitenizi test ederek mobil kullanıcıların deneyimleri hakkında daha fazla fikir sahibi olabilirsiniz. Sitenizi birkaç farklı mobil cihazla test ettikten sonra Google Analytics üzerinden “Devices” (Cihazlar) sekmesini kullanarak kullanıcıların sitenizle etkileşimini belirten ve çeşitli spesifik cihazlardan gelen verileri inceleyebilirsiniz. Örneğin, site iPhone’larda takılıyor mu? Android kullanıcılarının siteden hemen çıkmalarına neden olan garip bir sorun var mı? Yüksek hemen çıkma oranları, düşük sitede kalma süresi, ziyaret başına düşük sayfa görüntülemesi gibi metriklere dikkat edin. Bazı ilginç sorunlar keşfedebilirsiniz.



Ayrıca, en önemli açılış sayfalarını bulmak için aldığımız rapordaki URL’leri bu farklı cihazlarla görüntüleyin. Çünkü, mobil kullanıcılarınızın çoğu bu sayfaları ziyaret ediyor !

4. GWT’daki “Google Gibi Getir” ve “Oluştur” Araçlarını Kullanın

Panda 4.0 güncellemesinden sonra Google, GWT üzerinden, “Google gibi getir ve oluştur” fonksiyonunu devreye soktu. Google, açıklamasında Googlebot’un, bir sayfayı oluşturmak için gerekli kaynakları anlayabildiğini belirtti. Googlebot’un bir sayfayı nasıl gördüğü de GWT üzerinde görsel bir rapor olarak artık webmaster’ların kullanımında. Bu aracı kullanarak bir sayfanın Google tarafından anlaşılmasının önüne geçen - bloke edilmiş JavaScript, CSS gibi - sorunları tespit edebilirsiniz. Bunu yaparken spesifik bir bot da seçebiliyorsunuz. Örneğin, sayfanızın mobilde, tablette veya masaüstü bilgisayarda nasıl görüntülendiğini görebilirisiniz. GWT hesabınıza eriştikten sonra, soldaki menüden “Crawl” (Tarama) sekmesini, ardından da “Fetch as Google” (Google Gibi Getir) sekmesini tıklayın. Burada, amacımıza uygun olması açısından, bir URL girdikten sonra yandan “Mobile: Smartphone” (Mobil Akıllı Telefon) seçeneğini seçin. “FetchandRender” (Getir ve Oluştur) dediğinizde Google, sayfayı tarayacak ve gerekli kaynakları kullanarak sayfayı ve içeriğini oluşturacaktır.



Tarama tamamlandığında “Status” (Durum) sütununda “Complete” (Tamamlandı), “Partial” (Kısmi), veya “Error” (Hata) olarak bir durum mesajı göreceksiniz. Durum mesajına tıklayarak detayları ve sayfanın taranmış halinin bir ekran görüntüsünü görebilirsiniz.



Bu noktada sayfanın ekran görüntüsünde bazı ilginç şeyler fark edebilirsiniz. Sayfanız olduğu gibi tarandı mı? Tüm içerikler mevcut mu? Eksik içerikler var mı? Reklamlar yerinde mi? Google hangi kaynakları bloke edilmiş olarak listeledi? Bu içeriklerin bloke edildiğini biliyor muydunuz? Ve en önemlisi bu sorunları mobil kullanıcıların yaşadığının farkında mıydınız? Google’ın da belirttiği gibi JavaScript ve CSS dosyalarını robots.txt üzerinden asla bloke etmemelisiniz. Eğer bu dosyaları bloke ederseniz Google bu sayfaları doğru şekilde tarayamaz. Karşılaştığınız probleme bağlı olarak sorunu çözebilmek için daha da derin bir incelemeye ihtiyaç duyabilirsiniz. Bu sizi korkutmasın, aksine doğru yolda olduğunuzu ve sorunları tespit ettiğinizi biliyorsunuz!

5. Sitenizi User Agent Switcher Kullanarak Test Edin:

Gerçek mobil cihazlar kullanarak test etmek en doğru sonuç veren yöntem olsa da analizinizi çeşitli Chrome ve Firefox eklentileri kullanarak genişletebilirsiniz. Bunu yapmanın en iyi yollarından bir tanesi “User Agent Switcher” adlı tarayıcı uzantısını kullanmak. Bu eklentide indirip eklentiye entegre edebileceğiniz birçok farklı useragent mevcut. Sonrasında da birçok farklı cihazın gözünden sitenizi inceleyebilirsiniz.



Her zaman gerçek cihazlarda alacağınız sonucun birebir aynısını vereceğini söylemek zor olsa da bu eklenti farklı cihazlardaki görünümün hızlı bir genel bakışını alabilmeniz için kullanışlı bir yöntem. Mesela, User Agent kaynaklı “hata yönlendirmeleri” olup olmadığını bu eklentiyi kullanarak görebilirsiniz. Farklı cihazlarda görüntülenemeyen içerikler olup olmadığını, navigasyonun sağlıklı çalışıp çalışmadığını veya farklı cihazların başka sorunlar tetikleyip tetiklemediğini görebilirsiniz.

6. Akıllı Telefonlar için Googlebot gibi Getir

Genel analizinizi desteklemek için tarama analizi gerçekleştirmek önemli bir adımdır. Eğer trafiğinizin önemli bir kısmı akıllı telefonlardan geliyorsa bu durumda Googlebot’un akıllı telefonlar için olan versiyonunun sitenizi nasıl görüntülediğini kesinlikle bilmelisiniz. Örneğin, ScreamingFrog ve DeepCrawl programları tarama yapmak için User Agent değiştirmenize olanak tanıyor. Tarama yaparken bu programları ve bu özellikleri kullanabilirsiniz.



Sitenizi Googlebot’un akıllı telefonlar için olan versiyonunu kullanarak taradıktan sonra işaretlenen bazı hatalarla karşılaşabilirsiniz. Örneğin, tüm istekler anasayfaya yönlendiriliyor olabilir (faultyredirect). Tarama sırasında normalde karşılaşmadığınız başka hatalarla karşılaşabilirsiniz. Kelime sayısının ve dosya boyutlarının düşük olması durumuyla karşılaşabilirsiniz. Tüm bu sorunlar web sayfasının görüntülenmesine ilişkin sorunlara işaret ediyor veya mobilden gelen trafiğin doğru şekilde yönetilemediği anlamına geliyor olabilir. Eğer sitenize gelen ziyaretçilerin büyük bir bölümü bu sorunları yaşıyorsa Google, kullanıcıların sitenizle kötü bir etkileşim içinde olduğunun sinyallerini alacaktır. Eğer söz konusu durum buysa Panda’mız çok da mutlu olmayacaktır.

7. Google’ın PageSpeedInsights Aracını Kullanın

Son olarak, Google PageSpeedInsights aracı ile sitenizi test edin. Bu aracı kullanarak bir URL’i test ettiğinizde direkt olarak Google’dan gelen bir dizi önemli değişiklik önerisi görebilirsiniz. PageSpeedInsights aracı her URL’i bir kez masaüstü bir kez de mobil useragent kullanarak tarayacaktır.



“Mobil” sekmesi altında Google’ın sayfa hızını artırmak, kullanıcı deneyimini iyileştirmek vb. gibi önerilerini görebilirsiniz. Bu araç, daha önce farkında olmadığınız problemleri keşfetmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, sayfanızın akıllı telefona göre oluşturulmuş bir ekran görüntüsünü de görebilirsiniz. En çok organik trafik alan açılış sayfalarınızı bu aracı kullanarak test edin. Panda güncellemesinden etkilenmeden önce en çok ziyaretçi alan bu sayfaları inceleyerek hızlıca düzeltebileceğiniz bazı problemleri tespit edebilirsiniz.

Özet: Panda’dan etkilenmişseniz, ilk bakmanız gereken yerler kullanıcı etkileşimi ve deneyimi ile ilgili sorunlardır. Kullanıcılarınızın teknik sorunlarla karşılaşmadığından emin olun. Eğer ziyaretlerin önemli bir bölümü mobilden geliyorsa sitenizi bu cihazların gözünden incelemelisiniz. Yalnızca masaüstü bir bilgisayar kullanarak inceleme yaparsanız bu sorunları gözden kaçıracaksınızdır. İlk olarak, sitenize gelen organik trafiğin yüzde kaçlık bir kısmının mobilden geldiğini araştırın. Ardından sitenizi bir mobil kullanıcıymışçasına yukarıdaki önerileri takip ederek inceleyin. *Çok şaşıracağınıza eminim!