İpucu: Google Panda'yı Masaya Yatıralım - A'dan Z'ye

Bu yazımda son dönemlerin trend ceza şekli olan Panda ile ilgili bazı bilgilere yer vermeye karar verdim. Amaç sitesi etkilenen webmasterlara yardımcı olmak, yeni site açmış olanlara da yakalanmamak için bazı fikirler vermektir. Umarım sizlere faydalı olur. Yazıyı yazma amacım da budur. Panda hakkında bilgileri az çok tanıdığım bir okuyucu kitlesine yönelik olarak ve iki yönlü iletişimin sağlanmasını amaçlayarak basit ve anlaşılır bir şekilde yazmaya çalıştım.

Önce kavramlara kısaca göz atalım.

Kavramlar ve kişiler

Kavramlar

Panda - ana algoritma ile beslenen içerik sınıflandırıcı. Algoritması ve puanlama sistemi bulunuyor.

Panda algoritması - Düşük kaliteli siteleri kullanıcıya göstermemeye çalışan bir algoritma.

Algoritma - Akla ilk gelen görsel olarak küpler, baklavalar, oklar olsa da onlar algoritmanın görsel sunumudur. Algoritma "bir sorunu çözebilmek için gerekli olan sıralı mantıksal adımların tümüne denir."

Panda güncellemesi - ayda bir yapılan veri güncellemesine verilen ad. Aslında burada güncellenen Panda'nın algoritması değil, sitelerle ilgili bilgilerden oluşan veri bankasındaki verilerdir.

Kişiler

Amit Singhal - Yazılım Mühendisi. Google'da Başkan yardımcısı, aynı zamanda sıralamalardan sorumlu ekibi yönetiyor.



Matt Cutts - Aramaların kalitesini yükseltmek için çalışma yapan Google web spam ekibini yöneten kişi.


John Mueller - Google'da Webmaster trend analisti. Arasında Matt Cutts ile aktardığı bilgilerin doyuruculuğu kıyaslaması yapılırsa kazanan John Mueller olur.


Panda ile ilk karşılaşmamız

Google bundan 3 sene önce (24 şubat 2011) tarihinde ilk kez Panda'yı devreye aldığını duyurdu. [1] İlk uygulamanın webmasterlar üzerinde yarattığı şok çok büyüktü. Büyük sıralama değişikliklerine yol açan Panda güncellemesi "düşük kaliteli" olarak puan verdiği bazı siteleri tamamen sıralamadan çok gerilere sürmüş, "yüksek kaliteli" olarak nitelendirdiği sitelerin sıralamasını yükseltmişti.

Çok büyük isyanlarla sonuçlanan bu güncellemenin sonucunda Amit Singhal bir geri bildirim formu yayınlamış ve Panda ile ilgili geri bildirimleri almaya başladıklarını, algoritmayı buna yönelik olarak geliştireceklerini bildirmişti.

Panda Güncellemeleri

2013 yılına kadar 20 küsür Panda güncellemesi yapıldı. Bunlar genellikle Matt Cutts tarafından "data refresh" olarak anons edildi. 2013 yılında Matt Cutts tarafından bir açıklama yapıldı ve artık Panda güncellemelerinin duyurulmayacağı bildirildi. Bu Google tarafından Panda güncellemelerinin otomatiğe bağlandığı şeklinde anlaşıldı.

Yapılan açıklamada artık Google'ın Panda ile ilgili yaptığı güncellemeleri duyurmayacağı yer alıyordu. Ancak Panda her ay çalıştırılmaya devam edecek ve bu sürede 10 gün veya daha fazla gün Panda dalgalanması yaşanacaktı. [2]

Panda nedir?

Çok karmaşık tanımlara girmeden aslında Panda web'i ikiye ayırıyor; iyiler ve kötüler. İyiler "yüksek kaliteli" adı verilen sitelerdir. Bu siteler güvenilir içerik barındırılar, içerik uzmanı veya meraklısı tarafından oluşturulur, sitede gereksiz yazılar yoktur, konular maddi çıkar sağlamak amacıyla oluşturulmamış, makaleler yarım yamalak yazılmamış ve başka bunun gibi iyi özelliklere sahip sitelerdir. [3] Kötüler ise "düşük kaliteli" olarak tanımlanan içeriği özentisiz oluşturulmuş, kullanıcıya hiçbir katkıda bulunmayan, anahtar kelimelere dayalı bir optimizasyon yapılmaya çalışılmış, aşırı kelime yoğunluğu, aşırı etiketleme vs. ile üst sıralara çıkmaya çalışan sitelerdir. [3]

Google Panda algoritması sayesinde kötüleri cezalandırıp sıralamalarda geriye atıyor, iyileri ödüllendirip üst sıralarda yer almalarını sağlıyor.

Çok basit oldu ama aslında amaçlanan budur.

Google ana algorimasında zaman zaman güncellemeler yapar. (ve çoğunlukla duyurur) Panda bu tür bir algoritma güncellemesi değil. Panda algoritma güncellemesinin fazlasıdır. Ama ana algoritmayı yok saymaz ve onunla beslenir.

Panda algoritması nasıl çalışır?

İnternette bu konuda net bir bilgi bulmak mümkün değildir. Çünkü bunun formülünü Google hepimizin anlayacağı nedenlerden dolayı kimseyle paylaşmak istemez. Ama tüm arama motorlarının kaliteyi nasıl belirlediğine bakacak olursak belli ki Google bu amaçla bir puanlama sistemi kullanıyor.

Bunun sadece bir tahmin olduğunu söyleyebilirim. Bu konuda "kesin bu şekildedir" diye iddiada bulunmak yanlış olur. Algoritmanın çalışması ile ilişkin tahminler bu yöndedir:

Bu puanlama sisteminde her sayfanın bir "Panda puanı" bulunuyor. Panda puanı düşük sayfalar sıralamada gerilere atılıyorlar. Bir sitenin her sayfasının ayrı Panda puanı vardır. Ve her web sitesinin ortalama Panda puanı vardır. Bu hesaplamalardan dolayı güçlü (authority veya başka bir tanım kullanılabilir. Bunlar Google'ın onayladığı tanımlar değildir.) sitelerin tüm sayfaları bazı düşük puanlı sayfalarından dolayı etkilenmezler.

Bu sistemde bir sitenin sayfalarının çoğu "düşük kaliteli" içerik barındırıyorsa bu durum siteye "büyük hit kaybı" olarak dönüyor.

Hangi siteler ve neden Panda'ya yakalanıyorlar?

Google'ın "düşük kaliteli" olduklarına karar verdiği sitelerde genellikle aşağıdakiler bulunuyor.

- içeriği anahtar kelime ile doldurma
- sitede bulunmayan içeriğe yönelik etiketler oluşturma
- aşırı yüksek kelime yoğunluğu
- sitenin büyük oranda kalitesiz ve kopya içeriğe sahip olması
- sitenin üst kısmında içerik olmaması
- içeriğin yetersizliği ve kullanıcının işine yaramaması
- aşırı reklam
- satış ortaklığı amaçlı oluşturulmuş içerikler
- kendi kendini tekrarlayan site ve çok sayıda tekrarlanan içerikler
- aşırı etiketleme
- sıralama alma amaçlı yazılmış gereksiz yazılar
- yazılarda yazım ve üslup hataları
- özentisiz ve aceleyle üretilmiş içerikler
- gizli metinler

ve [3] bu kaynakta belirtilen diğer konular. Bu durumlardan biri veya daha fazlası bir sitede/sayfada varsa ayda bir yapılan güncellemeye yakalanma ihtimali yüksektir. O zamana kadar üst sıralarda yer aldığı gözlemlenebilir.

Panda güncellemesinden nasıl kurtulabiliriz?

Yukarıda saydığımız ve belki de daha bilinmeyen bazı durumlardan dolayı bir site Panda güncellemesinden olumsuz etkilendi diyelim. Çok açıktır ki bu sitenin bu etkiden kurtulması için bazı koşulların gerçekleşmesi gerekir.

- Bir sonraki Panda güncellemesi gerçekleşmelidir
- Bu güncellemeye kadar bu sitede cezaya neden olan faktörler tespit edilip ortadan kaldırılmalıdır
- Bu güncellemeye kadar yapılan değişiklikleri Google görmelidir (yeniden indexletilmelidir)

Bazı tahminler arasında Panda'nın tokatını yiyen "kötü" sitelerin bir veritabanında tutulduğu düşünülüyor. Buna göre, 10 günlük Panda dalgalanması başladığında bu siteler tekrar taranıyor ve bir tür "yeniden kazandırma" çalışması yapılıyor. Eğer sitelerde cezaya neden olan faktörler ortadan kalkmışsa siteler bu düştükleri kötü veritabanından çıkıyorlar. Aksi halde orada kalmaya devam ediyorlar. Bu tür bir "yeniden kazandırma" çalışmasının her ay mı, 2-3 ayda bir mi yapıldığı konusunda net bir şey söylemek mümkün değildir. Ancak geçmişte yaşanan bir aylık cezaları düşünerek bunun her ay yapılma ihtimalinin ağır bastığını söyleyebilirim.

Bu tür bir çalışma sıralamada artçı şoklara neden oluyor. 10 günlük bir periyot içerisinde taze kan arayışı gerçekleşiyor. Bu sırada sıralamada çıkan siteler taranıyor ve kötüler hücreye atılıyor, iyiler ödüllendiriliyor (veya sadece yerlerinde kalıyorlar, kötüler ortadan kalkınca meydan onlara kalıyor). Bu da sıralamada deprem etkisi yapıyor. Sonra sular duruluyor ve bir sonraki güncellemeye kadar hayat daha sessiz bir şekilde devam ediyor.

Panda'dan kurtulmak için yapılan yanlışlar içerisinde en büyük yanlışın 301 yönlendirmesi kullanmak olduğunu görüyoruz.

301 - Yukarıda yazılanları okuduysanız bu çözümün yanlış bir çözüm olduğunu anlayabilirsiniz. Eğer sitede Panda'ya neden olan faktörler ortada kaldırılmadan 301 yapılırsa, bir sonraki güncellemede yeni site aynı nedenden dolayı aynı şekilde Panda'ya yakalanabilir. Sadece yakalanma süresi biraz ertelenmiş olur.

Peki doğru olan nedir. John Mueller'e göre, eğer sitenin büyük kısmı kalitesiz içerik barındırıyorsa ve bundan dolayı Panda'ya yakalanmışsa doğru olan içeriği kaldırıp, 410 durum kodu döndürmesini sağlamak ve yeni kaliteli içerikler girmektir.

Tabii bu durum sitenin büyük kısmının etkilendiğinde uygulanacak bir çözümdür. Ama örneğin site eklenen anahtar kelimelerden dolayı etkilenmişse, sadece o kelimeleri kaldırmak da etkili bir çözüm olabilir.

Muhtemel Panda Tarihleri (Google tarafından onaylanmamıştır)
4 eylül 2013
12 ekim 2013
14 kasım 2013
17 aralık 2013
17 ocak 2014
3 şubat - 13 şubat 2014

Referanslar

1. http://googleblog.blogspot.com.tr/20...-sites-in.html
2. http://searchengineland.com/googles-...30-days-162950
3. http://googlewebmastercentral.blogsp...h-quality.html

Panda ile ilgili bilgileri bu şekilde özetleyebildim. Geri bildirimlerinizi ve Panda deneyimlerinizle ilgili yorumlarınızı mutlaka bekliyorum.

Okur Yorumları

Sitelerinizinin Panda'dan olumsuz etkilenmemesi dileklerimle

Pandaya uygun yazılarda bence bu tarz olmalı bakın ben bile bilgilendim

Ellerinize sağlık Denizs hocam.

Harika bir yazi olmuş. Tebrikler.

Sitede ayni içerik var mi diye taratabilecegimiz site var mi ?

GT-I9300 cihazımdan Tapatalk kullanılarak gönderildi

Çok güzel bir yazı olmuş emeğinize sağlık
benim 2.el ilan sitem var oradaki içeriği son kullanıcı giriyor kimi az kimi çok giriyor
google günde 1700 kişi gönderiyordu şu anda 200 e kadar düştü ziyaretçi sayımızda düştü 2.el ilan sitesi için ne yapılabilir bir öneriniz varmı ?

Eline Sağlık.

Sitede içerik tekrarının oluştuğunu gösteren bir araç webmaster araçlarında HTML geliştirmeleri bölümüdür. Eğer başlık ve meta açıklama tekrarı oluşuyorsa buradan kontrol edilebilir. Bunun haricinde manuel olarak bir sitenin etiket, kategori, sayfa makaleleri içerik tekrarı oluşturuyorsa kontrol edilip bazı kısımların indexlenmesi durdurulabilir. Aynı içeriğin başka sitelerde bulunup bulunmadığına copyscape.com sitesinden bakılabilir.


Kullanıcı tarafından oluşturulan bir içerik söz konusudur. Genelde ilan sitelerinde aynı mahalledeki 4. bakkalı açıp diğerlerinden hiçbir artısının bulunmaması, aşırı reklam, kullanıcıyı düşünmemek, bir hedef kitlesi oluşturmaya çalışmamak, içerikle değil backlinkle yükselmeye çalışmak gibi sık yapılan hatalar yer almaktadır. Tabii sitenin etkilenebileceği tek güncelleme Panda güncellemesi değil. Bu yüzden daha fazla detay ve tarihler (düşüşün tarihi) belki sitenin başına neler geldiğini anlatabilir. Ve buna göre daha işe yarayacak öneriler gelebilir.

Çok güzel bir konu olmuş teşekkür ederiz. benim gördüklerim ve denemelerime göre google şu konuya çok dikkat ediyor. Artık bu pandayamı baglı başka birşeyinemi baglı bilemem.

Diyelim, Ali isimli biri abc isimli bir sitede xxx adlı konuya girdi. Google burda kullanıcıyı izliyor. Bu kişi o siteye girdiği halde halen google de xxx adlı konuyu arıyorsa, o demin girdiği sitedeki bilginin kaliteli olmadığına dair o siteyi derecelendiriyor... Artık algoritmasında % kaç etki oluşturdularsa buna göre sıralamalarda müdahale ediyor.

Sitenın hangı hataları yüzünden panda güncellemesinden düşürüldügü anlayabilecegimiz bir site var mı ?

gizli metinleri maddelere ekledim yazarken unutmuşum

Yorumunuzdan dolayı ben de teşekkür ederim. Bahsettiğiniz konu Google ana algoritması ile ilgilidir. Google sayfaların kalitesini belirlemek için bazı değerlendirmeleri kullanıyor. Google'da 4 yıl çalışıp ayrılmış olan Ashutosh bu konuda bir makale yayınlamış ve bazı formüller açıklamıştı. Özetle bir sayfanın kalitesini belirlemekte kullanılan bilgiye dayalı bazı değerlendirmeler olduğu gibi yararlılık değerlendirmeleri de bulunuyordu. Ve kullanıcı tarafından sayfanın nasıl algılandığı kullanıcı davranışları analiz edilerek benzer sayfalara göre kullanıcı davranışları ölçülüyordu. Elde edilen değerler (gereksiz hitler vs gibi) formüllerde kullanılıyordu.

Bununla ilgili geçmişte yapılan yazılımlar sadece sitelerin hit düşüşünün Panda tarihleri ile örtüşüp örtüşmediğine göre bir etkilenme olup olmadığını söylüyordu. Daha da fazlası, yani nedenler konusu ancak her faktör için farklı araçlar kullanarak kişi tarafından tahmin edilebilir (keyword density checker gibi). Belki ileride webmaster araçlarında böyle bir sekme yaparlar, ancak Google şimdilik sadece manuel cezaları ve nedenlerini yansıtıyor.