Google, arama reklamlarında kullanıcı yorumlarının ve puanlarının gösterimini değiştirebilecek yeni bir reklam formatını test ediyor. Yeni formatta işletme puanları, yorum sayıları ve ziyaret bilgileri sabit bir alanda gösterilmek yerine kayan bir şerit halinde sunuluyor. Ayrıca reklamın içerisinde "Visit Site" (Siteyi Ziyaret Et) bağlantısı da yer alıyor.
Bence özellikle rekabetin yoğun olduğu arama sonuçlarında bu tarz hareketli alanlar, reklamların daha fazla dikkat çekmesini sağlayabilir. Kullanıcıların reklamı tıklamadan önce yorum ve puanları görmesi de güven açısından önemli bir avantaj olabilir.
Tabii bunun CTR üzerinde nasıl bir etki yaratacağını henüz bilmiyoruz. Hatta dikkat çekmesine rağmen tıklama kalitesini olumsuz etkileme ihtimalini de göz ardı etmemek gerekiyor.
Şu an için sınırlı bir test söz konusu. Özelliğin hangi ülkelerde ve ne zaman kullanıma sunulacağına ilişkin resmi bir açıklama bulunmuyor. Reklamverenlerin bu aşamada yapabileceği en mantıklı şey, mağaza puanlarını ve yorum kaynaklarını güncel tutmak, mevcut reklam öğelerini kontrol etmek ve yeni format yaygınlaştığında performans değişimlerini takip etmek.
Özellikle CTR, CPC ve dönüşüm oranı üzerindeki etkilerini görmek ilginç olacak.
