Google Ads, kampanyaların geçmiş performans verilerini baz alarak daha önce kullanılan ROAS hedeflerinin yeniden uygulanmasını öneren yeni bir recommendation göstermeye başladı. Reklamverenler artık bazı kampanyalarda “Apply target” butonuyla karşılaşabiliyor. Bu buton üzerinden Google’ın geçmiş verilere dayanarak önerdiği ROAS hedefi doğrudan kampanyaya uygulanabiliyor.
İlk bakışta kampanya optimizasyonunu hızlandırabilecek faydalı bir özellik gibi görünse de burada dikkat edilmesi gereken önemli bir nokta var.
Google’ın önerdiği ROAS hedefi geçmiş kampanya performansına dayanıyor. Ancak geçmişte iyi çalışan bir hedef, kampanyanın mevcut koşulları için her zaman doğru olmayabilir.
Özellikle;
• Güncel karlılık ve marjlar
• Kampanya bütçesindeki değişiklikler
• Büyüme veya ciro hedefleri
• Dönemsel performans değişimleri
• Mevcut teklif stratejisi
gibi noktalar değerlendirilmeden önerilen hedefin doğrudan uygulanması kampanyanın ölçeklenmesini kısıtlayabilir.
Örneğin Google geçmiş verilere göre daha yüksek bir ROAS hedefi öneriyorsa, bunu doğrudan uygulamak sistemin daha seçici teklif vermesine ve kampanyanın trafik ya da dönüşüm hacminin düşmesine neden olabilir. Kısacası “Apply target” butonunu otomatik bir optimizasyon olarak değil, Google’ın sunduğu bir öneri olarak değerlendirmek daha doğru olacaktır.
ROAS hedefini değiştirmeden önce önerilen değerin kampanyanın mevcut bütçesi, karlılık hedefi ve büyüme stratejisiyle uyumlu olup olmadığını kontrol etmekte fayda var.
Sevgiler,