Google Ads tarafında 17 Ağustos'ta devreye girecek bir değişiklik var ve özellikle "Limited by budget" durumunda çalışan Target CPA / Target ROAS gibi target-based bidding kullanan kampanyaları yakından ilgilendiriyor.
Bugüne kadar birçok hesapta sistem, belirlediğiniz hedefin oldukça altında performans gösterebiliyordu. Örneğin Target CPA değeri 400 TL olan bir kampanya uzun süredir 200 TL civarında çalışıyor olabilir. Kampanya bütçe kısıtına takıldığı için bu durum normal görünüyordu.
17 Ağustos itibarıyla ise bu davranış değişiyor. Hedef değeriniz güncel değilse sistem artık belirlediğiniz hedefe daha fazla yaklaşmaya çalışacak. Yani yıllardır 200 TL CPA ile çalışan bir kampanya, herhangi bir değişiklik yapmasanız bile zamanla 400 TL seviyelerine yaklaşabilir. Asıl riskte burada başlıyor..
Birçok hesapta teklif hedefleri aylar, hatta yıllardır güncellenmiyor. Performans iyi olduğu için kimse Target CPA veya Target ROAS değerlerine tekrar bakmıyor. Oysa eski hedefler artık gerçek performansı yansıtmıyor olabilir. Daha önce sistem tarafından kullanılmayan bu "tampon", güncelleme sonrasında aktif hale gelebilir.
Google, 6 Temmuz itibarıyla hesaplara Bid Target Adjustment Tool'u ekledi. Bu araç üzerinden hangi kampanyaların bu değişiklikten etkilenebileceğini görebiliyorsunuz.
17 Ağustos gelmeden önce özellikle şu kampanyaları kontrol etmekte fayda var:
- "Limited by budget" uyarısı veren kampanyalar
- Target CPA veya Target ROAS kullanan kampanyalar
- Uzun süredir güncellenmeyen teklif hedefleri
- Mevcut performans ile hedef değer arasında ciddi fark bulunan kampanyalar
Sevgiler,