Geçen haftalarda danışmanlık yaptığım bir hesapta göz göre göre yapılan bir hata firmaya oldukça pahalıya patlamış. Görüntülü reklamlar ve video reklamlarında dikkatli olmanız için bu örneği sizlerle paylaşmak istedim.
Kadın giyim üzerine e-ticaret sitesi olan bu hesap arama ağı reklamları haricinde görüntülü ve video reklamlar ile hedef kitlesine ulaşmaya çalışıyor. Görüntülü ve video reklamlarında marka bilinirliğinin artması için de giyim ve benzer segmentler alanları seçilerek reklamlar yayınlanıyor. Yani reklamlar bu ilgi alanını kapsayan herkese görünür biçimde yayınlanıyor.

Ancak gözden kaçırılan çok önemli bir nokta var ki, o da demografik özellikler. Yani reklamlar hem kadın, hem erkek hemde cinsiyeti belirlenemeyen kişilere gösteriliyor. Oysa ki bayan giyim üzerine olan bu reklam hesabının erkek ve cinsiyeti belirlenemeyen kişileri reklamlarından hariç tutması gerekli. Bu şekilde reklamların doğru kişilere ulaşması ve beklenen dönüşümün daha çok artması olağandır. Tıklamalara bakıldığında ise %50 oranında bu kişilerin reklamları tıkladığını gördük. Yani 1 ayda 8000₺ harcanan bütçenin yarısının çöp olduğunu...
Bu örnekte demografi alanında yaş seçimi de reklamların daha verimli olmasını sağlayabilir. Örneğin 55-64 ve 65 yaş üzeri kitle reklamlardan hariç tutulabilir. Veya işletmenin tarzına göre 18-24 yaş grubu reklamlardan hariç tutulabilir...
Görüntülü ve video reklamlarda doğru hedeflemeyi yapmanız, paranızın doğru harcanması ve dolayısı ile reklamlarınızın verimli olması için oldukça önemlidir. Bu yüzden ürüne, hizmete göre doğru hedefleme yapmanız için iyi bir analiz yapmanızı ve her alanı gözden geçirmenizi öneririm.
Güzel sayfadır, yeni başlayanların takip etmesi gereken instagram sayfasıdır: https://www.instagram.com/mertseners/