selam,

adwords hesaplarınız için temel seviyede 2 kritik nokta bulunur. bunlardan ilki doğru bir strateji ile işletme hedeflerinize yönlenmeniz.
örneğin bir e-ticaret firmanız varsa hedefiniz en az 2 tane olmalıdır. birincisi tabii ki satış, ikincisi de marka bilinirliğini arttırmak. stratejinizi bu iki hedef üzerine planlamanız gerekiyor.
burada da hemen satışı beklemeniz doğru değildir.

öncelikli olarak işletmenizin nasıl bir işletme olduğunu kendinize şeffaf şekilde açıklamanız gerekiyor. fiyatta rekabetçi, satış ve sonrasında standartların üstünde bir destek, paketleme ve lojistik tarafında üst klasman bir hizmet sağlıyorsanız eğer ki yapacağınız her satış sonrasında marka bilinirlik ve güveniniz doğrudan yükselme eğrisi gösterecektir.
çok markalı, bilinen markaların ürünlerin pazarlamasını yapıyorsanız; kurgunuzu marka bazında yönetmek çok daha sağlıklı ve verimli olacaktır. zira bilinen markaların, kullanıcı tarafında satın alma potansiyeli daha yüksek olacağı için kendinizi bu tarafta daha fazla öne çıkarmak isteyebilirsiniz.
bunu sağlarken de arama ağı, dsa, shopping, remarketing kurgularınızı marka bazında belirlemeniz daha doğru olacaktır.

marka bilinirliği daha az olan ya da henüz bir marka bilinirliği olmayan işletmeler için ise son derece yoğun ve kontrollü bir kampanya yönetimi sağlamanız gerekiyor.
youtube reklamları, gdn, gmail ve katmanlı remarketing kurguları ile müşterinize her daim görünür olmanız, müşteri algısını pozitif yönde etkileyecektir.

yaptığınız uygulamalara dair sonuçları sürekli şekilde analiz edip aksiyonlar almanız ise dijital pazarlamanın temelidir. bu tür analiz ve sonrasında uygulama işlemleri optimizasyon adı altında geçer. ciddi bir veri analizi sağlamanız için iyi seviyede google analytics bilginizin olması beklenir. yapacağınız analizler kampanyalarınızın performansını arttırmalıdır. aksi bir durum gerçekleşiyorsa, analiziniz ya da analiz sonrasında aldığınız aksiyonlarınız muhtemelen hatalıdır.

başlangıç seviyesindeki optimizasyon, en basit raddede arama terimleri optimizasyonudur. herhangi bir google analytics bilgisine ihtiyaç duymadan, yalnızca yaptığınız reklamlar neticesinde kullanıcıların hangi arama terimlerinden web sitenize giriş sağladığını inceler ve işletme ve ürünlerinizle alakası olmayan tıklamalar aldıysanız, ilgili arama terimlerini negatif olarak işaretlemelisiniz.
reklamınız sürekli şekilde yayında olduğu için, bu işlemin de sürekli olarak sağlanması gerekiyor.
google analytics analizi sonrasında uyguladığınız çalışmaların neticesini analiz edebilmek için ise, her uygulamaya zaman vermeniz gerekiyor. kritik değişiklikler yapmadan evvel en azından hafta boyunca kampanyayı izlemeniz gerekir.

bu sebeple, adwords hesap optimizasyonu tek seferlik yapılamaz. optimizasyon sürekli olmalıdır. yatırım getirinizi her daim yukarı yönde geliştirmek adına, bu tür tek seferlik uygulamalardan kaçınmanızı; aksine sürekli analizlerde bulunmanızı öneririm. doğru bir hesap yönetimi için kaçınılmazdır.

sevgiler.