Alıntı
Merhabalar! Uzun süredir bir şeyler yazmaya pek vaktim olmuyordu ama Facebook’un yeni algoritması beni bile bir şeyler yazmaya itti. Oldukça iyi istatistiklere sahip olan bazı sayfalarda son zamanlarda meydana gelen düşüş, birçok firmanın da sayfasında olduğu gibi, beni ne yapsak diye düşündürmeye başladı.
Aslında bu çok da beklenmedik bir güncelleme değildi. Facebook kullanımının oldukça yüksek bir seviyede seyrettiği dönemlerdeyiz, haliyle kullanıcıların arkadaş sayısı ve beğenerek takip ettikleri sayfaların sayıları da ister istemez artıyor. Bunların birçoğunun Facebook üzerinde aktif paylaşım yaptığını düşünürsek, bir süre sonra kişiler news feedlerinde can sıkıcı bir paylaşım çılgınlığı ile karşı karşıya kalmaları çok muhtemel. Tabi ki Facebook bu olasılığı yeni fark etmedi, daha önceden de belli standartlar ve kurallar vardı, news feedlerdeki gönderileri filtrelemek için fakat son algoritma güncellemesi ile Facebook bu konuda daha keskin bir yapı oluşturdu.
Daha aktif gönderiler ön planda olacak!
Peki bu güncelleme sonrası, kullanıcıların news feedinde olabilmek için sayfalar ne yapmalı dediğinizi duyar gibiyim. Bu yeni güncellemenin sonucunda artık “aktif” değil, “en aktif” gönderiler kullanıcılara ulaşacak. Bu da kullanıcıların haliyle en çok ilgilendikleri gönderilerini görmelerini sağlayacak ve memnuniyet oranlarını arttıracak.
Firmaların bu konuda yapmaları gereken ise, “yaratıcı olmak“. Söylendiği kadar kolay olmasa da cevap bu şekilde. Firmalar ne kadar kullanıcıya hitap eden içerikler oluştururlarsa yeni algoritmanın nimetlerinden o kadar faydalanacaklar. Zaten reklamcılığın temellerinden biri olan “müşteri odağı“, artık Facebook gönderileri için bir zorunluluk haline geldi.
Özellikle kullanıcılar ile aktif bir iletişimin kurulabileceği gönderiler oluşturulması başlangıç için firmalar adına güzel bir adım olacaktır. Fakat bu birçok sayfanın yaptığı gibi; “günaydın”, “iyi geceler”, “bugün nasılsınız?” gibi sorular yöneltilmesi ile olacak iş değil. Artık kullanıcılar bu havuçlarla ilgilenmiyorlar. Onlar için ne kadar eğlenceli, ilgi çekici ya da fayda sağlayıcı içerikler girerseniz o kadar etkileşiminiz artacaktır.
Sonuç olarak, News Feed’e girmenin yolunun kullanıcının da kalbine girmekten geçtiğini unutmayın.
Aslında bu çok da beklenmedik bir güncelleme değildi. Facebook kullanımının oldukça yüksek bir seviyede seyrettiği dönemlerdeyiz, haliyle kullanıcıların arkadaş sayısı ve beğenerek takip ettikleri sayfaların sayıları da ister istemez artıyor. Bunların birçoğunun Facebook üzerinde aktif paylaşım yaptığını düşünürsek, bir süre sonra kişiler news feedlerinde can sıkıcı bir paylaşım çılgınlığı ile karşı karşıya kalmaları çok muhtemel. Tabi ki Facebook bu olasılığı yeni fark etmedi, daha önceden de belli standartlar ve kurallar vardı, news feedlerdeki gönderileri filtrelemek için fakat son algoritma güncellemesi ile Facebook bu konuda daha keskin bir yapı oluşturdu.
Daha aktif gönderiler ön planda olacak!
Peki bu güncelleme sonrası, kullanıcıların news feedinde olabilmek için sayfalar ne yapmalı dediğinizi duyar gibiyim. Bu yeni güncellemenin sonucunda artık “aktif” değil, “en aktif” gönderiler kullanıcılara ulaşacak. Bu da kullanıcıların haliyle en çok ilgilendikleri gönderilerini görmelerini sağlayacak ve memnuniyet oranlarını arttıracak.
Firmaların bu konuda yapmaları gereken ise, “yaratıcı olmak“. Söylendiği kadar kolay olmasa da cevap bu şekilde. Firmalar ne kadar kullanıcıya hitap eden içerikler oluştururlarsa yeni algoritmanın nimetlerinden o kadar faydalanacaklar. Zaten reklamcılığın temellerinden biri olan “müşteri odağı“, artık Facebook gönderileri için bir zorunluluk haline geldi.
Özellikle kullanıcılar ile aktif bir iletişimin kurulabileceği gönderiler oluşturulması başlangıç için firmalar adına güzel bir adım olacaktır. Fakat bu birçok sayfanın yaptığı gibi; “günaydın”, “iyi geceler”, “bugün nasılsınız?” gibi sorular yöneltilmesi ile olacak iş değil. Artık kullanıcılar bu havuçlarla ilgilenmiyorlar. Onlar için ne kadar eğlenceli, ilgi çekici ya da fayda sağlayıcı içerikler girerseniz o kadar etkileşiminiz artacaktır.
Sonuç olarak, News Feed’e girmenin yolunun kullanıcının da kalbine girmekten geçtiğini unutmayın.