Facebook Fanlarınızın Ne Zaman Online Olduğunu Öğrenin
Eğer bir gönderi yayınlayacaksanız, bunu fanlarınız online olduğu zamanlarda yaptığınızdan emin olun. Yanlış zamanda gönderi yayınlamak, organik erişim değerlerinize tahmin edebileceğinizden daha fazla zarar verir. Ancak Facebook, bu tarz verimsiz kullanımların önüne geçebilmek için yardımcı uygulamalara sahip.
Facebook marka sayfanızın Insights bölümünde, Fanlarınız Ne Zaman Çevrimiçi (When Your Fans Online) başlığında, kullanışlı bir tablo mevcuttur. Bu tablo, fanlarınızın size ait ve sizin dışınızdaki tüm içerikleri hangi zaman aralıklarında görüntülediği bilgisini sunar. Üstelik, saatlik ve günlük bazda verilerle size spesifik bir analiz yapma imkanı da sağlar.
Gönderi Sıklığınızı Artırın
Bu konudaki görüşler, zaman içinde büyük bir değişime uğradı. Daha önceleri, fanlarınızı kızdırmamak adına, gönderi sayısının belli bir limiti olması gerektiği düşünülüyordu. Şimdi gelin bir de şu açıdan bakalım: Fanlarınızın yarıdan fazlası her gün Facebook sayfalarını ziyaret ediyor ve günde ortalama 30-60 dakikalarını Facebookta geçiriyor.
Eğer bu sıklıkta ziyaret edilen bir mecrada gönderi yayınlamazsanız, kesin olarak hiçkimseye ulaşamazsınız. Günde tek bir gönderi yayınlarsanız, gönderinizi yayınladığınız bir ya da iki saat içinde online olan fanlarınıza ulaşırsınız.
Amacınız çok fazla kişiye sesinizi duyurmak ise, her gün birden fazla gönderi yayınlamalısınız. Bu konuda şöyle bir istatistik paylaşabiliriz; 2014′ten önceki senelerde, standart organik sayısı, sayfanızı beğenen kişilerin toplam sayısının yaklaşık %15′i ile %25′i arasında değişiyordu. Fakat, Facebook 2014′te yaptığı güncelleme ile organik erişim oranını %5 ile %10 arası değişken bir orana düşürdü. Bu durumda her gün 2, 3 gönderi yapmanız artık sakıncalı değil diyebiliriz.
Elbette gönderi sayınız hedef kitlenizin tercihlerine; gönderi saatleriniz online oldukları saatlere göre değişkenlik gösterebilir ve daha fazla da olabilir. Fakat, eğer günde 2′den fazla gönderi yapacaksanız, her gönderi arasında en az 1 saat ara olmasına dikkat etmelisiniz.
Aynı gün içerisinde, aynı gönderiyi tekrar tekrar yayınlamayın. Yalnızca gönderi yayınlamak için de gelişigüzel içerikler paylaşmayın. Eğer içerik kaliteniz düşerse, fanlarınız sizi görmezden gelmeye başlayacaktır.
İçeriğinizin ve gönderilerinizin daha akılda kalıcı olması ve daha çok insana ulaşmasını istiyorsanız, her gün belirli saat aralıklarında gönderi yayınlamayı asla ihmal etmeyin.
Eski İçerikleri Yeniden Paylaşın
Günde birden fazla gönderi yayınlamanıza yardımcı olacak ve her zaman içeriğinizi taze tutacak yollardan biri, eski içeriklerinizi zaman zaman yeniden paylaşmaktır. Bunu yapmak, hem paylaştığınız içeriklerinizin unutulmasını engeller hem de ana sayfada her zaman varlık göstermenizi sağlar. Eski içeriklerinizi yayınlamak için, belirli kriterler oluşturabilirsiniz.
Örneğin, daha önce paylaştığınız ve en çok etkileşim yaratan (beğenilen, paylaşılan, yorum yapılan) gönderilerinizi seçebilirsiniz. Alternatif olarak, eğer gönderileriniz arasında dış sitelere, blogunuza verdiğiniz bağlantılar varsa, sitenizin Analytics paneline bakıp, en çok tıklama alan içerikleri tespit ederek, bunları tekrar Facebookta paylaşabilirsiniz.
Merak Uyandıran İçerikler Üretin
Sayfanızla aktif etkileşimde olan fanlarınıza ulaşmak ve onları tespit etmek göreceli olarak daha kolaydır. Ancak herhangi bir beğeni, yorum ya da paylaşım yoluyla direkt etkileşimde bulunmasalar da, içeriklerinizi takip eden insanlar vardır. Bu tür görünmez tıklanma rakamları da, en az fanlarınızla kurduğunuz etkileşim kadar değer taşır.
Facebook bir billboard değildir; bir sosyal ağdır. Dolayısıyla Facebook, sosyal aktivite ve etkileşimi teşvik eder. Sizinle aktif etkileşim halinde olmayan insanlar, yayınladıklarınızla daha az ilgilenirler. Elbette tüm paylaşımlarınız herkes tarafından tıklanmayacaktır. Mikro düzeyde bu endişe verici bir durum değildir.
Kaliteli ve merak uyandıran içerikler ürettiğinizde, tıklanma oranlarınız artar. Bu aşamada tek ihtiyacınız gönderilerinizi tıklamaları için insanlara değer taşıyan içerikler sunmak ve böylelikle bir kullanıcının içerik akışında yerinizi almak.
Bunu yapabilmek için elbette eski yöntemleri kullanmamalısınız. Yaratıcı olun. Tıklarsanız , yorum yaparsanız veya paylaşırsanız gibi şartlı gönderiler oluşturmayın. Facebook politikalarına göre, bu tür gönderiler cezaya tabi tutulabilir. Ayrıca negatif geri dönüş almanıza sebep olabilir.
Popüler içerikler arasında yer almak istiyorsanız, kaliteli içerikler hazırlayın ve insanların merakını uyandırın.
