Selamlar,

Meta Ads tarafında küçük ama analizi ciddi kolaylaştıran güzel bir güncelleme geldi.
Artık Breakdown > Attribution settings seçtiğinizde, sonuçları sütunlar yerine satırlar halinde görebiliyorsunuz. Önceden attribution karşılaştırması sadece kolon bazlıydı, şimdi tablo çok daha okunur hale gelmiş. Ama önce kısaca attribution ne demek, onu netleştirelim:


Attribution, bir dönüşümün (purchase, lead, install vs) hangi zaman aralığında ve hangi temas sonrası reklama yazılacağını belirleyen ölçüm mantığıdır.
Örnek:
Bir kullanıcı reklama tıkladı, 3 gün sonra satın aldı.
Bu dönüşüm, seçtiğiniz attribution ayarına göre reklama yazılır veya yazılmaz.
Meta’da en sık kullanılanlar:
  • 1-day click → Tıklamadan sonraki 1 gün içindeki dönüşümler
  • 7-day click → Tıklamadan sonraki 7 gün içindeki dönüşümler
  • 1-day view → Reklamı görüp tıklamadan 1 gün içinde dönüşüm




Yani attribution ayarı aslında “Bu satış gerçekten reklama mı ait?” sorusunun cevabıdır. Güncellemeye dönersek;
Meta artık 2–7 day click diye ayrı bir satır da gösteriyor.
Bu değer, 7-day click toplamından 1-day click çıkarılarak oluşturuluyor.
Bu ne işe yarıyor?
  • İlk gün hemen satın alanlarla
  • 2–7 gün arasında düşünen kullanıcıları
    ayrı ayrı analiz edebiliyorsunuz.
Özellikle conversion kampanyalarında karar süresini, kreatif etkisini ve remarketing katkısını çok daha net okumaya başlıyorsunuz.
Kısacası attribution sadece rakam değil, kullanıcının karar yolculuğu. Bu yeni breakdown da o yolculuğu biraz daha şeffaf hale getirmiş.


Sevgiler,