Bunun öncesinde Niş hakkında bir yazı paylaşmak istiyorum.
“Niş” pazarlama dilinde çok sık kullanılan bir kelime… Özellikle son birkaç yıldır. Sanırım NİŞ için yapılmış en güzel tanım: “Büyük bir gölde küçük bir balık olacağına, küçük bir gölde büyük bir balık ol.” Tanım deniz değil, göl üzerinden yapılmış/dikkatinizi çekerim !
.Niş, pazarlama dilinde tüm faaliyetlerinizi iyi tanımlanmış ve bu tanım üzerinden iyice daraltılmış/küçük bir grup üzerinden yürütmeniz anlamına geliyor; yani bu grup için bir hizmet veya ürün sunmanız… Örnekse; diyelim bilgisayar satan bir mağaza açacaksınız veya bilgisayarlar üzerine bir blog yazmak istiyorsunuz… Doğrudan bilgisayarlarla ilgili bir blog yazmak yerine “beyaz renkli bilgisayarlar” üzerine bir blog yazıyorsanız (veya mağaza açıyorsanız)… Tebrikler!! Niş bir alan buldunuz demektir! (fena fikir değil
)Şimdi bir parça başta değindiğimiz “göl” meselesine geri dönelim. Neden göl dedik? Göl örneğinden “niş”in sadece küçük veya orta ölçekli işletmeler için olduğu sonucu çıkmasın. Büyük işletmeler de “niş pazarlama” yapabilirler. Burada gölden kasıt, nişin bir sektörün daha da daraltılmış/özel bir ihtiyaca göre belirlenmiş hali olması… Bunun için düşünülebilecek örnek; TV kanallarının spor, müzik vb. alt kanallara ayrılması olabilir. Fakat önemli bir konuyu es geçmemek lazım: Her ne kadar büyük ölçekli firmalar niş pazarlama yapabiliyorsa da, finansal kar paylarının küçük ölçekli firmalar için daha cazip olduğu düşünülürse; NİŞ’in neden GÖL üzerinden anlatıldığı “yineden” anlaşılabilir…
Kısaca SONUÇ: Niş bir alan belirlemek özellikle de küçük işletmelerin çok çok yararına!
aLINTIDIR....
