Merhaba arkadaşlar, yıllardır bu sektörde olduğum için sektörün terminolojisini de ben belirleyebiliyorum bazı kavramlar için. Yeni bir kavramdan bahsedeceğim bu yazımda... Uyum optimizasyonu…

Uyum Optimizasyonu Nedir?
Özetle, iOS tarafında app name ve subtitle(bazı zamanlarda keywords); GP tarafında özellikle app name(bazı zamanlarda kısa açıklama) ile mağaza görsellerinizin uyumlu olma durumudur.

Bir örnek üzerinden gidelim, iOS tarafında eğer app preview video’su yoksa ilk 3 SS kullanıcıya ilk arama ekranında görünüyor. (İlk arama ekranı keyword sıralamaları, dönüşüm oranı ve organik indirmeler için önemli bir ekrandır)



Diyelim ki siz ilk SS’de uygulamanızın genel özelliklerini tanıtan bir SS kulanmaya karar verdiniz, geriye de 2 SS kaldığını varsayalım. Uygulamamızın bir AI İngilizce öğrenme uygulaması olduğunu varsayalım ve
  • flashcard’lar ile kelime öğrenme
  • AI chat conversation
  • gramer konu anlatımı
gibi özellikleri olduğunu varsayalım.

Eğer siz app name ve subtitle’da kelime öğrenme, ai chat conversation gibi özellikleri anlatan keyword’lere odaklandıysanız 2. ve 3. SS’ye bu özellikleri anlatan SS’leri koymanız daha etkili bir senaryo yaratacaktır.

Diğer yandan app name ya da subtitle’da gramer ile alakalı keyword’ler kullandıysanız ilk 3 SS’den birine gramer konu anlatımı özelliğini koymalısınız.

Burada ana amaç app name ve subtitle’a koyduğumuz keyword’lerin dönüşüm oranını artırıp, uygulamanızın keyword sıralamasını daha iyi hale getirmesine yardımcı olmasını sağlamak. Algoritmanın app name ve subtitle’a daha çok önem verdiğini biliyoruz. Kullanıcıların uygulamayı indirip indirmeyeceğine karar verirken ilk arama ekranının önemli olduğunu ve bu ekranın dönüşüm oranını belirlediğini biliyoruz. Özetle, algoritma ile kullanıcı davranışı arasında bir uyum yaratmış oluyoruz.

Çok basit bir mantık aslında…

Aynı mantığı icon ya da app preview video’su için de kullanabiliriz. Eğer uygulamanızın flashcard özelliğini öne çıkarmak istiyorsanız app name’de bununla alakalı keyword’leri kullanırken, icon’unuz flashcard’ları anlatan simgeler içerebilir. Ancak AI chat conversation özelliğini öne çıkarmak istiyorsanız da app name’de bununla alakalı keyword’leri kullanırken, icon’unuz buna uygun olabilir.

ASO hem algoritma’nın nasıl çalıştığını, hem de kullanıcıların arama yaparken nasıl davrandığını iyi bilmektir. İkisini harmanlamış oluyoruz.

Diğer taraftan tabii ki genel bir İngilizce öğrenme ile alakalı bir icon’unuz da olabilir… Bunlar farklı farklı stratejiler… Tabii app name, subtitle & keywords belirlemesi bir uzman tarafından yapılmalıdır.

Üst Seviye Uyum Optimizasyonu
Apple WWDC25’te organik yükselme ile alakalı bazı ipuçları verdi. Bu sektörle alakalı paylaşım yapan birçok yabancı blog, sosyal medya hesabı bilgilendirmeler yaptı.

Artık CPP’leri(Custom Product Pages) keyword aramasına göre ayarlayabilecekmişiz.

CPP Nedir?
Custom Product Pages, App Store tarafında uygulamanızın farklı ekran görüntüleri ve promotional text’leri için özel linkler üretmenizi ya da Apple Ads’te(eski adıyla Apple Search Ads) bu CPP’leri keyword odaklı ayarlamanızı sağlar. Atıyorum, Apple Ads’te Advanced reklamlar için “gramer konu anlatımı” keyword’ü için özel CPP atayabiliyoruz. Mesela, eğer “gramer konu anlatımı” hedef keyword listenizde varsa yeniden SS tasarlamayı bir kenera bırakalım, sadece sıralama değişikliği (o CPP için gramer konu anlatımı özelliğini anlatan SS’yi ilk SS’ye alıyoruz mesela) yaparak dönüşüm oranınızı artırabiliyor, daha düşük CPA’lere kullanıcı çekip, reklam verimliliğini artırabiliyoruz.

Peki ya Bundan Sonra Ne Olacak?
Artık CPP’leri sadece reklamlar için değil organik aramalar için de ayarlayabileceğiz. Spesifik keyword’ler için duruma göre ekran görüntüsü hazırlamak ya da sadece SS’lerde sıralama değişikliği yapmak önemli fırsatlar yaratacaktır.
Halihazırda App Store Connect arayüzünde böyle bir ayarlama yok… Eylül ayından sonra herkese açılacağı söyleniyor birçok kaynakta.

Bu konu için şimdiden hazırlık yapıp, gerekli stratejileri yapmak uygulamanızın organik indirmeleri ve başarısı için daha iyi bir senaryo yaratacaktır.

CPP konusu bu şekilde… Genel uyum optimizasyonuna dönecek olursak da app name ve subtitle’da kullandığınız keyword’lerin ilk 3 SS(dikey app preview video’nuz varsa ilk 2 SS) ile uyumlu olmasını tavsiye ediyorum.

Ben çalışma yaptığımız müşterilerime genelde bu durumdan bahsediyorum ve neler yapılması gerektiğini ifade ediyorum.

Mobil uygulama sektörü çok derin bir sektör aslında birçok detayı var, tüm bu detaylara vakıf olmanız ve bu detaylar için strateji geliştirmeniz, projenizin daha başarılı olmasına yardımcı olacaktır.

Kaynak: https://apprisebilisim.com/blog/f/uyum-optimizasyonu