Bu makalemde siz değerli okurlarıma e-ticaret segmentindeki viral reklam ve pazarlama stratejilerinden bahsedeceğim... Hoşunuza gideceğini umarak, yazıma başlıyorum...
LinkBait ve Viral Pazarlama Stratejileri ile yüzlerce insanı sitenize çekebilir ve size link vermelerini (referans olmalarını) kolayca sağlayabilirsiniz. Bildiğimiz üzere ne kadar nitelikli ve doğru referans elde edersek her zaman yararlıdır. Algoritmalar istediği kadar değişsin, siz doğal işlem yaptıktan sonra ve işlemleri doğru yaptıktan sonra hiçbir problem arz etmez. Bu yazımda LinkBait ve Viral Pazarlamanın ne olduğunu ve nasıl yapılacağı hakkında bazı bilgiler vereceğim. Bu sayede nasıl zirvede olabileceğimizi de öğrenebiliriz.
Zamanında benimde bu ne diye sorduğum soruyu, makaleme sorarak başlamak istiyorum. LinkBait nedir?
LinkBait kelimesini kısa ve öz olarak tanımlamaya kalkarsak, kullanıcıları websitenizdeki istediğiniz bir içeriğe büyük kullanıcıları kitlelerini çekmek veya internetteki diğer sitelerin içeriğinize referans olması amacıyla tasarlanmış dikkat çekici bir element, içerik veya özelliktir diyebiliriz. Google çalışanlarından olan ve halkla ilişkiler kurma görevini doğrudan üstlenen Matt Cutts, LinkBait kavramını "Kullanıcıların yeterli derecede ilgisini çekecek olan, merak uyandırıcı bir ilgi" olarak tanımlamıştır.
LinkBait, Viral Pazarlama Stratejilerin'de de olduğu gibi, e-ticaret segmentinde de yayılma ve yükselme politikası olarak bilinmektedir.
LinkBait Stratejisinin SEO ile İlişkisi
İnternet sitelerine dışarıdan gelen linklerin (inbound links) nicelik, nitelik değeleri arama motorlarının kullandıkları algoritmaların internet sitelerini ve site sayfalarını arama sonuçlarında sıralamak için kullandıkları algoritma ölçümlerinden çoğunun sadece birkaçıdır. LinkBait stratejisi bir internet sitesine, alakalı sayfalardan rakiplere oranla sayıca fazla olan kaliteli link alma stratejisidir. Bi' nevi daha çok referans daha çok iş stratejisidir. Başarılı bir LinkBait stratejisi genelde bir ürünün satılması için kısa sürede yapılan ve hacimsel olarak fazla etki yaratan bir çalışma türüdür.
E-ticaret segmentinde ürünlerin satılmasında birçok kişi veya kuruluş, birden fazla stratejinin var olmasına karşın, blogcu ve sosyal medya ağlarını kullanarak, LinkBait yöntemiyle büyük bir kitleyi çekmek için oldukça etkili olduğunun farkında ve bunu bir pazarlama stratejisi olarak kullanmaktadır.
Sosyal Medya'nın başarılı bir şekilde kullanılması ve ilgi uyandıracak etkili yazılar bir internet sitesine oldukça trafik sağlar. Bu trafiğin yanında referans linklerde ballı kaymak olur.
Günümüzde bu link oluşturma yapısı herkes tarafından bilinmesede ABD'de çok yaygın bir şekilde kullanılmaktadır.LinkBait Stratejisi, Sitelerinizi Arama Motorları Sorgularında Nasıl Üst Sıralara Taşıyabilir?
Bunu bir örnekle açıklayalım: Yabancı dildeki bir websitemiz olsun. Dil olarak İngilizce'yi seçelim. İngilizce site sahipleri veya Amerika Birleşik Devletleri'ndeki özel günlerle ilgili olan kullanıcılar "Black Friday" ı kesinlikle duymuşlardır. "Black Friday" ABD'deki en önemli alış-veriş günlerinden birisidir ve şükran gününden (Thanksgiving) hemen sonraki gündür.
Geçmişte farklı amaçlarla kutlanan "Black Friday", günümüzde insanların yıl boyunca satın almayı hayal ettkileri ürünleri oldukça uygun fiyatlara alabildikleri bir gündür. Bu gün için neredeyse tüm mağazalar 1 ay boyunca hazırlık yapmaktadır.
Mağazaların çoğu reklam kampanyalarını heryerde duyurur. Başta büyük, popüler mağazalar olmak üzere ülkenin hemen hemen her mağazası "Black Friday" için hazırlık yapar. Müşterilerin ilgisini çekmek için çok popüler bir üründe yüksek oranda indirim yapan mağazalar çok sayıda müşteriyi mağazaya çekmeyi ve onların belirlenen bu ürünü satın alırken aynı zamanda başka ürünler de satın almasını sağlamak, mağazanın dolaylı yoldan daha çok kazanmasını hedefler. Ayrıca ilginin artmış olduğu bu platrformlara alaka gösteren müşterilerin yoğunluğu, normalde ilgisini çekmeyen kişilerin de mağazaya ilgi göstermesini sağlar. Bu sayede ilgisiz kişilerde dolaylı yoldan birer müşteri olur.
LinkBait yukarıda vermiş olduğum "Black Friday" örneğine oldukça benzer. İnsanların öğrenmeyi veya görmeyi çok istediği ancak internette pek bulamadığı bilgiyi, özelliği veya ürünü sitenizde yayınlayarak, kullanıcıların sitenizi ziyaret etmesini sağlayabilirsiniz. Bunun yanında ziyaret eden bazı kullanıcılar sitenize referans olabilir (link verebilir). Bunun yanında , LinkBait için başarılı bir sonuç veren yöntemlerden biride ileri derecede, şiddetli tartışmalar yaratacak yazılar yazmaktır. Bu strateji aynı zamanda viral pazarlama stratejisinin de bir parçasıdır. Bu stratejinin planı çok sayıda insanın ilgisini çekecek, herkesin buna dahil olacağı tartışmalar yaratarak, insanların size kendi sitelerinden veya sosyal medya üzerinden link vermesini sağlamaktır. Bu sayede kısa sürede, içeriğiniz için hacimli bir etki alanına sahip olursunuz. Güncel içerikle büyüyen sayfalarınızda arama motorlarında üst sıralara taşınır.
Oluşturacağınız pazarlama stratejisi nasıl olursa olsun, eğer bir içerikse bu içerik için kaliteli bir medya veya yazı seçmelisiniz. Eğer bu bir ürünse, insanlar tarafından çok tutulan bir ürün seçmelisiniz. Bu sayede sitenizde sayıca referans fazlalığı oluşur ve referanslarınız yani linkleriniz nitelikli olur. Doğal olmasıda bunun yanında bir pozitif (+) faktördür.
LinkBait Türleri
Aşağıda verdiğim türler yaygın olan türlerdir.
1) Bilgi Ekseni;
İnsalara çok faydalı olacak bilgiler sağlamayı hedefleyin ve bunu yapın. Bu bilgi, nadir olan bir bilgi olabilir. Ya da bir tavsiye, bir hile, kişisel deneyim, ipucu, inceleme veya bir plân olabilir. İnsanlar, kolay yoldan olan "Armut piş, ağzıma düş" mantığını severler.
2) Haber Ekseni;
Gerekli ve insanlar tarafından önem arz eden yerlere bağlantılar sağlayın. Bi' nevi aracılık yapın. İçeriğinizde gerekli yerlerden alıntılar yaparak yazınızı güçlendirin.
3) Mizah Ekseni;
Komik ve eğlenceli bir hikâye ya da şakadan bahsederek kullanıcının yazınızı keyifli bir şekilde okumasını sağlayın. Konunuzun veya konunuzdaki bir nesnenin komik veya alaycı bir resmini yazınıza ekleyin.
4) Şeytan Ekseni;
İnsanlarda merak uyandıracak konularda soru nitelikli başlıklar yazarak, gerçeği farklı olan bir bilgi hakkında yazmak veya popüler olmayan sevimsiz, asılsız bir konuda iddiada bulunmak stratejileriniz arasında yer alabilir. (Bu yöntem olumsuz tepki alabilmektedir, bu yüzden pek tavsiye etmiyorum. Fakat magazin programları gibi içeriği eleştirisel olan konularda etkisi olacağı kanaatindeyim. Örnek vermek gerekirse, Tarkan eşcinsel mi? gibi bir başlıkla boş kitleyi üzerinize çekebilirsiniz. Amerika Birleşik Devletleri'nde sıkça rastladığımız, ünlülerin asılsız ölüm haberleri örnek olarak verilebilir. Ancak dediğim gibi, olumsuz tepki alabilir bu yüzden pek önermiyorum.)
5) Araç Ekseni;
İnsanların ilgisini çekecek ve sitelerinin referans olmalarını sağlayacak (link verecek) kadar faydalı ve kaliteli içeriğe sahip olun.
Sürç-i lisan ettiysek affola...
Beni Twitter'dan Takip Edin;
Saygılarımla,
Mert YÜZÜAK
Beni Twitter'dan Takip Edin;
Saygılarımla,
Mert YÜZÜAK
