Panda’dan sonra Google’ın Penguen adında yeni bir güncellemesi daha çıktı. Bu, Google’ın Salı günü çıkardığı webspam algoritmasına verdiği resmi ad.
Güncelleme Nedir?
Google bu algoritmaları periyodik olarak değiştirir. Bu işleme de “güncelleme” denir ve güncelleme arama sonuçları üzerinde etkilidir. Bu etki bazen çok büyük olabilirken bazen de güncellemeler fark bile edilmeyebilirler.
Güncellemelere Kim Ad Verir?
Google aynı zamanda periyodik olarak yeni algoritmalar da hazırlar. Bazı durumlar da bu algoritmalar 2009’daki Vince güncellemesinde olduğu gibi Google tarafından adlandırılırlar. Google’ın isim vermediği durumlarda ise 2010’daki Mayday güncellemesinde olduğu gibi Webmaster World gibi diğerleri tarafından adlandırılabilirler.
Penguen’de ise tarih tekerrür etti ve Google güncellemeyi güncelleme çıktıktan sonra gecikmeli olarak adlandırdı. Aynı durum geçen yıl Panda’da da yaşanmıştı.
Panda güncellemesi ilk olarak Şubat 2011’de çıktığında Google kurum içi kullanılmakta olan adı duyurmamıştı. Ben ne olduğunu biliyordum ancak ne olduğunu açıklama yetkim yoktu. Resmi bir ad olmadığı için ben ona gayri resmi şekilde “farmer (çiftçi)” adını verdim. Çünkü güncellemenin çıkarılma nedenlerinden biri genel olarak içerik çiftlikleri ile ilgili olan düşük kalitedeki içerikle savaşmaktı.
Daha sonra Google’ın bu güncellemenin özellikle içerik çiftlikleri ile ilgiliymiş gibi durmasını istemediğini düşünmüştüm ki güncellemenin çıkmasından bir hafta sonra Steven Levy ile Wired için yapılan röportajda “Panda” adını sonunda kamuya duyurdular. Panda, adını onu geliştiren mühendislerden birinin soyadından alıyor.
Penguen’e Merhaba Deyin
Panda’dan beri Google isim vermekten kaçınıyordu. Üst kısmında çok fazla reklam bulunduran sayfaların aleyhinde Ocak’ta tasarlanmış yeni algoritmaya “sayfa düzeni algoritması” denmişti. Bu haftanın başlarında Penguen çıktığında ise ona da “webspam algoritma güncellemesi” dendi. Yeni webspam algoritmasının henüz bir adı yokken, Search Engine Land, Google+ ve Facebook üzerinden insanlara önerilerini sordu ve sonuç olarak da en fazla oy alan ad “Titanik” oldu. Sonunda Google resmi ad olarak “Penguen”i kullanmayı tercih etti.
Şuanda, Google’ın bu Penguen güncellemesini çıkarırkenki bütün amaçlarını tam olarak bilmiyoruz. Ancak Google, bunun kalite kurallarını ihlal edenlere yönelik bir güncelleme olduğunu oldukça açık bir şekilde belirtti. Duyuru şu şekildeydi:
Önümüzdeki günlerde, webspamleri hedefleyen önemli bir algoritma değişikliği yapacağız. Bu değişiklikle beraber Google’un şu anki kalite kurallarını ihlal ettiğine kanaat getirdiğimiz siteler arama sonuçlarında aşağı sıralara düşecekler.
Panda güncellemesi çıktığında böyle bir açıklama yoktu. Panda’dan nasıl kurtulabilineceğine dair birçok yorum vardı (açıkçası hala da var). Google, kaliteyi değerlendirme etkenleriyle ilgili webmasterların kendilerine sormaları gereken bir dizi soru çıkardı, ancak sorular çok açık değildi.
Neyse ki, Google kalite kurallarını açıkça listelemişti. Diğer bir deyişle yapmamanız gerekenleri belirtmişti.
8 “özel kural” var. Bunlar (harfi harfine):
-Gizli metin veya gizli linklerden kaçının.
-Gizleme sistemi veya gizli yönlendirmeler kullanmayın.
-Google’a otomatik sorgu göndermeyin.
-Sayfaları alakasız anahtar kelimelerle doldurmayın.
-İçerikleri belirli bir düzeyde aynı olan birden fazla sayfa, alt domain veya domain oluşturmayın.
-E-dolandırıcılık yapılan veya virüs ya da truva atı virüsleri gönderen veyahut kötü amaçlı yazılımlar içeren sayfalar oluşturmayın.
-Sadece arama motorları için oluşturulmuş “köprü” sayfalardan veya içeriğinde çok az orijinal bilgi olan veya hiç olmayan affiliate programları gibi “cookie cutter”lardan kaçının.
-Siteniz bir affiliate programına katılıyorsa, sitenizin değerinin arttığından da emin olun. Ziyaretçilerinize sitenizi ziyaret etmelerini sağlayacak eşsiz ve ilgili içerik sağlayın.
Bu kurallardan bazıları diğerlerine göre daha açıktır. Örneğin, gizli metin veya gizli linklerden kaçınmak açıkça belirtilirken kopya içerikle ilgili seçenekte durum biraz daha farklı. “İçerikleri belirli bir düzeyde aynı olan” derken Google’ın kastetmek istediği nedir? İçerik ne kadar aynı olursa bu bir sorun teşkil eder?
Özel kurallar dışında Google aynı zamanda 4 tane “temel prensip” belirlemiştir. Bunlar:
-Sayfalarınızı öncelikle arama motorları için değil kullanıcılar için hazırlayın. Kullanıcılarınızı yanıltmayın veya genel olarak “gizleme sistemi” olarak adlandırıldığı üzere arama motorlarına kullanıcılara gösterdiğinizden farklı bir içerik sunmayın.
-Arama motorları sonuç sıralamalarındaki yerinizi yükseltecek hileler yapmayın. Yaptıklarınızı rekabet içinde olduğunuz bir siteye anlatırken rahat olup olamayacağınız önemlidir. Kendinize “Bunun kullanıcılarıma yardımı dokunur mu?, Arama motorları olmasa bunu yapar mıydım?” sorularını sormanız da kendinizi test etmenizin başka bir yoludur.
-Sitenizi sıralamalarda yükseltecek veya PageRank’ini (sayfa değeri) arttıracak link şemalarına katılmayın. Özellikle de, web spamerlarına veya “kötü sitelere” link vermeyin, bu linkler sizin sıralamalarınızı da kötü etkileyebilir.
-Sayfaları göndermek, sıralamaları kontrol etmek ve benzeri işlemler için yetkisiz bilgisayar programlarını kullanmayın. Bu tür programlar bilgisayar kaynaklarını tüketir ve Hizmet Şartlarımızı ihlal eder. Google, kendisine otomatik veya programlı sorgular gönderen WebPosition Gold™ gibi ürünlerin kullanımını önermemektedir.
Google, yardım merkezinde kalite kurallarıyla ilgili daha fazla yol gösterici kurala ve ayrıntıya yer vermektedir.
Tabii ki bunları hiçbirisi yeni değil. Ancak şimdi Google’ın kurallara uyulmasını sağlaması daha kolay (en azından Google’ın umudu bu yönde).
dipnot: konu daha önce berdus isimli arkadaş tarafından açılmış şuanki malum durumdan dolayı yararlı konuları tekrar topluyorum
