Olayı daha iyi anlaşılması için şöyle söyleyim. Günlük 10YTL ' lik bütçe ayırdınız ve arama kelimesi olarak da "ek iş" yazdınız diyelim. 10YTL'ye günlük 1,000 tıklama olacağını varsayalım. Ve "ek iş" kelimesi de google'da 20,000 defa aranıyor diyelim.
İlk aramalarında sağ taraftaki bağlantılarda gösterir, baktı orada dikkat çekmiyor ve günlük sana 1,000 tıklama aldırmak zorunda.. Bunun için senin reklamını en üstte sarı bir tablo içinde sponsor bağlantı olarak gösterir ve arayanların en çok dikkatini çeken yer burasıdır...
YAni doğrudan ayırdığınız bütçe ile ilgili. Google size o tıklamayı sağlamak zorunda, yapamazsa en üstte sarı gösterir.
Eğer orada daha çok çıkmak istiyorsanız, içerik ağında reklam gösterimini kaldırın. Daha sık çıkarsınız...
Son olarak da şunu söyleyim, mesela günlük bütçeniz 0,05 YTL, ve istediğiniz kelime de "1992 yılı 25 Şubat'ta kadıköydeki patlamanın nedeni neydi"
(Tamamen sallama bişey
) Bu kelime grubu google'da her gün 1 kere arandığını varsayalım. O kelime arandığında çıkması için, Google fırsat bu fırsat deyip senin reklamını sarı olarak üstte gösterir ve tıklattırır. Günlük de 0,05 YTL bütçeni senden alır 
Sanırım biraz daha anlaşıldı...
Yani taktik şu olmalı, az kelime seçmelisiniz ve içerik ağı ortaklarını kapatmalısınız..
Başarılar...