bence google bu makalesinde kendisi için yapılması gerekenleri çok iyi ifade etmiş, webmaster ın ilk okuyacağı kaynak ve uyacağı kurallar burada:

Web Yöneticisi Yönergeleri

Bu yönergelere uymanız, Google'ın sitenizi bulmasına, dizine eklemesine ve sıralamasına yardımcı olur. Bu önerilerden hiçbirini uygulamasanız bile bir sitenin Google dizininden tamamen çıkarılmasına veya başka şekilde cezalandırılmasına yol açabilecek hatalı uygulamalardan bazılarını ortaya koyan "Kalite Yönergeleri"ni dikkatle incelemenizi öneririz. Bir site cezalandırıldıysa, artık Google.com.tr'deki sonuçlarda veya Google'ın ortak sitelerinden herhangi birinde gösterilmez.
Tasarım ve içerik yönergeleriyle teknik yönergeler
Kalite yönergeleri

Siteniz hazır olduğunda:
Diğer alakalı sitelerden sizinkine bağlantı olsun.
Sitenizi Add your URL to Google adresinden Google'a gönderin.
Google web yöneticisi araçlarımızın parçası olarak bir Site Haritası gönderin. Google, sitenizin yapısı hakkında bilgi edinmek ve web sayfalarınızın kapsamını genişletmek için Site Haritanızı kullanır.
Sayfalarınızdan haberdar olması gereken tüm sitelerin sitenizin online olduğunu bildiğinden emin olun.
Sitenizi Open Directory Project ve Yahoo! gibi alakalı dizinlere ve sektöre özel diğer uzman sitelere gönderin.

Tasarım ve içerik yönergeleri
Net bir hiyerarşi ve metin bağlantıları içeren bir site oluşturun. Her sayfaya en az bir statik metin bağlantısından erişilebilmelidir.
Kullanıcılarınıza sitenizin önemli kısımlarına işaret eden bağlantılara sahip bir site haritası sunun. 100'ün üzerinde bağlantı içeriyorsa site haritasını ayrı sayfalara bölebilirsiniz.
Faydalı, bilgi açısından zengin bir site oluşturun ve içeriğinizi açık ve anlaşılır bir şekilde anlatan sayfalar hazırlayın.
Kullanıcıların sayfalarınızı bulmak için girebileceği kelimeleri düşünün ve sitenizin gerçekten bu kelimeleri barındırdığından emin olun.
Önemli adları, içeriği veya bağlantıları göstermek için resim yerine metin kullanmayı deneyin. Google tarayıcısı, resimlerde yer alan metinleri tanımaz.
TITLE etiketlerinizin ve ALT özniteliklerinizin açıklayıcı ve doğru olduğundan emin olun.
Bağlantıların çalışıp çalışmadığını ve HTML'in doğru olup olmadığını kontrol edin.
Dinamik (yani, URL'sinde "?" karakteri yer alan) sayfalar kullanmaya karar verirseniz, her arama motoru örümceğinin, statik sayfaların yanı sıra dinamik sayfaları taramadığını unutmayın. Parametreleri kısa, parametre sayısını düşük tutmanızı öneririz.
Belli bir sayfadaki bağlantıların sayısını makul düzeyde tutun (100'den az).

Teknik yönergeler
Arama motoru örümceklerinin çoğu sitenizi Lynx'in gördüğü gibi göreceğinden sitenizi incelemek için Lynx gibi bir metin tarayıcı kullanın. JavaScript, çerezler, oturum kimlikleri, çerçeveler, DHTML veya Flash gibi özellikler sitenizin tümünü bir metin tarayıcıda görmenizi engelliyorsa, arama motoru örümcekleri de sitenizi taramakta zorlanabilir.
Arama botlarının sitelerinizi, site içerisindeki yollarını izleyen oturum kimlikleri veya değişkenler olmadan taramasına izin verin. Bu teknikler bağımsız kullanıcı davranışını izlemek için faydalıdır, ancak botların erişim kalıbı tamamen farklıdır. Botlar, farklı görünen ama aslında aynı sayfaya işaret eden URL'leri eleyemeyebileceğinden bu tekniklerin kullanılması, sitenizin dizine tam olarak eklenmesini engelleyebilir.
Web sunucunuzun If-Modified-Since HTTP başlığını desteklediğinden emin olun. Bu özellik, web sunucunuzun Google'a son taramadan sonra sitenizin içeriğinin değişip değişmediğini bildirmesini sağlar. Bu özelliğin desteklenmesi, hem bant genişliğinden, hem de işletim masraflarından tasarruf sağlar.
Web sunucunuzda robots.txt dosyasını kullanın. Bu dosya tarayıcılara hangi dizinlerin taranıp hangilerinin taranmayacağını bildirir. Yanlışlıkla Googlebot tarayıcısını engellememek için bu dosyanın siteniz için güncel olduğundan emin olun. Sitenizi ziyaret eden robotlara nasıl talimat vereceğiniz hakkında bilgi için The Web Robots Pages sayfasını ziyaret edin. Google web yöneticisi araçlarında bulunan robots.txt analiz aracı ile robots.txt dosyanızı test ederek doğru şekilde kullandığınızdan emin olabilirsiniz.
Şirketiniz bir içerik yönetim sistemi satın alırsa sistemin, arama motoru örümceklerinin sitenizi tarayabilmesi için içeriği dışa aktarabildiğinden emin olun.
Arama motorlarından gelen kullanıcılar için pek bir değer taşımayan arama sonuç sayfalarının veya otomatik olarak oluşturulmuş diğer sayfaların taranmasını önlemek için robots.txt dosyasını kullanın.

Kalite yönergeleri

Bu kalite yönergeleri, en yaygın aldatıcı ve yönlendirici davranış biçimlerini kapsar; ancak Google burada belirtilmemiş diğer yanlış uygulamalara da (tanınmış web sitelerinin yanlış yazımlarını kaydederek kullanıcıları kandırmak gibi) olumsuz tepki verebilir. Yanıltıcı bir tekniğin, sırf bu sayfada adı geçmediği için Google tarafından onaylandığını varsaymamalısınız. Temel ilkelere uymak için çaba gösteren web yöneticileri kullanıcılara çok daha iyi bir deneyim yaşatır ve tüm zamanlarını kötüye kullanabilecekleri açıkları arayarak geçiren yöneticilerin sitelerine göre çok daha iyi sıralamalar elde eder.

Başka bir sitenin Google'ın kalite yönergelerini kötüye kullandığına inanıyorsanız lütfen bu siteyi https://www.google.com/webmasters/to...amreport?hl=tr adresinden bildirin. Google, sorunlar için ölçeklenebilir ve otomatik çözümler geliştirmeyi tercih ettiğinden, elle gerçekleştirilen spam savaşını en aza indirmeye çalışıyoruz. Aldığımız spam raporları, gelecekteki spam saldırılarını tanıyacak ve engelleyecek ölçeklenebilir algoritmalar oluşturmak için kullanılmaktadır.

Kalite yönergeleri - temel ilkeler
Sayfalarınızı kullanıcılar için hazırlayın, arama motorları için değil. Kullanıcılarınızı kandırmayın veya arama motorlarına kullanıcılarınıza gösterdiğinizden farklı içerik sunmayın; buna genel olarak "gizleme" denir.
Arama motoru sıralamalarını iyileştirmek için tasarlanmış hilelerden kaçının. En önemli kurallardan biri yaptığınız işi rekabet ettiğiniz bir web sitesine açıklarken kendinizi rahat hissedip hissetmediğinizdir. "Bu benim kullanıcılarıma yardımcı olur mu? Arama motorları olmasaydı bunu yapar mıydım?" sorularını sormak da kendi kendinizi test etmenin etkili bir yoludur.
Sitenizin sıralamasını veya PageRank değerini artırmak için tasarlanmış bağlantı tuzaklarına katılmayın. Özellikle web'deki spam göndericilere veya "kötü komşulara" bağlantı vermeyin; kendi sıralamanız bu bağlantılardan olumsuz yönde etkilenebilir.
Sayfaları göndermek, sıralamaları kontrol etmek ve benzeri amaçlarla yetkisiz bilgisayar programları kullanmayın. Bu gibi programlar bilgisayar kaynaklarını tüketir ve Hizmet Şartlarımızı ihlal eder. Google, Google'a otomatik veya programlı sorgular gönderen WebPosition Gold™ gibi ürünlerin kullanılmasını önermez.

Kalite yönergeleri - özel yönergeler
Gizli metin veya gizli bağlantılardan kaçının.
Gizleme veya gizli yönlendirmeler kullanmayın.
Google'a otomatik sorgular göndermeyin.
Sayfaları alakasız anahtar kelimelerle doldurmayın.
Çok sık yinelenen içeriğe sahip birden çok sayfa, alt alan veya alan oluşturmayın.
Virüs, truva atı veya başka kötü amaçlı yazılım içeren sayfalar oluşturmayın.
Yalnızca arama motorları için oluşturulmuş "giriş" sayfalarından veya çok az orijinal içeriği olan veya hiç olmayan bağlı programlar gibi "çerez kesici" yaklaşımlardan kaçının.
Siteniz bir bağlı programa katılırsa, sitenizin bu programa değer kattığından emin olun. Kullanıcılara öncelikle sitenizi ziyaret etmeleri için bir neden veren benzersiz ve alakalı içerik sağlayın.

Sitenizin bu yönergelere uygun olmadığını belirlerseniz, bu yönergeler doğrultusunda sitenizi değiştirebilir ve ardından yeniden değerlendirilmesi için gönderebilirsiniz.

google dan alıntıdır.