İpucu: 2016’da SEO Beklentileri

2015’te SEO dünyası oldukça sessiz olsa da pazarlama uzmanları yine de birtakım algoritma değişiklikleriyle uğraşmak zorunda kaldı. 2016 ise daha büyük değişikliklere gebe.

1. Arama Kutucuklarının Çeşitlenmesi

İnternet üzerinde arama Google’ın arama motorunun çok daha ötesine uzanmaya başladı. Zira artık markalar diğer arama kutucuklarında da görünür olmak ve sıralamada yer almak istiyor. “Neden Amazon.com aramalarında ilk sırada değilim?”, “Neden iş yerim Google Haritalar’da yok?” veya “Neden videolarımız YouTube’da ilk sıralarda görünmüyor?” gibi sorular her geçen yıl daha da artıyor ve bu yılın önemli noktalarından biri olacak.

2. Sosyal Medyanın Yükseliği

Benzer her yazıda buna benzer bir başlık olsa da sosyal medya her zaman hakkında konuşmaya değer bir konu. Sosyal platformların arama işlevlerini geliştirmeye başlamasıyla sosyal medyanın SEO ile bağı daha da artmaya başladı. Geleneksel, dış kaynağa yönlendiren soruya dayalı aramalar yerine, Facebook gibi devler artık kendi içlerinde arama yapma özelliklerini geliştiriyor.

Markalar, Facebook ve diğer sosyal platformların algoritma güncellemeleri yüzünden kaybettikleri organik hiti geri kazanmaya uğraştıklarından, bu madde SEO etkileşimi için önemli bir rol oynuyor.

3. Teknik SEO’nun Gerilemesi

Bundan 5-6 yıl öncesini düşündüğümde SEO gelirleri arasında teknik kısım önemli bir yer tutuyordu. Teknik SEO nedir diye bakacak olursak, sitelerdeki olumsuz SEO etkilerinin düzeltilmesi, sitelerin optimize edilerek botlara uygun hale getirilmesi diyebiliriz. Bana kalırsa, iki sebepten dolayı teknik SEO önemini gittikçe kaybedecek.

Birincisi, arama motorlarında ilk sıraları hedefleyen kuruluş/markaların SEO uzmanlarıyla çalışması ve bunu kuruluşlarının bir parçası haline getirmeleri. Websiteleri artık en başından itibaren yönergelere uygun hazırlandığından ortada “tamir” edecek bir şey de kalmıyor.

Diğer konu ise teknolojinin gelişimi ile CMS (İçerik Yönetim Sistemi, örn WordPress) uygulamalarının kullanıcı ve arama-motoru dostu yapılar sunması. Bildiğiniz üzere sırf WordPress üzerinde SEO amaçlı onlarca eklenti yer alıyor.

4. Yetenek Kayması

Yukarıda açıkladığım Teknik SEO kısmı geriledikçe içeriğe dayalı SEO ön plana çıkıyor. Dolayısıyla yalnızca SEO ile ilgilenen, işin tamamen teknik detayları hakkında bilgi sahibi insan sayısı azaldıkça; optimizasyon, içerik yönetimi, içerik oluşturma gibi konularda da bilgi sahibi kişiler SEO konusunda daha fazla rol alacak.


5. Data ve Öngörüler mi İçerik mi?

2016’da SEO dünyasını daha keskin bir çizgiyle ikiye ayrılmış olarak göreceğiz. Bir tarafta arama verilerini toplayan, onları yorumlayan, ajansları ve müşterilerini bilgilendiren, son kullanıcı trendlerini ve davranışlarını takip eden, bunlara bağlı olarak ARGEleriyle iletişimde olan insanlar yer alacak.
Diğer tarafta ise içerik merkezcil SEO ajansları var. Markanın yer aldığı tüm alanlarda organik optimizasyona odaklanacak ve işlerini doğru yaptıkları sürece içeriğin yaratıcısı ve yöneticisi olacaklar.

Ajanslarla müşterilerin ilişkilerini göz önüne aldığımızda, SEO konusunda sorumlulukların net olarak belirlenmesi ve rollerin dağılımı oldukça önemli. Bakalım bu ayrım önümüzdeki aylarda nasıl şekillenecek.

SEO hakkında daha fazla yazı için websitemi takip edebilirsiniz. Bu yazıdan sonra aktif olarak yazmaya başlayacağım.

Teşekkür ederim bu güzel bilgiler için.