Tartışalım | Sosyal Medya Reklamı mı, Google ADS mi daha etkili olur ?

hocam reklam çıkacağınız alan/ürün özelinde arama hacmi nedir, Google'da bu yönde trafik yoğun mu önce bunu tespit ederdim. Eğer önceki mesajımda verdiğim örnekteki gibi zaten alanında oldukça popüler olan bir ürün/hizmet için çalışma yapacaksam bütçemin çoğunu Google'a ayırırdım çünkü bu demek oluyor ki insanlar bu ürünü zaten arıyor, istiyor. Şöyle düşünün Google'a girip "xxx güneş paneli ücretleri" yazan adam mı alıcıdır, yoksa tuvalette reels kaydırırken sizin "xxx güneş paneli şu kadar!" diye reklam verdiğiniz adam mı?

Hocam zaten şu an da kampçılar, hayvancılıkla uğraşan yani gezginler işin hazırladığım paket var. Yani çok da pahalı olduğuna inanmıyorum.

Merhaba, elbette sektörden sektöre değişir. Ayrıca reklamın amacına göre, ürünün markanın kitlesine, reklam verilecek bölgeye, sezona vb. göre de değişebilir.

Ama bahsedilen güneş paneli ürünleri satış sektörünü baz alacak olursak ve hedefimiz doğrudan satış yapmaksa; Google çok yüksek ihtimalle daha iyi sonuç verecektir. Ama yinede her iki tarafta A/B testi uygulanabilir.

Instagram veya facebook üzerinde reklam verirken her ne kadar reklamınızı görmesini istediğiniz kitlenin ilgi alanlarını yaşını yöresini vb seçebiliyor olsanız da platformun doğası gereği reklamlarınızı sadece güneş paneli almayı düşünen insanlara, en azından google kadar etkili ulaştıramaz.

Google da arama ağı ve alışveriş ağı üzerinden verilen reklam doğrudan bu kelimeyi aratan kişilere gösterileceğinden alaka oranı daha yüksek ve bu sebeple boşa giden bütçe ise çok daha az olacaktır.

Dolayısıyla reklamın amacı dönüşüm oranı ise çok büyük ihtimalle sosyal medya reklamlarında performans daha düşük olur.

Tabi burada dikkat edilmesi gereken konu; reklam hesabının doğru bir şekilde yapılandırıldığından, hedeflemelerde gereksiz tıklama aldırabilecek hatalar yapılmadığından, gerekirse negatif anahtar kelimelerin girildiğinden vb kısaca bütçenin doğru harcandığından ve optimizasyondan emin olmak.

Diğer bir konu ise rekabetin getirdiği farklı maliyet senaryoları, google da bazı sektörlerde öyle uçuk tbmler varki, platform olarak bu sektör için ilk düşünülmesi gereken adres olmasına rağmen sektördeki yüksek tbmler benzer bir bütçeyle sosyal medyadan daha az dönüşüm gelmesini de sağlayabilir.

Bunların dışında; genel olarak google alışveriş ağında tbmler arama ağına göre çok daha düşüktür. Örneğin güneş paneli ve yedek parçaların satışının yapıldığı bir site için daha mantıklı bir seçim olabilir.

Başka bir amaçta veya başka bir sektörde, hatta maliyet analizlerine göre belki bu sektörde bile sosyal medya da daha mantıklı olabilir. Örneğin marka bilinirliği amacıyla düşünülen bir reklamda google görüntülü reklam ağı veya sosyal medya reklamları daha iyi bir seçenek olabilir. Kısaca reklamın amacı, beklenti, ürün/hizmetin hedef kitlesi, sektör, maliyet analizi, ve hepsine rağmen karşılaştırmalı testler ile bir platform seçimi, belkide bir seçim yapmadan her ikisinin birden seçimi yapılabilir.