Bir sosyal pazarlama uzmanıysanız Facebook’un otomatik hale getirilmiş reklam servisi ile ilgili bir iki sorunla kesin karşılaşmışsınızdır.



Bu konudaki temek problem FacebookÂ’un %20 kuralıdır. Yani gönderiyi bütün olarak incelediÄŸimizde kullanılan toplam yazı miktarı %20′yi geçemez. Bu kuralın amacı, reklam olacak içeriklerin görsel ağırlıklı olmasını saÄŸlayabilmek.

Enerjinizi sayfalar üzerindeki “beğen” sayılarını artırmaya harcayacağınıza, otomatik reklam sisteminin kurallarını öğrenin ve hem vaktinizi hem de enerjinizi verimli kullanmış olun.

Bu gönderi ile genel anlamda bu kuralları öğrenebileceksiniz.

Umarım işinizi görür.



Nedir Bu %20 Olayı?

Reklamlar için kullanacağınız görselin %20′sinden fazla oranda yer kaplayan bir yazı varsa, hazırladığınız reklam görseli kurala uygun deÄŸil demektir. Böyle bir gönderi hazırlamanız durumunda zaten otomatik olarak “Reklam Yöneticisi” bölümünden bir bildirim alıyorsunuz ve reklamınızın reddedildiÄŸini öğreniyorsunuz. Heme aÅŸağıda bir görsel var ve yazı resmin %30′luk dilimine taÅŸmış durumda. Bu durumda Facebook reklamları bu görseli kabul etmeyecektir.



Aslında zaten görsellerde yazıların kullanılması çok da mühim değil, açıklama kısmında dilediğiniz kadar yazıya yer verebiliyorsunuz ne de olsa.




Başlama Noktası

Reklam kampanyanızın genel amaçlarını belirlemeniz gerekiyor. Facebook’un “promote” özelliği tam da istediğiniz kitleye ulaşmanızı sağlayacak ama dediğim gibi, bu kitleyle ne yapmak istediğinizi belirlemeniz şart. Facebook reklamlarını otoyollardaki billboardlar olarak düşünün, insanlar aşağı kaydırırken bir an için sizin görselinizi görecekler. Öyle bir görsel kullanın ki, insanların ilgisini çeksin ve açıklamayı okumak durumunda kalsınlar. Facebook reklamlarındaki temel olay budur. İlk bakışta, o kısa süre içinde insanlarda merak uyandırabilmek. Birkaç tavsiye verelim.

- Facebook reklam yöneticisi içinden “Hedef Kitle” seçimini doğru yapmalısınız. Şirketinize veya kampanyanıza uygun olan kitleler nelerdir? Kimlerin ilgisini çekebilirsiniz. Unutmayın, kitleyi yanlış seçerseniz, paranız boşa gider.

- Hem ürününüzü veya hizmetinizi ilgilendiren hem de kısa sürede insanların dikkatini çekebilecek bir görsel kullanın.

- Görsel üzerinde kullandığınız kelimelere dikkat edin, %20 olayı..

- Takip edilebilir bir bağlantı ile açıklamanızı destekleyin. Böylece insanları kendi sayfanıza yönlendirebilir ve reklamınızın etkililiğini de birinci elden test etmiş olursunuz.



Peki ya Normal Facebook Gönderileri %20′den Fazla Yazı İçerebilir Mi?

Elbette.

İnsanlar sizin sayfanızı beğendikten sonra dilediğiniz her şeyi yapmakta özgürsünüz. Ama unutmayın, bu gönderileri sadece sayfanızı çoktan beğenmiş olanlar, yani sizden haberi olanlar ve az bir ihtimalle onların arkadaşları görecektir.

Ama dediğim gibi, daha özgür olduğunuz için daha iyi şeyler hazırlayabilir ve belki de aynı etkiyi hiç para ödemeden yaratabilirsiniz.





Facebook ‘Promoted’ Gönderi Örneklerini Nasıl Bulabilirim?

Büyük şirketlerin Facebook sayfalarını kontrol edin. Eğer futbol sahasına giden insanlar kadar çok sayıda beğeni almışlarsa, sosyal medya işini ciddiye alıyorlar demektir. Onların gönderilerini sonuna kadar inceleyebilirsiniz. Çoktan bu konuda başarılı olmuş insanları inceleyerek öğrenmek daha etkili olacaktır.

Eğer yerel bir tekstil mağazasıysanız, mesela Target‘ın Facebok sayfasına bakın veya Urban Outfitters‘ın. Gönderilerinizin onlarınkine oranla biraz daha kişiselleştirilmiş ve bölgenizin müşterilerine uygun olmasına özen gösterin ve bu iş tamam.



Target görselinin %20 kuralına oldukça iyi ayak uydurduğunu görüyoruz. Babalar Günü için hazırlanmış bu görselde babaların ilgisini çekebilecek farklı ürünler ve sol alt tarafta markanın adı var. Görsel üzerinde başka hiçbir yazı yok. Bu görselin babalar günü ile olan ilişkisini sağlayan şey gönderide kullanılan açıklama yazısı olmuş – ki zaten o bölümde yazı sınırlaması yok, dilediğinizi yazabilirsiniz.

Ayrıca Target sosyal medya ekibi bir de takip edebilecekleri bir bağlantı paylaşmış, kendi web sayfaları. Bu durumda o bağlantıya tıklayanların sayısını da görebilecekler. Yani kendi görsellerinin başarısı ile ilgili dönütleri de gayet etkili bir şekilde toplayabilecekler.



Yani?

Yani, eğer sosyal medya üzerindeki varlığınızı zenginleştirmek istiyorsanız Facebok’un ‘promoted’ gönderileri oldukça etkili bir yöntem olabilir. Ancak bu yöntemi etkili kullanmayı da çok iyi bilmeniz gerekiyor.



Şöyle bir yeniden sıralarsak:

- Görsel üzerinde yazı kullanımını en aza indirin (%20 kuralı).

- Görselin ilgi çekici olmasına özen gösterin.

- Açıklama kısmına uygun bir teklif ve takibini yapabileceğiniz bağlantılar ekleyin.



Bol kazançlı günler.


Kaynak