Not: Müşteri mahremiyetini korumak için web sitesinin ismini paylaşmayacağım ancak gerekirse moderatörler bilgisayarıma uzaktan bağlanabilir ve ilgili bilgilere ulaşabilir.





Özet

Türk vatandaşlarına ve yabancı turistlere hizmet veren oldukça popüler ve lüks bir restoranın sitesinin SEO çalışmasına Haziran'ın ilk haftasında başladık. Çalışma öncesinde sitenin günlük yaklaşık 20-25 organik ziyaretçisi bulunuyordu. İçerikler yalnızca Türkçe idi. Blog ve yayın sistemi bulunmuyordu; teknik SEO altyapısı da yoktu. Yabancı ziyaretçilerin kendi dillerinde bilgiye ulaşabilmesi için çok dilli sistem üzerinde çalıştık. Düzenli içerik yayını için gereken sistemi de bu kapsamda kurduk.

Daha ilk aydan siteyi 5 dile çıkardık. Sıfırdan çok dilli blog yayın sistemi inşa ederek haftada üç yayın temposuyla ilerledik. 55 makaleyi beş dilde yayınladık; toplam 275 blog içerik sayfası oluşturduk. Her makalenin beş dilde sade metin (Markdown) sürümünü de hazırladık. Bunlara ek olarak llms.txt dosyasını yayınladık. İkinci aydan itibaren tanıtım yazıları ve diğer ileri düzey backlink yöntemleri ile ilgili çalışmalara başladık. Siteye ayrıca beş dilde sorunsuz çalışan gelişmiş chatbot da ekledik.

Günlük organik ziyaretçi sayısı böylece 3 kat arttı. İlk 10 sayfada sıralanan anahtar kelime sayısı da yaklaşık 10 kat arttı. AI platformlarında işletmenin anılması 4.4 kat, kaynak olarak gösterilen sayfa sayısı da 37 kat arttı.


Çalışmaya başlarken sitenin durumu

Çalışmaya başladığımızda restoranın sitesi yalnızca Türkçe idi ve günde ortalama yaklaşık 20-25 organik ziyaretçisi bulunuyordu. Yerli müşterilerin yanı sıra yabancı turistlere de hizmet sunan işletmenin sitesinde başka bir dilde sayfa bulunmuyordu. Site, işletmeyi tanıtan birkaç sayfadan oluşuyordu ve düzenli içerik yayınlamaya uygun bir blog sistemi bulunmuyordu. Yeni içerik eklemeden önce, bu içerikleri yayınlayabileceğimiz ve çevirileriyle birlikte yönetebileceğimiz bir sistem kurmamız gerekiyordu.

Arama motorlarının siteyi taramasına ve sayfalar arasındaki ilişkileri anlamasına yardımcı olacak teknik yapı da eksikti. robots.txt dosyası da bulunmuyordu, mevcut site haritası ise eskimişti. Yapılandırılmış veri (JSON-LD) yoktu. Bu başlangıç durumunda, arama motorlarının ve AI platformlarının işletmeyi anlayıp kaynak göstermesini destekleyen bir yapı bulunmuyordu.


  • Tek dil: Site yalnızca Türkçe idi ve yabancı ziyaretçiler için başka bir dil seçeneği bulunmuyordu.
  • Yayın sistemi eksikliği: Sitede blog ve içerik yayınlayacak bir yönetim sistemi yoktu.
  • Tarama yapısındaki eksikler: robots.txt yoktu ve site haritası sorunluydu.
  • Anlamlandırma eksikleri: Yapılandırılmış veri (JSON-LD) vs. bulunmuyordu.
  • Eskimiş yöntemler: Sayfalarda 20 sene önce kullanılan ve artık herhangi bir olumlu etkisi olmayan meta keywords bulunuyordu.

Strateji

Çalışmayı site içi ve teknik SEO ile başlattık, çünkü yayınlanacak içerikleri taşıyacak bir sistem henüz yoktu. İlk ayın iş yükü, mevcut sayfaları düzenlemenin yanı sıra çok dilli yayın altyapısını sıfırdan kurmayı da içeriyordu. İçeriklerin çevirileriyle eşleşmesi ve yeni içeriklerin site haritasına eklenmesi için önce bu temeli hazırladık.

AI platformları için optimizasyonu (AEO), geliştirdiğimiz yayın sisteminin bir parçası olarak ele aldık ve içeriklerin kolayca okunabilir sürümlerini otomatik üretecek şekilde düzenledik. Site dışı SEO çalışmasını ise teknik temel kurulduktan sonra, ikinci ayda başlattık. Üç iş kolunu, işletmenin arama görünürlüğünü destekleyen bağlantılı çalışmalar olarak yürüttük.


  • Site içi ve teknik SEO: Beş dilli sayfa yapısını ve yayın sistemini geliştirerek içerikleri mantıklı site içi link mimarisiyle birbirine bağladık.
  • AI platformları için optimizasyon: İçeriklerin sade metin sürümlerini ve işletmeyle ilişkisini yayın sistemi üzerinden otomatik oluşturduk.
  • Site dışı SEO: Site içi ve teknik optimizasyon çalışmalarından sonra tanıtım yazıları ve cerrahi müdahale olarak adlandırdığım gelişmiş backlink çalışmalarına başladık.

İçerik planı

İçerik planını, ilgili konularda düzenli yayın yaparak topical authority oluşturacak şekilde hazırladık ve 55 makaleyi beş dilin tamamında yayınladık. Toplam 275 blog içerik sayfasından oluşan bu içerik planında Türk kahvaltısı, Türk mutfağı, mezeler vs... üzerine içerikler bulunuyordu. Şehir rehber içeriklerinin yanı sıra özel günler vb. içerikleri plana dahil ederek restoranla ilgili konuları çeşitli içeriklerle işledik.

Beş kategori altında kurduğumuz içerik yapısını, semantik SEO uyumlu sayfa URL'leri ve pagination sistemiyle birlikte yayına aldık, her içeriği özgün öne çıkan görseliyle hazırladık. Görseller için alt text/açıklama metinlerini oluşturduk ve sosyal medya paylaşımına uygun biçimde ayarladık. Blog içeriklerinden menüye ve rezervasyon adımına site içi bağlantılar oluşturarak içeriklerin işletmeyi doğrudan desteklemesini sağladık.


  • Topical authority: Semantik SEO uyumlu, yüksek kaliteli 55 özgün içerik oluşturduk ve beş dilde toplam 275 blog içerik sayfası yayınladık.
  • Düzenli yayın temposu: İçerikleri haftada 3 adet yayınlanacak şekilde ayarladık.
  • İçeriklerin düzenlenmesi: Beş kategori oluşturduk ve içerikleri semantik SEO uyumlu URL'ler ile yayınladık, pagination sistemini de düzgün bir şekilde ayarladık.
  • Her dile uygun görseller: İçerik görsellerini her dil için ayrı olarak oluşturduk (çünkü görseller üzerinde metinler yer almaktadır), alt text'leri vs. oluşturduk.
  • Menüye ve rezervasyona bağlantı: İçeriklere menü ve rezervasyon adımına giden linkler ekleyerek içerikleri doğrudan işletme ile ilişkilendirdik.


AEO: AI platformları için optimizasyon

AI platformları için optimizasyon (AEO) çalışmasında, içeriklerin AI agent'lar tarafından kolayca okunmasını ve kaynak olarak kullanılmasını destekleyen bir yapı kurduk. Her makalenin beş dilde sade metin sürümünü (Markdown) yayına aldık, böylece içerikleri kod yüklü sayfaların dışında sade metin olarak da erişilebilir hale getirdik. Makine tarafından okunabilir site özeti (llms.txt) yayınlayarak bu yapıya sitenin genel bilgisini ekledik. Rehberlerdeki soruları sıkça sorulan soru olarak işaretledik ve yanıtları doğrudan alıntılanabilecek bir yapıya taşıdık.

Blog içeriklerini işletme varlığına bağlayarak içeriklerde oluşan konu otoritesinin işletmeyle ilişkilendirilmesini sağladık. Sade metin sürümlerini ve ilgili işaretlemeleri her içerik için elle hazırlamak yerine proje için geliştirdiğimiz sistemin otomatik üretmesini sağladık. Bu şekilde yeni içerik yayınlandığında aynı yapı beş dildeki içerikler için de üretiliyor. Kaynak gösterilme (citation) için hazırladığımız teknik düzen, devam eden içerik programının bir parçası olarak çalışıyor.


  • Sade metin sürümleri: Her içeriğin beş dilde sade metin sürümünü (Markdown) yayınladık.
  • Makine tarafından okunabilir özet: Sitenin genel bilgisini içeren bir özet dosyasını (llms.txt) yayına aldık.
  • Alıntılanabilir yanıt yapısı: Rehberlerdeki soruları sıkça sorulan soru olarak işaretledik ve blog içeriklerini işletme varlığına bağladık.
  • Otomatik üretim: Yeni yazıların yukarıda anlattığım gelişmiş yapıyla yayınlanmasını, sitenin yayın sistemi üzerinden sağladık.


Site dışı SEO

Site içi ve teknik optimizasyon çalışmalarından sonra tanıtım yazıları ve diğer gelişmiş backlink yöntemleri ile ilgili çalışmalara başladık.

Site dışı SEO çalışmaları ile ilgili daha fazla bilgi sunmak isterdim, fakat bu oldukça ciddi konu. Zaten forumda birçok arkadaş spam link paketleri alarak parasını ve zamanını boşa harcıyor, bir de onlara "x link türünden aldık" dersem gidip o tür linkten diğer faktörleri göz ardı ederek sitelerine kasmaya başlayabilir, ve ben de yanlış yönlendirmiş olurum böylece.


Kullanıcı deneyimi: gelişmiş AI chatbot

Siteye beş dilde pürüzsüz çalışan gelişmiş AI chatbot ekledik ve bu chatbot'un bilgi tabanını işletmenin menüsünden ve sayfalarından oluşturduk. Yanıt sınırlarını fiyat uydurmayacak ve alakalı olmayan şeyler önermeyecek şekilde tanımladık, rezervasyon sorularında ziyaretçiyi doğrudan rezervasyon adımına yönlendirecek şekilde ayarladık.

Bu çalışmayı, ziyaretçinin arama sonucundan siteye geldikten sonra ihtiyaç duyduğu yanıtı bulabilmesiyle ilişkili olarak ele alabiliriz. Kullanıcı deneyimi en önemli sıralama faktörlerinden biridir.



Oluşturduğum diğer kılavuzlara da göz atabilirsiniz: