Reklamda değişiklik yapılmasa bile cpi bir anda yükselebilir.Google ads açık artırma sistemiyle çalıştığı için rekabet artışı,hedef kitlenin doygunlaşması,dönemsel maliyet artışı veya play store dönüşüm oranının düşmesi direkt indirme maliyetine yansır.Öncelikle cpm, ctr ve tıklama - yükleme dönüşüm oranını önceki dönemle karşılaştırın.Cpm yükseldiyse açık artırma/rekabet,ctr düştüyse kreatif yorgunluğu,ctr aynı olup kurulum azaldıysa mağaza sayfası veya trafik kalitesi tarafına bakmak gerekir.1-2 günlük dalgalanmaysa hemen müdahale etmeden birkaç gün takip etmek daha sağlıklı.