Markalar doğar,genişler ve ölürler.Çlmeye başladıkları süreç genişlemeye başladıkları süreçtir.

Dünyanın en büyük şirketleri sadece bir tek noktaya odaklanan şirketlerdir.Coca Cola sadece içecek üretir.

Nike sadece spor malzemeleri üretir.

Nokia sadece cep telefonu üretir.

Türkiyenin en büyük şirketi koç ya da sabancıya ait bir şirket değil,sadece GSM ile uğraşan Turkcell'dir.

Google site aramasının yanında grafik araması,vs. yapabilir ama ana alanının dışına çıktığında düşmeye başlar.Ve yerine ''biz sadece arama motoruyuz'' türü bir sloganla başka bir şirket gelir,liderliği alır.(Bir süre sonra da o da aynı hataya düşer,böyle gider.Bunun farkında olan şirketler terminolojide dikey genişleme denilen bu hataya düşmez ve çook uzun yıllar başarıyla devam eder,eder,eder.)