Google’ın Rusya’da işi zor

Google’ın kurucularından biri olan Sergey Brin 1973 yılında Moskova’da doğmuş ve ağzından çıkan ilk sözcükler Rusça olmuştu. Ancak şimdi ne Rusça ne de Rus pazarı bu şirketin diğer ülkelerdeki gibi başarılı olmasında bir yarar sağlamıyor. Brin ve Larry Page tarafından Silikon Vadisi’nde kurulan Google pek çok ülkenin kendi dillerinde arama motorları geliştirirken ve milyarlarca dolarlık çevrimiçi reklam işi yaratırken Rusya’da arama ve reklam alanlarında yerel Internet şirketlerinin çok gerisinde kalıyor.

1979 yılında ailesi ile Amerika’ya göç eden Brin doğduğu ülkede Google’ın ilk ofisini iki yıl önce açtı. Ancak şirketin işlerinin yaygınlaşması kültürel ve dil sorunları nedeniyle beklenen hızda gelişmedi. Uzmanlara göre çok dilde çalışan Google’ın bu kez karşılaştığı dil sorununu tam olarak çözememesi yerel Internet şirketlerinin Google’ın çok daha önüne geçmesine neden oldu.

Google Avrupa ülkelerinin en popüler web sitesi ve arama hizmetleri konumunda en üst düzeyde yer alırken Rusya sıralamasında ilk 10 arasına güçlükle giriyor. Internet trafiğini denetleyen ComScore Networks adlı kuruluşa göre Rusya’da ev ve ofisteki 15 yaşından büyük Internet kullanıcıları arasında Google yüzde 28 payı ile sekizinci sırada yer alıyor. Özel bir arama motoru şirketi olan Yandex.ru ise yüzde 64 pay ile en çok kullanılan web sitesi oluyor. Comcon adlı bir Rus araştırma şirketi ise Internet kafelerde Google kullanımının daha da gerilere düştüğünü açıklıyor. Google tarafından dünyaya tanıtılan çevrimiçi reklam işindeki gelirlerin dağıtımında ise Yandex yüzde 50 ve bir e-posta hizmet şirketi olan Rambler.ru yüzde 41 paya sahip olurken Google geri kalan yüzde 9’luk bölümünde pay kapmak için diğer şirketler ile uğraşıyor.

Google’ın sorun yaşadığı ilk ülke sadece Rusya değil. Bu şirketin sıkı uygulanan sansür kuralları nedeniyle Çin’de faaliyete geçmesi uzun süren pazarlıklardan sonra yapılan anlaşmalarla gerçekleşmişti. Rusya’da ise Google ve diğer yerel arama şirketlerinin herhangi bir politik baskı altında çalışmamalarına karşın Google’ın Yandex ve Rambler gibi yerel arama şirketlerinin gerisinde kalmasının ve bu ülkede işinin zorlaşmasının nedeni Rusça’nın karmaşık bir dil olmasından ve Google’ın bu dili Internet ortamı için tam anlamıyla çözememesinden kaynaklanıyor.

Ancak bu olumsuzluklara karşın Google bir yandan ajans örgütlerinin web sitelerinden derlediği haber başlıklarını ve yazı özetlerini içeren Google News’ın yerel bir uyarlamasını devreye sokarak ve öte yandan kendi özel e-posta hizmetini Rus Internet kullanıcılarına sunarak yakın bir gelecekte diğer ülkelerde olduğu gibi bu ülkede de başta gelen bir arama şirketi olmaya çalışıyor. Moskova’dan sonra St. Petersburg’da da ikinci bir merkez açan Google’da çalışan mühendislerin sayısı şimdi 50’ye yükselmiş bulunuyor.

Rus Internet kullanıcılarının sayısı sürekli bir büyüme içinde olup analistlere göre bu kullanıcıların sayısı 2015 yılında 47 milyona çıkarken Internet reklam harcamaları da 2012 yılında 1 milyar doları geçecek. Google bu süreç içinde sorunlarını çözerek pazar payını yükseltse bile Yandex ve Rambler de bugünkü konumlarını korumak için Google ile sıkı bir rekabet içinde olacaklar.

Google’ın Rusya’da en büyük Internet şirketi olmasının kestirme bir yolu da Yandex’i satın almak olacak. Ancak her iki şirket yetkilisine göre Google bu konuda henüz ciddi bir adım atmış değil. Hisse senetleri Londra’da Alternatif Yatırım Pazarı borsasında işlem gören Rambler’e gelince bu şirketin hisselerinin yarısından fazlasının Rus milyarder yatırımcısı Vladimir Potanin tarafından satın alınmasıyla bu şirketin Google tarafından ele geçirilmesi olanaksız gözüküyor. Şimdilik Google Rusya’daki sorunlarını en kısa zamanda çözüp rakip şirketleri satın alma yerine bu şirketlerle rekabet etme yolunu seçmiş bulunuyor. Öte yandan kendi geliştirdikleri bilgisayar programlama ve mühendislik dallarında bir hayli iddialı olan Rus şirketlerinin de Silikon Vadisi’nden gelen bu rakibe zor günler geçirtmeye kararlı oldukları anlaşılıyor.

ALINTI