mysql veya txt ile bir sayaç tut. reklam.php her çağırıldığında bu sayacı arttır.

sayacı 1 arttırdıktan sonra,
$sayac = sayacı çekip bunun içine at
$site_sayisi = kaçtane siten varsa buraya yaz

if (($sayac % $site_sayisi)==0) echo("1.site reklamı");
else if (($sayac % $site_sayisi)==1) echo("2.site reklamı");
else if (($sayac % $site_sayisi)==2) echo("3.site reklamı");
else if (($sayac % $site_sayisi)==3) echo("4.site reklamı");

bu if'lerin sayısını site sayına göre attırırsın. if'ler 0 dan başlamalı unutma.

bu algoritma işini görür sanırım.