Seo Dünyası
Bu noktada bir adım geri gitmek ve SEO endüstrisini, özellikle bağlantı spammerlarını açıklamak yerinde olur sanırım. SEO, google'da çıkan ilk birkaç sonuçta listelenmenin direkt olarak nakde eşit olduğu gibi basit bir gözlemden doğdu. Bunun Moncrief'e ne kattığına bir bakarsak, onun büyük ayakkabılar satmak üzere pazarlama için hiç para harcamadan hatırı sayılır bir iş kurduğunu görürüz. SEO'nun ilk zamanlarında SEO işi vahşi batıdan esintiler taşıyordu. SEOların çoğu meşru bir iş olmasına rağmenpek çok site optimizasyonu destekler(Organik sonuçlarda daha iyi bir yer almak için Web sitelerinin ayarlanması uygulamaları) pek çoğu kısır bir ingilizceyle yazılmış cafcaflı vaatlerle dolu gece yarısı TV şovları benzeri kaba saba eğlence, oyun çağrıları
( SEO bu nedenle doğu avrupada gelişeceğe benziyor). Öyle görünüyorki pek çok seo uygulamacısı Ginzu bıçakları, mucizevi sebze suyu bakıcıları ve Ponzi cetvelleri (*) satan işportacılarla aynı genleri paylaşıyorlar. Kazanılacak kolay paranın olduğu ya da kar için bir sistemin kurgulanabildiği fırsatların olduğu her yerde bu seyyar satıcılardan, dolandırıcılardan ve fırsatçılardan fazlasıyla bulunur. Elbette aynı zamanda yaşamlarını kazanacak olan dürüst iş adamlarından da bulunacaktır. Fakat 1999-2001'de Overture ve google'ın piyasa adamları için yeni bir iş modeli ve iyi pozisyon almış web siteleri için sınırsız nakit gibi yeni yollar sağlamasıyla, girişimciler ve hızlı parayapma ustaları burada yeni fırsatlar keşfetti. Florida'nın 2003'te yara almasıyla, google kullanmak pek çok fırsatçı için tam zamanlı bir işe dönüştü. Bazı uygulamalar tam olark meşrulaşırken, pek çoğu da böyle değildi (Müşteriyle reklamı veren arasında içerik merkezli aracılık yapmaktan başka bir iş yapmazlardı . Vahşi batı tabiriyle arama motorlarını kurgulamak için alışılmamış ve nahoş ölçümler alan SEO'lar siyah şapkalılar olarak anılır. Aynı zamanda meşru seo işleri, arama motorlarının bulmayı, listelemeyi ve düzgün biçimde sıralayabilmelerini sağlamak için dürüst kişilerin kendi web sitelerini yeniden tasarlamalarına yardım etme hedefi ile birlikte bir ilerleme kat edebilmektedir. Onlara yardım etmek için google ve diğer mototrlar bu optimizeciler için Webmater kılavuzunu yayınladılar. Kısacası kılavuz, "siyah şapkalılardan uzak durun" der. Bu uygulamaları takip eden webmasterları ve iş sahipleri beyaz şapkalı olarak anılırlar.sorun elbette ilk zamanlarda seo endüstrisinin hangi uygulamalrının beyaz şapka yada siyah şapka olduğundan emin olamamasıydı. Google'ın sitesindeki oldukça üstü kapalı dile getirilmiş kılavuz sayesinde ki Google'ın algoritmasını sıkı sıkıya koruduğu gerçeği hesaba katıldığında , seo firmaları beyaz şapka uygulaması olarak varsayılacakların sınırlarını desteklemek eğilimindelerdi. Pek çok firma da "bana ödeme yaparsan sana tüm önemli arama motorlarında ilk sıralarda listeleneceğini garanti ederim" gibi aklı dışı isteklerde bulundu. Sonuç beyaz şapka işi sahiplerinin bilinçsizce siyah şapka uygulamaları yapıyor olması ve sitelerinin google indexinde yasaklı olmasıydı. Daha önceki bölümlerde de bahsettiğimiz gibi google öncesi arama dünyası arama motorlarının iyi belirlenmiş trafiği diğer alakasız sitelere yönlendirme yeteneğinin avantajını kullanan fırsatçıların hiç de azımsanabileceği söylenemz (***** siteleri belki de bu konuda en bilinen suçlular. Fakat arama algoritmaları daha karmaşıklaştıkça spamcilerde buna adapte olmalıydı. Pagerank yüksek sıralamalı gelen linkleri ve ilgili çıpa metinleri ödüllendirdi ve spamciler böylece google'ın indeksini kendi sayfalarını tanıyacak yada pek çok dıurumda kendi müşterilerinin sayfalarını tanıyacak şekilde kandıracak, link çiftlikleri ve diğer sayfalara link oluşturmaktan başka birşey yapmayan vitrin sayfaları yaratmaya başladılar. Google daha karmaşık algoritmalarla misilleme yaptı ve spamciler buna karşı taarruza geçti, ateşe ateşle yanıt veriliyordu. Google örneğin bazı ip adreslerini yasakladı ve spamciler hemen yenilerini oluşturdu.