popup denilen window.open javascript kodu ile açılan pencereye denir.

senin örneğindeki öncelikle ayrı bir pencere (window) değil ayrı bir katman (layer). div'i absolute olarak konumlandırsanız o görüntüyü elde edersiniz.

konunun özeti örnekteki reklama "dhtml layer" diyebiliriz sanırsam.