Ders-1

SEO
2000’li yıllarda telaffuz edilmeye başlanan internetin gelişmesine paralel olarak oluşan yeni bir kavramdır. Türkçede yazıldığı gibi okunur.

İngilizce Search Engine Optimization kelimelerinin bir kısaltmasıdır.

Seo türkçede “Arama Motoru Optimizasyonu” demektir.

Arama: “birini veya bir şeyi bulmaya çalışmak,” TDK.

Arama Motoru
Arama motoru (search engine), dünyadaki hemen hemen tüm web sitelerinin aranan kelimelere listelendiği aradığımız bilgileri en kısa yoldan ve hızlı bir şekilde ulaşmamızı sağlayan web siteleridir. Örnek www.google.com.trwww.yahoo.com

Optimizasyon

Bir matematik terimidir. Türkçe “En uygun duruma getirme.” TDK (Fransızca optimisation kökünden gelmektedir.)

Arama motoru optimizasyonu: Web sitelerini aramalar için en uygun hale getirmektir. Bu sayede siteler içeriklerine uygun şekilde hak ettikleri sıralamaya sahip olabiliyorlar. Seo’yu güzel bir site daha yukarıda çıkar. Örnek arama: http://www.google.com.tr/search?hl=tr&q=seo+kursu&meta=
Google’ın arama sonucunda en yaklaşık bulduğu (veya en önem verdiği site) 1. sırada yer alan sitedir. Arama yapanlar genellikle 1. sonuca tıklarlar.

Bu kursun amacı sizleri seo yani arama motoru optimizasyonu konusunda daha bilgili ve becerili kılmaktır. Bilgilerinizi uygulamanız durumunda siteleriniz google’da daha yüksek sıralamalar elde edecekler.
Kurs boyunca çeşitli uygulamalar ve örnekler çözeceğiz.


İnternet ve Arama Kavramı,
İnternette bilgiye ulaşmak için kullandığımız araçlardan biride arama motorlarıdır.
Arama motorları bize doğru bilgiye, kaybolmadan, en kıza zamanda ulaşmamız için kolaylıklar sağlarlar. Bunun içinde bir sıralama sistemi kullanmaktalar.

Bir arama motoru algoritması motorun gücünü ve sonuç çıkarmada başarısını ortaya koyar.
Algorithm (Algoritma) Arama Motoru tarafından örümcekleri vasıtasıyla buldukları web sayfaları sıralamak için kullanılan Matematiksel formüldür.

Basit bir algoritma düşünelim. “seo kursu” kelimesini (url adresinde içeren sonuçları çıkarıyor) Bu algoritma ilk algoritmalardandır ve halen kullanılıyor. Basit bir arama motoru 300 değişken içerir. Google ise 5000 civarı algoritma değişkeni içerdiğini tahmin ediyoruz. Ve bu değişkenler günden güne artmaktadır. Birisi bir açık bulur ve arkasında google algoritmasını bu açığa göre yeniden düzenler.




Niçin Arama Yapılır? Herhangi bir bilgiye ulaşmak için örneğin. “Spam nedir?”
İlk sonuç bize aradığımız tanımı ve detayları vermekte. Bir konuda bilgi arayan kişi aradığını geniş bir bilgi havuzunda nokta atışı hedefleyip bulmaktadır.


Nasıl Arama Yapılır?
Arama için arama motorun bize sunduğu arama kutucuğu (search box) içine arama yaptığımız konuya dair kelimeler gireriz.

Peki insanlar nasıl arama yapıyorlar?
İnternet kullanıcıların arama davranışları bizim seo çalışmalarının bel kemiğini oluşturur.

IP adresi nedir?
http://www.ipnedir.com/ web sitesi
Internet'te online olan her bilgisayarın bir IP (Internet Protokol) adresi vardır. Bir IP adresi, noktalarla ayrılan dört rakamdan oluşur; örneğin sizin ip adresiniz, '88.233.148.211' şeklindedir. Bir bilgisayarın IP adresi varsa, Internet üzerindeki tüm bilgisayarlar bu adresi kolayca bulur. Yani bir sitenin IP adresini biliyorsanız, Web tarayıcınıza bu adresi yazarak da bağlanabilirsiniz. Ancak bu rakamları akılda tutmak zor olduğundan her bir IP adresine karşılık gelen alan adları verilmiştir. Çoğu Internet Servis Sağlayıcılarda bulunan özel sunucu bilgisayarlardan (Alan Adı Sunucuları - Domain Name Server- DNS) oluşan bir ağ, hangi alan adının hangi İP adresine karşılık geldiği bilgisini tutar ve kullanıcıları doğru adreslere yönlendirir. Internet'te trafiğin işlemesi bu IP adreslerine bağlıdır. Böylece hiçbir karışıklık olmaz.
Siz de Internet'e bağlandığınızda bilgisayarınıza bir IP adresi atanıyor. Ancak çoğu kullanıcının İP adresi dinamiktir, yani servis sağlayıcınızda o an boş bulunan bir IP adresi atanır. Bu yüzden her bağlantıda IP adresinizin son numarası değişir.

Bazı IP adresleri sabittir (static ip), yani IP adresleri hiç değişmez. Türk Telekom yakın bir geçmişte isteyen ADSL kullanıcılarına sabit ip adresi hizmeti vermeye başlamıştır. Yani sürekli aynı bilgisayar üzerinden çıkış yapmaktasınız.

Güncel bilgi: Bu ip aralıkları dolmak üzere olduğundan yeni bir ip standardı geliştirilmektedir. 4 milyar kişi kapasitesine sahip olan IPv4 standardı 2011 yılında yetmez hale gelecek. Bu nedenle yakın gelecekte IPv6′ya geçilmesi planlanıyor.
Ip adresi bilgisi seo çalışmalarında kullanılır. Bir dönem ip adreslerini tanıyıp sıralamada kullanamıyordu google. Bu dönemde webmasterlar aynı server üzerinde pek çok kopya site yaratıp birbirine linkleyerek sıralamalarda en yukarıda çıkıyolardı. (1999 yılları)

Ziyaretçi denir?
Belirli bir internet sayfasına bilgisayarından, cep telefonunda vb. bağlanan kişilerdir.
Tekil ziyaretçi bir kişi tek bir ipden bir siteye bağlanıyorsa o ziyaretçiye tekil denir. Aynı ipden 2-3 kere de giriş çıkış yapılsa bu kişi tek bir tekil olarak kabul edilir. Tekil ip çoğula göre daha gerçekçi sonuçlar verir.

Çoğul Ziyaretçi
Siteye yapılan her bağlantı
Bir ziyaret kabul edilir. Bu her bir ziyaretin toplamı çoğul ziyaretçidir.


Arama dinamikleri
*Bazı kelimeler diğerlerinden daha sık ve çok aranırlar.
Örneğin Mp3, Şarkı Sözü, Gazeteler, Haberler, Fenerbahçe vb.
1.) http://www.google.com/trends?q=mp3&ctab=0&geo=TR&date=all&sort=0
2.) http://www.google.com/trends?q=mp4&ctab=0&geo=TR&date=all&sort=0
3.) http://www.google.com/trends?q=gazeteler&ctab=0&geo=TR&date=all&sort=0

Bu şekilde arama sayıları görünmektedir.
Google trends sayfası seo yapımında bize yol gösteren çok değerli bir bilgi kaynağıdır.
Yukarıdaki istatistik analizinde mp3 aramaların son yıllarda azaldığı anlaşılmaktadır.
Mp4 formatı araması artmaktadır. Buradan ziyaretçilerin davranışı mp4 formatına kaydığını bilebiliriz. Projelerde ve yorum yapmada bu bilgiyi kullanacağız.
Gazeteler kelimesinin aranması artıyor. 1. sırada çıkan sitenin de ziyaretçisi artıyor.
10.000 dan 180.000 ziyaretçiye çıkmıştır. 3 senelik süreçte.

İleride google’ın sağladığı başka araçlar ile nasıl aranan kelimelere tespit edilir onu ele alacağız.


Ziyaretçiler sitede neler yapıyorlar?
Ziyaretçilerin davranışlarını belirlemek ve anlamak seo çalışmalarında çok işimize yarar.
Amacımız ziyaretçileri sitemize gelmelerini ve sitemizde aradıklarına buldukları hissiyle terk etmeleridir.

Ziyaretçi kitleleri anlamak ve bilmek diğer önemli bir konudur.
Hedef kitleye göre bir seo çalışması yapılmalıdır.
+Çocuk ziyaretçiler
+Genç ziyaretçiler
+Ortayaş ve üzeri ziyaretçiler
+İş adamı ziyaretçiler
+Bayan ziyaretçiler
+Hacking/***** kültürü potansiyel zarar açan ziyaretçiler
+İnternetten anlamayan kitle
+Servis almaya gelen (en kısa zamanda sonuca ulaşmayı isteyen)
+Alışverişe gelen (güven verici ortam arayan)
+vb. vb.

Ölçülebilen site içi ziyaretçi davranışları.
Bunlar istatistiki olarak elde ettiğimiz verilerdir. Mevcut teknolojimizle bunları ayırt edebilmekteyiz. Bu istatistiklerin değerlendirilmesi sitenin optimizasyonu için oldukça gereklidir. Google.com arama motoru sayaç servisinde bize en ayrıntılı biçimde bu istatistikleri vermektedir.

1.) Tekil Ziyaretçi sayısı
2.) Çoğul ziyaretçi sayısı
3.) Ziyaretçinin sitede kalma süresi ORTALAMA
4.) Ziyaretçinin gezdiği sayfa sayısı ORTALAMA
5.) Ziyaretçinin geldiği yer (ülke, bölge)
6.) Yaptığı tıklama sayısı
Vb. detayları ilerde tekrar ele alıcaz.

Yapılan seo çalışmaları sitenin tekil ve çoğul ziyaretçilerin artmasını. Sitede hedeflenen bilginin doğru kitleye daha çabuk ulaşmasını sağlar. İyi seo yapılmış siteler daha internet aramalarında daha yukarılarda çıkarlar ve daha çok ziyaretçi alırlar.
Şimdi buraya kadar derslerimizde sıkça başvuracağımız temel seo kavramlarını öğrendik. Birazda kısaca seo’nun tarihi gelişimine bakalım.

Seo tarihi ilk arama motorunun doğuşuyla başlar. İlk arama motorları çok başarısız idiler ve aramalarda istediğimiz sonuçları yukarıda göremiyorduk. İlk arama motoru ARCHIE’dir. Archie internete serverlardaki dosya isimlerini arardı. Sonra ALIWEB (metatag bilgilerini okuyan arama motorudur)
Daha sonra ilk sayfayı komple arayan motor WEB CRAWLER
Sonra ALTAVISTA Arama Motoru sahneye çıktı. (zamanının en popüler arama motorlarıdır.

Tüm bu arama motorları gelişimlerine paralel dünyanın en büyük arama motoru teknolojisi gelişmeye başlıyordu.

1995 yılında Larry Page ve Sergey Brin, Stanford Üniversitesinde tanıştılar. Her siteye verilen geri linkleri hesap eden bir mantık üzerinde çalışırlarken bir yanda da ucuz ve eski bilgisayarlardan nasıl verim alınabileceğini araştırıyorlardı. Sonunda google’ı dünyanın en çok tercih edilen arama motoru yapmayı başardılar.
Aramaların yapılmaya başlanması ve bazı sitelerin bu motorlardaki sıralamalarda ziyaretçi almasıyla ve rakiplerinde bu sıralamaya dahil olmasıyla ortaya bir sıralama savaşı çıktı. Pek çok firma bu sıralama yer almadığı için zarar görmeye yine pek çok başka firma bu sıralamadaki pozisyonlarıyla karlarını geliştirdiler. Örneğin “evden eve nakliyat” kelimesi ilk sayfadaki siteler ortalama günlük 50.000 YTL’lik iş almaktadır. Bu hacim ilk sıradaki siteden başlayarak diğer sitelere dağılmaktadır. İş yapmak isteyen firmalar (onlar bunu telefonların çalma sayısıyla ölçerler) bu sıralamada yüksek sıra vaat edenlere ücret ödemeyi kabul ettiler.
10.000 YTL iş alan kişi 5.000 kar elde ettiğini sayarsan bunun %20 sinin bu karı getiren kişiyle paylaşmasından daha doğal bir şey olamaz.

Optimizasyon yapmanın başka nedenleri de vardır bunlar
- Firma itibarı (En yüksek 1. sırada bensem en önemli en değerli en güvenilir en başarılı site de benimdir)
- Bilinirlik (eğer sıralamada yoksam kimse beni tanımıyor demektir)
- Gereksiz içeriklerin temizlenmesi (konuyla ilgisiz kelimeler çıkartılması genel olarak internet aramaların gelişmesine katkı yapar)
-hedef kitleye ulaşma ve pozisyon alma (doğru yerde doğru zamanda bulursan hayatta hep kazanırsın) Örneğin “gazeteler” kelimesi internetle yeni tanışan ve kullanan kitle için internette en çok arana kelimelerdir. Bu arama’da 1. olmak demek günde 60.000 okuyucuya sahip olmakla eş anlamdadır.
http://www.google.com.tr/search?hl=tr&q=gazeteler&meta=
Daha sonra bu 60.000 kişiye reklam gösteriminden günde havadan 200 YTL reklam geliri elde etmek demektir.
Ya da bir nakliyatçı için günde “evden eve nakliyat” kelimesinde 1. olmak günde 40.000 YTL’lik iş almak demektir. Yani bu seo olayımız çok canlı ve insanların yaşamını etkileyen önemli bir faktördür. Pazarın büyüklüğünü anlamanız için
www.seo.com 5 milyon dolar’a satılmıştır. Pizza.com ise 2 milyon dolara satılmıştır.
Pizza sektöründen daha geniş ve önemli olduğu çıkarımına varabilirsiniz.

Seo’nuz güçlüyse (seonuzda eksikler hatalar yoksa) pazarda varsınız değilse mükemmel bir araçtan yoksun kalmışsınız demektir.

Seo’nun dayandığın en önemli temel hedef kitleyi tespit etmek ve doğru pozisyon almaktır. Hedef kitleler seo yapılan sitenin amacına hitap eden kitlelerdir. Bir araba satan site için hedef kitle araba almak isteyen, örneğin “satılık araba” araması yapan kişilerdir.
Diğer bir arama “araba, arabalar, araba.com” vb. şeklinde olabilir. Bu gibi aramaların içinde sizin hedef kitlenize uygun ziyaretçilerden mevcuttur. Seo’nun bir tarafıda çapı genişletmektir. Ne kadar çok kelimede yukarıda çıkabilirseniz. Bu arama pastasından o kadar pay alırsınız.

Tahtada Gösterim:

“Satılık araba” kelimesinin çapı. 100

“Araba” kelimesinin çapı (ve içinde araba almak isteyenlerin oranı) 500

Seo’nun dinamiği en çok hedef kitleye ulaşmaktır. Hedef kitlemiz hangi aramalarda saklanmış bunları tespit etmek ve maksimize etmektir. Seo aslında bir mühendislik konusudur. Seo’ya sistematik yaklaşırsanız anlamanız daha kolay olur. Sonuçta problemin kaynağı bir algoritma, bir sistemdir ve sorunun çözümü de yine aynı kaynaktaki araçlarla çözülecektir.


İlk dersimiz bu kadar. Sorularınızı alalım. Gelecek dersimizde Seo araçları tanıyacağız.





Ders-2



Seo araçları nedir?
Seo araçları siteyi google gibi arama motorlarında düzenlememize ve genel optimizasyon çalışmalarımızda bize istatistik, bilgi sağlayan kaynaklardır. Bunlar ölçüm aletleridir, düzenlemeleri yönlendirmemizde bize fayda sağlarlar.
Seo yaparken neler kullanırız?

Elbette pek çok şey bunlardan birisi anahtar kelimelerdir. Anahtar kelimeler sitenin içinde kullanılan kelimelerdir. Eskiden arama motorları sadece sitenin sayfasının içine gömülü head tagları arasındaki anahtar kelimeleri sonuç değerlendirmelerine katıyorlardı.

Gösterim: Head tag’ı işaret (head tagı internet tarayıcısı tarafından okunamayan sadece sayfanın yapısı ve şekline ait ön bilgilerin yer aldığı kısımdır en üstte durur, ilerde bu konuya daha detaylı giricez)

Bu alan kötü kullanılınca site ile alakasız kelimeler girilince bu algoritma işlemez hale geldi. Şimdi ise bütün sayfayı ve anahtar kelimeler dahil bu hesapların içine katıyorlar. Seo yapmaya başlarken hangi kelimelerin arandığını bilmek ve bu kelimelere göre siteyi düzenlemek gerekir.

Black Hat Seo
Arama Motorları Optimizasyonları Hile Yöntemleri

• Mirror siteler – Durumu iyi olan içeriği doyurucu sitelerin bir kopyasını yapmak olarak tarif edilebilir.
• Doorway sayfalar – Arama motorlarında üst sıralarda çıkması için dizayn edilmiş bu sayfalar, siz o sayfaya ulaştığınızda sizi alakasız sayfalara götürmek için tasarlanmıştır.
• Cloaking – Arama motorlarının gezgin robotlarını ip adreslerinden tanıyarak onlara farklı sayfalar göstermesi yöntemidir. Normal bir ziyaretçi o sayfalara gittiğinde ise, arama motorlarının gördüğü sayfadan tamamen farklı sayfa karşılarına çıkar.

Pek çok çeşit cloacking yöntemi vardır. En sık kullanılanı google bot’u ayrı bir sayfaya alma ve o sayfa içinde doorway sayfalara sokmaktır. Ergeç anlaşılır ve kesin ban olarak tüm kayıtlar google tarafında silinirler. İncelediğimiz programda bu özellik vardır. Test amaçları dışında kullanmanızı önermiyoruz. http://www.saurabh.info/

• Keyword stuffing – Anahtar kelimeleri sayfanın her bölgesinde olabildiğince tekrar ve çeşitleme ile kullanma yöntemidir.

İleride google ihbar/suistimal raporlama sayfalarında bu gibi sitelerle (eğer rakipleriniz) böyle yöntemlere başvuruyolarsa nasıl mücade edeceğimizi göreceğiz.

• Arama motoru optimizasyonu nedir?
• Ama motoruna nasıl sitemi kaydederim?
• Arama Motorunda sitem nasıl gözüküyor?
• Arama Motoruna Kayıt için Program kullanmalı mıyım?
• Pagerank Nedir? Neden çok önemli?
• Google'da ilk sayfaya nasıl gelinir?
• İlk tıklamayı almak
• Tasarım ve içerik yönergeleri
• Arama motoru dostu bir site nasıl olur?
• En çok yapılan yanlışlar
• Macromedia Flash java frame flash kullanırken Bilgisizlik
• Kaçınılması Gerekenler
• Sitemap hazırlamak
• Google webmasters tools Kullanımı
• Robot.txt
• Örnek çalışmalar
• Örnek Başarı hikayeleri
• Yapılan hilleler
• Siteniz için örnek fikirler

Adwords

• Adwords Nedir?
• Adwords Politikaları
• Adwords Hesap oluşturma
• Reklamlarınız Neden Görünmüyor?
• Adwords Reklam kampanyası oluşturma
• Anahtar kelime seçimi
• Anahtar Kelime Kalite Puanı
• Reklam performans ayaları
• Bütçe Kontrolü Nasıl Yapılır?
• Fazla tıklama az para ödemek için özel teknikler
• Az ödeme ile çok fazla tıklama alma teknikleri
• Adwords ve seo bağlantısı
• Satışa yönelik Adwords kullanımı
• Dönüşüm İzleme
• Rakiplerin tıklamasına para ödememe
• Örnek çalışamalar

not alindidir

seo kitapini yazan umut arkadasimin paylasimi ve bilgilendirmesi tum arkadaslarinda seo kaynaklarini gormesini istedim