Günümüzde logo tasarımı, marka kimliği yaratma ve müşterilerle bağlantı kurma konusunda en önemli mevzulardan biri haline geldi. Onlarla her yerde karşılaşabiliriz; internette, kitaplarda, dergilerde, gazetelerde, reklamlarda, televizyonda, sinemada… Çünkü logolar kuruluşların kimlikleridir, ve aslında bir çoğumuz farkında olmasa da, iyi bir logo olmadan bir marka yaratmak mümkün değildir.

İyi bir logo nasıl olmalıdır?



Kullanılan materyaller ve fikir tamamen tasarımcıya ait olmalıdır. Örneğin, Pepsi’nin eski logosu ile Coca Cola’nın logosunu karşılaştıralım:

Benzerlik olmadığını kimse iddia edemez sanırım .
Konseptin aynı olması bile, firma logosunun -ve firmanın- müşteriler tarafından taşlanmasına yeter. Siz siz olun, şeytana uymayın. Özgün logolar tasarlayın !

İyi bir logo, firmanın yaptığı işi yansıtmalıdır.

Logolar, firmaların kimlikleridir dedik. Bu demek oluyor ki; firmanın ne iş yaptığını, vizyonunu müşteriye yansıtmalıdır. Örneğin, bir kargo şirketi olan FedEx‘in logosuna bir göz atalım.

E ile x’in arasında gizli bir şey görüyor musunuz? Bir daha bakın:

E ile x’in arasına yerleştirilen ok işareti, FedEx‘in bir kargo şirketi olduğunu gizlice belirtiyor ve bunun bilinçaltımıza yerleşmesini sağlıyor.
Bir de bir televizyon kanalı olan NBC‘nin logosuna bakalım.

Logoda çok renkli tavuskuşunun kullanılma sebebi, kanalın farklı bakış açılarını bir arada tuttuğunu ve(ya) renkli televizyonlarla yapılan yayını temsil ediyor olabilir.

İyi bir logo kullanışlı olmalıdır.

Daha önce bahsettiğim gibi, logolar ile her yerde karşılaşabiliriz. Reklamlar, broşürler, gazete sayfaları ve internetin yanında cam bir ürünün üzerinde de bulunabilir. İyi bir logo, her türlü ortama uyum sağlamalıdır. Farklı arkaplanlar ve ortamlar üzerinde işlevselliğini yitirmeden ait olduğu şirketi temsil edebilmelidir. (Photoshop tarzı programlarda eklenen yansıma, gölge gibi öğeler, logo farklı bir ortama geçtiğinde uyumsuzluk gösterebilir, bu da kötü bir logonun en kötü öğesidir )
Örneğin bir spor giyim firmasının logosu, her renk kumaşın üzerine farklı renklerde uygulanabilmelidir. Aynı zamanda etiket, fermuar gibi cisimlere de. Bunun için Puma‘nın logosunu ele alalım:

Firma ismini bir puma grafiğiyle başarılı bir şekilde yansıtan bir logo. Bir T-shirt üzerine basmayı deneyelim:

Firma ismini hala bir puma grafiğiyle başarılı bir şekilde yansıtıyor .

İyi bir logo, güzel görünmelidir.

Başarılı bir logo için, belki de en önemli madde. İyi bir logo, iyi tasarlanmalı ve göze hoş gelmelidir. Temel özelliklerden ödün vermeden, olabildiğince sade ve anlaşılabilir olmalıdır. Bir logoya bakınca herkes ne anlatmak istediğini anlayabilmelidir. Ayrıca logo, içerdiği öğeler ile bir bütün olmalı, ayrı durmamalıdır.

_____________________
Bu yazımda iyi bir firma logosunun ne gibi öğeler taşıması gerektiğine yer verdim. Bu makaleyi oluştururken, bir çok yabancı kaynaktan derlediğim bilgileri bir araya getirdim. Bir sonraki yazının konusu ile ilgili önerilerinizi bu iletinin altına bekliyorum.
Atakan Seçkin
Not: Bu yazının orjinali kayni.com'da yayınlanmaktadır.